Plan de communication 2013/2014 Grand Tourmalet Pic du Midi

1. Grand Tourmalet Pic du Midi
Plan de communication Hiver 2013/ 2014
Financement Domaine skiable, Pic du Midi OT
GTPM
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2. LES OBJECTIFS DU PLAN MÉDIA
NOTORIETE- IMAGE
 Donner de la visibilité à l’offre de la
station et au nouveau positionnement
hiver du Pic sur l’offre Freeride
IMAGE -TRAFIC
Générer du trafic sur les 2 espaces de ski
mais aussi sur les outils de vente en ligne,
les espaces communautaires (site web /
Facebook)
En lien avec la communication de réseau N’PY afin de démultiplier les parts de voix des
parties prenantes tout en revendiquant l’appartenance au réseau = S'affirmer en tant
que destination « ski connue et reconnue »
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3. POUR Y PARVENIR …
Une création commune déclinée
pour chaque offre
Un Mix Media qui tient compte des
spécificités et des cibles de chaque
offre
 Illustration et accroche déclinées
représentatives de chaque espace
 Offre séjour Grand Tourmalet: semaine
ou court-séjour + forfaits
 Offre court-séjour Pic : 1 nuit + accès
espace freeride
 3 zones prioritaires : Aquitaine – Midi
Pyrénées – Pays Nantais
 Une clientèle CSP +, plutôt urbaine active
 2 types de skieurs :
- Grand Tourmalet : familles, skieurs et
non skieurs,
- Pic du Midi : Couples ou groupes, bon
niveau de ski, passionnés de grands
espaces,
Panachage des messages en fonction des supports
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4. Plan de com 2014
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5. Déclinaison du visuel
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6. LE MIX MEDIA
NOTORIETE- IMAGE
Plan N’PY
Plan GRAND
TOURMALET / PIC
AFFICHAGE
AFFICHAGE
PRESSE SPECIALISEE
Valorisation de l’image du territoire à
travers la diversité de son offre.
TRAFIC
PRESSE
RADIO
WEB
+/- 150 K €
PRESSE
RADIO
WEB
53 K €
Mise en avant des offre séjours, renvoi sur site web
du Pic ou du Tourmalet pour achat en ligne des
séjours ou forfaits
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7. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
AFFICHAGE
NOTORIETE- IMAGE
Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires :
Nantes, Bordeaux, Toulouse
 Valorisation de l’image du territoire et de la diversité de l’offre auprès du coeur de
cible : urbains actifs de proximité + Nantes pour l’offre séjour
 Mise en avant de la nouveauté de l’hiver : la création d’une « offre Freeride »
unique sur le massif des Pyrénées sur un site mythique le « Pic du Midi ».
Véritable vecteur d’image du territoire, cette nouveauté se doit d’être mise en
valeur via le média d’image par excellence : l’affichage.
Dans la continuité des campagnes N’PY (sur lesquelles figureront des
repiquages « offres Grand Tourmalet » / « Offre Pic du Midi »), les 2 visuels Grand
Tourmalet / Pic renforceront la notoriété et l’image du territoire tout en développant
la notoriété et la prise du parole du réseau N’PY.
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8. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
NOTORIETE- IMAGE
AFFICHAGE Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires
N’PY : Bordeaux-Bayonne (210 faces) - Toulouse (160 faces) – Nantes (210 faces)
120 x176 -1 semaine départ le 8 janvier avec repiquage offre séjour station
Grand Tourmalet / Pic du Midi :
BORDEAUX
NANTES
TOULOUSE
120 x 176
Départ le 22 janvier
115 faces
120 x 176
Départ le 15 janvier
165 faces
120 x 176
Départ le 15 janvier
70 faces
BUDGET net net :
6 727,50 €
BUDGET net net :
8 580,00€
BUDGET net net :
5 700,70€
TOTAL AFFICHAGE net : 21 008,20 €
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9. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
NOTORIETE- IMAGE
PRESSE SPECIALISEE - DIFFUSION NATIONALE 3 parutions pleine page
 Séduire une cible spécifique passionnée de nouvelles glisses et de grands espaces
en présentant la nouvelle offre de l’espace Freeride du Pic du Midi.
 Négociation avec la régie Niveales (leader de la presse spécialisée montagne/ski)
pour 3 parutions afin de capter l’ensemble de l’audience potentiellement intéressée
par l’offre Freeride du Pic du Midi.
Le magazine leader skieurs
adultes, CSP +, grand ski, freeride
•135 000 lecteurs
•Tirage 41 000 ex
•30 % d’abonnés
•1200 abonnés numériques
Le magazine leader du ski
freeride et freestyle :
•120 000 lecteurs
•Tirage 41 000 ex
•+3 850 abonnés
Le magazine spécialiste des sports
de montagne
+ de 141 000 lecteurs
•Tirage 45 000 ex
•+ de 10 000 abonnés
•1100 abonnements numériques 9

10. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes
TRAFIC
METRO :
Leader de la presse gratuite sur ces 3 villes
Renfort de la campagne d’affichage afin de donner du
contenu à l’offre sur les 3 bassins prioritaires
 3 annonces la même semaine avec 3 offres différentes :
• Grand Tourmalet / Offre séjour semaine
•Grand Tourmalet / Offre court séjour
•Pic du Midi / Offre court séjour Freeride
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11. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
TRAFIC
PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes
NANTES
BORDEAUX
TOULOUSE
3 x ½ page
quadri
3 x ½ page
quadri
3 x ½ page
quadri
Audience : 19 506 lecteurs
Audience : 15 936 lecteurs
Audience : 34 474 lecteurs
TOTAL PRESSE QUOTIDIENNE GATUITE net net : 4 762,85 €
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12. REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES
TRAFIC
AQUITAINE
WEB
MIDI-PYRENEES
WEB
GRAND OUEST
WEB
Générer du trafic sur les sites web du Grand Tourmalet et du Pic pour vendre des
séjours en ligne :
« Pack station » négocié avec Cybercité dans le prolongement de la campagne N’PY
1ère approche : Campagne d’environ 3 mois
Google Adwords + Facebook +Pack notoriété (Display « Le bon coin » + Tripadvisor)
Lancement Google Adwords : Octobre (recherche séjours) en même temps qu’N’py
Campagne image spécifique sur les sites spécialisés glisse pour annoncer l’offre
freeride du Pic du midi
Les autres media on-line : décembre à l’ouverture de la station
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==> Réserve budget : +/- 13 000 €

13. ZOOM sur PACK NOTORIÉTÉ
Donner de la visibilité à votre offre : Campagne de bannière
sur des sites affinitaires
Le bon coin : campagne géolaclisé , ciblage « location de
vacances »
TripAdvisor : Rotation géolocalisé sur 2 formats.
5,8K€
= +/-1 500 000 Pubs sur sites à fort trafic, en affinité avec le
thème.
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