O documento descreve as iniciativas de marketing digital da Coca-Cola ao longo dos anos para construir sua liderança, incluindo três casos de campanhas digitais recentes que geraram engajamento online significativo entre consumidores e fãs.
3. E VEM
CONSTRUINDO
SUA
LIDERANÇA
ATRAVÉS DOS - 1916: lançamento do formato proprietário da garrafa
- 1925: primeiro outdoor (presença em Time Square
desde 1925)
TEMPOS
- 1928: Jogos Olímpicos de Amsterdã (Coca-Cola é o
patrocinador mais antigo dos jogos)
- 1950: primeiro produto a ser capa da revista TIME
-Década de 70: utilização de apelos emocionais nos
comerciais e inclusão da “onda” de Coca-Cola como
ícone da marca;
- Década de 90: chegada do urso polar na comunicação
- 2006: lançamento do maior programa de lealdade
entre marcas de bens de consumo
28. AS MISTURAS
Estúdio 1 Estúdio 2 Estúdio 3 Estúdio 4
Charlie Brown Jr. Natiruts Fresno Calypso
(Rock) (Reggae) (Rock) (Tecno-brega)
+ + + +
Paralamas
Vanessa da Mata DJ Marlboro Chitãozinho e Xororó
do Sucesso
(MPB) (Rio Funk) (Country Music )
(Rock)
Classified - Internal use
35. PRINCIPAIS RESULTADOS
2.4 MM video views (900K foram postados pela marca e 1.5 MM
postados por fãs)
200 comentários espontâneos no twitter, blogs, fórums etc
537 inscritos no canal customizado do YouTube
+ 3k membros em comunidades relacionadas ao programa
Classified - Internal use