O documento fornece orientações sobre o planejamento de comunicação integrada para agências de publicidade, incluindo a seleção de ferramentas de comunicação e o planejamento de ações. É apresentada uma estrutura básica com três fases: seleção de ferramentas, planejamento de ações e cronograma de execução.
2. 1. Esse roteiro busca servir de orientação básica para as agências no que diz respeito
à seleção das ferramentas de comunicação integrada, além da determinação e
planejamento das ações de comunicação.
2. Os orientadores destacam que o conteúdo aqui apresentado é apenas um exemplo
de utilização das ferramentas na composição de um mix hipotético de
comunicação, reforçando que cada agência é livre para criar a estratégia mais
adequada ao seu cliente, não havendo nenhuma tipo de ferramenta
“obrigatória”.
3. O layout desse arquivo é apenas uma sugestão, sendo que cada agência deverá
criar o seu próprio layout, de acordo com a identidade da agência e do cliente.
No entanto, a estrutura de organização das informações deve ser obedecida.