CAPITALIZANDO EL STORYTELLING

@pacoviudes
#ibmurcia
Todos quieren ir a la piscina
Sarah_Ackerman
Nadie quiere con tiburones
steve.garner32
¿Qué buscas. Visitantes o
Lectores?
Experiencias positivas…
david.nathan.cox
Es la era de las personas
y de las relaciones

meeralee
Digital
Canales / Tecnología / Medios
Humano
Necesidades / Conexiones / Valores
¿cuál es el ingrediente
principal de toda relación?

la verdad
Ingredientes de “la verdad”
CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA
CREDIBILIDAD
Lo que ofreces se corresponde
con lo que prometes
CUIDADO
Escuchas y entiendes a tu audiencia
CONGRUENCIA
Todos los aspectos de la compañía
reflejan los valores que
compartimos
CREDIBILIDAD
CUIDADO
CONGRUENCIA
+ PERCEPCIÓN
= BRANDING
ALTA

Mapa para la sostenibilidad de la marca

SOSTENIBLE
Relación

LIMITADA
Relación

REACIA
Relación

BAJA

VERDAD

EMOC...
Nuestra SOCIEDAD
HIPER CONECTADA
HIPER FRAGMENTADA
Nos unimos por TRIBUS
Visión y Valores compartidos
Los valores son compartidos a
través de historias
4’es características del contenido
ENGANCHAR
EMOCIONAR
EDUCAR
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ALTO

El espectro del contenido

IMPACTO PARA LA MARCA

ALTO ESFUERZO
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#GravityDay
http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc
The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE
“Centrándonos tanto en el
mensajero. Hemos descuidado el
conductor más obvio de la
participación: EL MENSAJE”

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Capitalizando el storytelling

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Cientos de herramientas y redes sociales, blogs, plataformas y medios.. muchos medios, pero, ¿y el contenido?. ¿Estamos perdiendo un poco el norte?, yo creo que si. Es cierto que ya estamos creando mucho contenido estratégico orientado a ayudar a la audiencia, aportar valor. Pero ¿ese tipo de mensaje es suficiente?, es el contenido que:
ENGANCHA
EMOCIONA
EDUCA
ENTRETIENE
El storytelling es la forma de llegar a las personas a través de historias, pero realmente ¿las emociones interesan a las empresas?, ¿Por qué las historias nos gustan tanto?, ¿que criterios debe de seguir la empresa? ¿Es suficiente con las emociones, y las transacciones?
Puedes escuchar el audio de la ponencia aquí: http://www.pacoviudes.com/centrandonos-en-el-mensajero-descuidado-mensaje/

Publicado en: Empresariales
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  1. 1. CAPITALIZANDO EL STORYTELLING @pacoviudes #ibmurcia
  2. 2. Todos quieren ir a la piscina Sarah_Ackerman
  3. 3. Nadie quiere con tiburones steve.garner32
  4. 4. ¿Qué buscas. Visitantes o Lectores?
  5. 5. Experiencias positivas… david.nathan.cox
  6. 6. Es la era de las personas y de las relaciones meeralee
  7. 7. Digital Canales / Tecnología / Medios
  8. 8. Humano Necesidades / Conexiones / Valores
  9. 9. ¿cuál es el ingrediente principal de toda relación? la verdad
  10. 10. Ingredientes de “la verdad” CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA
  11. 11. CREDIBILIDAD Lo que ofreces se corresponde con lo que prometes
  12. 12. CUIDADO Escuchas y entiendes a tu audiencia
  13. 13. CONGRUENCIA Todos los aspectos de la compañía reflejan los valores que compartimos
  14. 14. CREDIBILIDAD CUIDADO CONGRUENCIA + PERCEPCIÓN = BRANDING
  15. 15. ALTA Mapa para la sostenibilidad de la marca SOSTENIBLE Relación LIMITADA Relación REACIA Relación BAJA VERDAD EMOCIONAL Relación BAJA TRANSACCIONES ALTA Fuente: Proximity BBDO
  16. 16. Nuestra SOCIEDAD HIPER CONECTADA HIPER FRAGMENTADA
  17. 17. Nos unimos por TRIBUS Visión y Valores compartidos
  18. 18. Los valores son compartidos a través de historias
  19. 19. 4’es características del contenido ENGANCHAR EMOCIONAR EDUCAR ENTRENER
  20. 20. ALTO El espectro del contenido IMPACTO PARA LA MARCA ALTO ESFUERZO ALTO IMPACTO BAJO BAJO ESFUERZO BAJO IMPACTO BAJO ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO Fuente: Proximity BBDO
  21. 21. ALTO El espectro del contenido desarrollo de contenido BAJO IMPACTO PARA LA MARCA Construcción marca campañas de contenido Conexión con la marca branded content Visibilidad marca Gestor de contenidos marcas afines BAJO ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO Fuente: Proximity BBDO
  22. 22. #GravityDay
  23. 23. http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE
  24. 24. “Centrándonos tanto en el mensajero. Hemos descuidado el conductor más obvio de la participación: EL MENSAJE” Jonah Berger. Contagioso
  25. 25. @pacoviudes pacoviudes.com paco@pacoviudes.com GRACIAS

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