Zkušenosti z prvních 6 měsíců CPEx Audience – cílení na uživatele šitého na míru inzerentům.

1. CPEX AUDIENCE

2. POZADÍ CPEX AUDIENCE

3. Možnosti cílení na uživatele v RTB
• Různé zdroje dat
• Velké množství uživatelů
• Univerzální využitelnost
(výkon i branding)
• V ČR donedávna
nedostupná
3rd Party DataRetargeting
• Velmi kvalitní data
• Malý zásah
• Nelze použít pro
prospecting
• V ČR od počátku
motor RTB

4. Cílení na uživatele je efektivní.
Zdroj: ComScore

5. Východiska
• Spojení médií dává obrovský smysl.
• Technologie je velmi drahá.
• Velký potenciál je ve výkonnostních
kampaních.
• Dlouhodobé kampaně mohou být zajímavé
i při nízkém měsíčním spendu.
• Stačí pár kampaní, aby se invetice vrátila.

6. Očekávání
• Náklady na spuštění: milióny Kč
• Průběžné náklady: stovky tisíc Kč měsíčně
• Návratnost: 10 kampaní měsíčně s objemem
desítek tisíc Kč

7. PRODUKT

8. Data z 80+ webů, zásah přes 80 % RU

9. Metoda získání dat
√ Declared
√ Inferred
√ Modeled
Foto Nicolas Nova

10. Foto Diogo Martins
Náš přístup:
publika šitá na míru

11. Data z hlediska obsahu
Foto Andrew Magill
Žena 25–30
sociodemografie
Jezdí na snowboardu
zájmy
Chystá se na dovolenou
nákupní úmysly
Shání hypotéku
nákupní úmysly

12. Dostupnost cílení
• Nákupy v síti CPEx
• Realizace pomocí deal id
• Dostupné ve všech DSP
• Prodává CPEx
• Business model: price floor
bez příplatku za data
Dealy
• Nákupy kdekoliv
• Od podzima integrace
s vybranými DSP
• K dispozici od Q4 2014
• Business model:
CPM příplatek za cílení
Integrace s DSP

13. VÝSLEDKY Z HLEDISKA
INZERENTŮ

15. Dětské zboží
• Klient: přední český e-shop s dětským zbožím
• Cíle kampaně
• zvýšení počtu nových návštěv
• zvýšení tržeb
• Cílení
• CPEx Audience na plochách CPExu
• CPEx Audience na plochách jiných médií
• Whitelist domén
• Široké cílení s optimalizací CPC

16. Dětské zboží
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Zbožípro
m
im
inka
Adform
–
Seznam
Zbožípro
m
im
inka
Adform
–
ostatní
Značky
C
PEx
PM
P
Kojenecké
potřeby
C
PEx
PM
P
U
m
ístění
Broad
(C
PC
)
Konverzní poměr eCPA

18. • Produkt: LeasePlan Go
• Cíl kampaně: generování leadů
• Cílení
• Napřímo koupené plochy
• Vybrané weby a kategorie v RTB
• CPEx Audience
• Behaviorální cílení

19. 0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Placem
ent1
branding
Placem
ent2
standard
Placem
ent3
leaderboard
RTB
adm
antX
kategorie
RTB
placem
enty
C
PEx
katagorie
C
PEx
Audience
LaL
C
PEx
Audience
PIkoupě
auta
C
PEx
Audience
PIleasing
Behaviorální
B2B
Imprese eCPM Počet konverzí eCPA

20. VÝSLEDKY
Z HLEDISKA CPEXU

21. Většinu příjmů tvoří
prodej cílené reklamy na webech CPExu.
16%
84%
Dealy Integrace

22. Nejžádanějším typem cílení pro dealy
je nákupní úmysl.
32%
24% 7%
22%
15%
Custom
Zájem
Sociodemografie
Nákupní úmysl – služby
Nákupní úmysl – zboží

23. V Adformu převažuje cílení dle zájmu.
18%
8%
7%
65%
1%
Custom
Zájem
Sociodemografie
Nákupní úmysl – služby
Nákupní úmysl – zboží

24. Více než 100 inzerentů a 20 agentur
DĚKUJEME!

25. Audience tvoří dnes
cca. pětinu příjmů CPExu
82%
18%
CPEx Audience Ostatní příjmy

26. Co jsme se naučili
• CPEx Audience funguje z hlediska výkonu
• Ne vždy (půjčky, cestovní pojištění)
• Funguje look alike modelování
• Dlouhodobé kampaně nejsou tak časté, jak
jsme čekali
• Prodej dat pro cílení mimo CPEx má zajímavý
potenciál

27. Audience je nejvýkonnější display kanál.
premium display
audience
search
branding
performance

28. Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak