Představení CPEx Audience, case study a pár užitečných tipů z Prague Automation Academy 2015.

1. AUTOMATION ACADEMY
PRAGUE
21.05.15
CPEx Audience

2. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
PROGRAM
• O CPEx Audience
• Trocha dat
• Zkušenosti

3. CPEX AUDIENCE

4. DMP ADOBE AUDIENCE MANAGER

5. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE Foto Diogo Martins
CPEx Audience: publika šitá na míru

6. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
SEGMENTACE NA ZÁKLADĚ CHOVÁNÍ

7. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
DEKLAROVANÁ DATA

8. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
LOOK ALIKE MODELY
Foto Sreejith K

9. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
DOSTUPNOST CÍLENÍ
Adobe
Audience Manager
DEALY
• Nákupy v CPExu
• Price floor, bez příplatku
DSP INTEGRACE
• Nákupy kdekoliv
• CPM příplatek za cílení

10. JAK SE AUDIENCE VYUŽÍVÁ?

11. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
AKTUÁLNĚ VYUŽÍVAJÍ KLIENTI VÍCE DEALY.
16%
84%
Dealy Integrace

12. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
NEJŽÁDANĚJŠÍM TYPEM CÍLENÍ PRO DEALY JE NÁKUPNÍ ÚMYSL.
32%
24% 7%
22%
15%
Custom
Zájem
Sociodemografie
Nákupní úmysl – služby
Nákupní úmysl – zboží

13. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
V ADFORMU PŘEVAŽUJE CÍLENÍ DLE ZÁJMU.
18%
8%
7%
65%
1%
Custom
Zájem
Sociodemografie
Nákupní úmysl – služby
Nákupní úmysl – zboží

14. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
TOP SEGMENTY
PIS Reality
PIG Dámská móda
B2B
SOC Men 40+
PIS Koupě bytu v Praze
INT Bydlení
INT Ekonomika
PIS Půjčky
INT Maminky miminek
SOC Men 20-44
PIG Mobilní telefony
INT Bydlení
PIS Koupě bytu v Praze
INT Sport / hokej
INT Automobilismus
PIG Nové auto
PIG Dámská móda
INT Krása
PIS Koupě bytu
INT Zahrada
DEALY ADFORM

15. MINI CASE STUDY

17. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Direct premium
– floating
Direct standard
– floating
RTB
– relevant content
Behavioral CPEx Audience
Impressions eCPM Conversions eCPA

18. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
CPEx Audience
– LaL
CPEx Audience
– PI koupě auta
CPEx Audience
– PI leasing
Impressions eCPM Conversions eCPA

19. DĚKUJI!
BEZ AGENTUR
BYCHOM TO NEDOKÁZALI.

20. PÁR TIPŮ PRO VÝKON

21. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
CO FUNGUJE
• Publika definovaná podle chování
(hledá dovolenou, chce koupit byt, zajímá se o módu)
• Vertikály: reality, móda, cestování, péče o děti, elektronika
• Look-a-Like segmenty z návštěv klientských webů
• Formát 300x250 + prémiové formáty 480x300, 300x600
• Dlouhodobé kampaně s možností postupné optimalizace

22. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
KDE NEHLEDAT VÝKON
• Obecné charakteristiky (muž 25–55 let)
• Kampaně na slabý / špatně definovaný produkt
• „Proxy“ publika (hraje golf, tak by mohl chtít koupit Mercedes)

23. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
BEST PRACTICES
• Konzultační schůzka, kde se nastaví očekávání, navrhnou
nejvhodnější publika a dohodne další postup
• Test více publik s dostatečným budgetem (dostatek dat)
• Nastavení kampaně:
• Frekvence 3–7 denně pro každé publikum
• CPM (ne CPC optimalizace)
• Průběžná optimalizace a společné vyhodnocení

24. ZÁVĚREM

25. AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
AUDIENCE JE NEJVÝKONNĚJŠÍ DISPLAY KANÁL.
premium display
audience
PPC
branding/reach
performance