Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Sannheten om
innholds-
markedsføring
@ovedalen
Mai 2015
23.juni
1998
Innhold
+ meg
=
Skjerp dere!
– 44 prosent av norske
innholdsmarkedsførere
sliter med å få produsert
nok innhold.
Medialounge og TNS Gallup, 2013
0
6,667
13,333
20
26,667
33,333
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mengden data på Internett i Ex...
Google kan
svare på alt
- Jeg skriver så mye jeg
kan om alt jeg vet.
Du trenger ikke mer
innhold. Du trenger bedre
innhold.
Halvdøde
blogger
Innhold der
vi svarer på
spørsmål
brukerne IKKE
stiller
Er det ikke
dette vi har
Mammanett til?
Det de
EGENTLIG
lurer på!
Vi pusher
produkter
Innholdet blir
støy
Dette er nyhetssyken i nye
klær.
Ikke bare... Hva
Men... Hva
Hvorfor
Hvordan
For hvem
Med hva
Hvor
Når
Hvor ofte
Dette mangler vi
1. Tydelig strategi for hva
vi vil med innhold
2. Ressurser og
kompetanse til å jobbe
med innhold
Fem årsaker til at vi feiler
Fail #1
Ingen selvinnsikt
Merkevaren
din er ikke en
katt
Og du blir
ALDRI
Buzzfeed
Gjør dette Finn kjernen i din egen
virksomhet. Hva er vi
EGENTLIG gode på.
Hva trenger EGENTLIG
kundene?
Lag en realistisk...
Ingen har
mer peil på
flekker enn
Lilleborg
Fail #2
Vi vet ikke hva vi vil med
innholdet
Lenke til
appen
Les mer
Video
Lenke til
nettbutikk
Andre
saker
Lenke til
min side
Lenke til
FriFamilie
Lenke til
Data-
kon...
Men
hvor er
produk-
tene?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk
Gjør dette La strategien definere
kanal. Ikke omvendt.
Definer tydelig oppgaver
og mål for innholdet. Sørg
for at det finn...
Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver
Veier inn Veier videre
Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?
Hvor mye koster ...
Fail #3
Feil sted, feil tid og feil
plass
Bank
nettsted
anno 2010
Bank
nettsted
anno 2015
Gjør dette Bruk hodet. Se på hele
brukerreisen og gjør en
vurdering hva slags
innhold som treffer best
de forskjellige ste...
Prioritert 

viktigste innhold
5 x
økt
konvertering
Fail #4
Dårlig ressursbruk
Vi har aldri
nok ressurser
Og vi har
veldig
mange
kanaler.
Gjør dette Bruk tid og ressurser der
du får mest gevinst. Ikke
spre folka tynt utover.
Definer tydelige retnings-
linjer f...
Samle
alle
ressurser og
gjør én ting
bra!
Fail #5
Nytt er alltid mer gøy
enn gammelt
80
prosent av
tiden bruker
vi på nytt
innhold
Innholdet
råtner
Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke
hopp på alle trender.
Spør «Hvorfor». Slapp av.
Løsningen
Unikt
Engasjerende
Nyttig
Relevant
For å skape engasjement
må du ha engasjement.
Noen som husker
denne?
– Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt
mer interessant er det å se hvor mye
av innleggene folk leser. Og ditt blir
ikke ...
Det startet her
Kundene vil ikke ha
innhold. De vil ha vår
oppmerksomhet.
Takk for meg
Sannheten om innholdsmarkedsføring   02.06.2015
Sannheten om innholdsmarkedsføring   02.06.2015
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Sannheten om innholdsmarkedsføring 02.06.2015

1.740 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Internet
  • Sé el primero en comentar

Sannheten om innholdsmarkedsføring 02.06.2015

  1. 1. Sannheten om innholds- markedsføring @ovedalen Mai 2015
  2. 2. 23.juni 1998
  3. 3. Innhold + meg =
  4. 4. Skjerp dere!
  5. 5. – 44 prosent av norske innholdsmarkedsførere sliter med å få produsert nok innhold. Medialounge og TNS Gallup, 2013
  6. 6. 0 6,667 13,333 20 26,667 33,333 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Mengden data på Internett i Exabytes 2015! Internett er fullt
  7. 7. Google kan svare på alt
  8. 8. - Jeg skriver så mye jeg kan om alt jeg vet.
  9. 9. Du trenger ikke mer innhold. Du trenger bedre innhold.
  10. 10. Halvdøde blogger
  11. 11. Innhold der vi svarer på spørsmål brukerne IKKE stiller
  12. 12. Er det ikke dette vi har Mammanett til?
  13. 13. Det de EGENTLIG lurer på!
  14. 14. Vi pusher produkter
  15. 15. Innholdet blir støy
  16. 16. Dette er nyhetssyken i nye klær.
  17. 17. Ikke bare... Hva
  18. 18. Men... Hva Hvorfor Hvordan For hvem Med hva Hvor Når Hvor ofte
  19. 19. Dette mangler vi
  20. 20. 1. Tydelig strategi for hva vi vil med innhold 2. Ressurser og kompetanse til å jobbe med innhold
  21. 21. Fem årsaker til at vi feiler
  22. 22. Fail #1 Ingen selvinnsikt
  23. 23. Merkevaren din er ikke en katt
  24. 24. Og du blir ALDRI Buzzfeed
  25. 25. Gjør dette Finn kjernen i din egen virksomhet. Hva er vi EGENTLIG gode på. Hva trenger EGENTLIG kundene? Lag en realistisk plan for å hvordan du kan lage innhold som støtter opp under det.
  26. 26. Ingen har mer peil på flekker enn Lilleborg
  27. 27. Fail #2 Vi vet ikke hva vi vil med innholdet
  28. 28. Lenke til appen Les mer Video Lenke til nettbutikk Andre saker Lenke til min side Lenke til FriFamilie Lenke til Data- kontroll Hva er målet med siden?
  29. 29. Men hvor er produk- tene? Guider Forum Kunnskap Om BM Deling Søk
  30. 30. Gjør dette La strategien definere kanal. Ikke omvendt. Definer tydelig oppgaver og mål for innholdet. Sørg for at det finnes veier videre. Og mål de.
  31. 31. Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver Veier inn Veier videre Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd? Hvor mye koster det? Kan jeg få 4g? Hvordan installerer jeg det? Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salget Øke mersalget Kjerneinnhold Google TV-reklame Forsiden Hvilket abo. passer for meg? Kjøpe Bruk av mobilen som nett Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:
  32. 32. Fail #3 Feil sted, feil tid og feil plass
  33. 33. Bank nettsted anno 2010
  34. 34. Bank nettsted anno 2015
  35. 35. Gjør dette Bruk hodet. Se på hele brukerreisen og gjør en vurdering hva slags innhold som treffer best de forskjellige stedene.
  36. 36. Prioritert 
 viktigste innhold
  37. 37. 5 x økt konvertering
  38. 38. Fail #4 Dårlig ressursbruk
  39. 39. Vi har aldri nok ressurser
  40. 40. Og vi har veldig mange kanaler.
  41. 41. Gjør dette Bruk tid og ressurser der du får mest gevinst. Ikke spre folka tynt utover. Definer tydelige retnings- linjer for innhold. Sørg alltid for at kjerneinnholdet virker og er oppdatert.
  42. 42. Samle alle ressurser og gjør én ting bra!
  43. 43. Fail #5 Nytt er alltid mer gøy enn gammelt
  44. 44. 80 prosent av tiden bruker vi på nytt innhold
  45. 45. Innholdet råtner
  46. 46. Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke hopp på alle trender. Spør «Hvorfor». Slapp av.
  47. 47. Løsningen
  48. 48. Unikt Engasjerende Nyttig Relevant
  49. 49. For å skape engasjement må du ha engasjement.
  50. 50. Noen som husker denne?
  51. 51. – Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt mer interessant er det å se hvor mye av innleggene folk leser. Og ditt blir ikke bare klikket på - det blir skikkelig lest. Det er - i våre dager - en liten bragd :) Godt jobbet! Epost fra Ingeborg Senneset, Aftenposten
  52. 52. Det startet her
  53. 53. Kundene vil ikke ha innhold. De vil ha vår oppmerksomhet.
  54. 54. Takk for meg

×