Ringkasan dokumen tersebut adalah: (1) Dokumen tersebut membahas strategi pemasaran KFC untuk mempertahankan kepemimpinan pasar di industri makanan cepat saji; (2) KFC memfokuskan pada kemurnian dan kesegaran makanan serta menawarkan berbagai pilihan menu untuk memenuhi selera konsumen; (3) Lokasi outlet KFC yang strategis dan harga produk yang terjangkau membantu KFC dalam mempertahankan pangsa

1. PANGARSO ADI WIYARTO (122091137)
DESSY TRI ANGGARINI (122091046)
HANIYATI (122091083)
VERRY OCTAVIANUS WIJAYA (122091184)
Marketing Strategy

2. Menjual Resep Akuisisi Heublien Akuisisi Pepsi Co Tricon berubah
$105 $285 Juta $840 Juta jadi Yum!
1952 1964 1966 1969 1971 1982 1986 1997 2002
600 Outlet (US & Terdaftar di Stock Akuisisi RJ Akuisisi Tricon
Canada) NYSE Reynold Global

4.  KFC memiliki outlet – outlet yang tersebar di seluruh dunia.
 KFC selalu menjual produk nya dengan menyesuaikan kebutuhan di
negara tersebut.
India Kanada Jepang

5.  PT Fastfood Indonesia Tbk. adalah pemilik tunggal waralaba KFC di
Indonesia, didirikan oleh Gelael Group pada tahun 1978 sebagai pihak
pertama yang memperoleh waralaba KFC untuk Indonesia.
 Perseroan mengawali operasi restoran pertamanya pada bulan Oktober
1979 di Jalan Melawai, Jakarta, dan telah memperoleh sukses.
Kesuksesan outlet ini kemudian diikuti dengan pembukaan outlet-
outlet selanjutnya di Jakarta dan perluasan area cakupan hingga ke
kota-kota besar lain di Indonesia, antara lain Bandung, Semarang,
Surabaya, Medan, Makassar, dan Manado.
 Bergabungnya Salim Group sebagai pemegang saham utama telah
meningkatkan pengembangan Perseroan pada tahun 1990, dan pada
tahun 1993 terdaftar sebagai emiten di Bursa Efek Jakarta sebagai
langkah untuk semakin mendorong pertumbuhannya.

6. Bagaimana KFC mempertahankan Market Leadership di
Industri Fast Food??

7.  Demographic Segmentation
Umur : 6-65 tahun
Gender : Laki – laki dan perempuan
Social class : menengah ke atas
Lokasi : Urban & Sub Urban

8. Orang – orang yang suka
makanan yang bervariasi
Orang – orang yang aktif, dinamis, Orang – orang yang memperhatikan kualitas
mobilitas tinggi dan rasa terhadap makanan

9.  KFC memfokuskan pada kemurnian dan kesegaran makanan sebagai cara
untuk menempatkan perbedaan yang jelas dari pesaingnya pada pikiran
customernya. KFC memiliki brand yang kuat dan memimpin dalam market
fried chicken.
 KFC menggunakan saran dari customernya sebagai masukkan untuk
meningkatkan kualitas produknya sesuai dengan permintaan pelangggan.
KFC menggunakan attribute - nya to memposisikan Product- nya (Fried Chicken)

12.  Yang menjadi ciri khas produk KFC adalah ayam goreng yang disajikan
dalam dua jenis, yaitu original dan crispy. Selain ayam goreng, KFC
menawarkan berbagai macam produk lainnya, seperti sphagetti, ice cream,
burger, pudding, dll.
Hal ini mencerminkan adanya variasi produk dan diversifikasi produk
yang ditawarkan kepada konsumen.

13. Dari segi harga produk yang ditawarkan oleh KFC sangat ekonomis dan terjangkau
bagi semua kalangan.

14.  KFC menempatkan lokasi outlet nya pada tempat yang sangat strategis,
seperti pom bensin, mall atau pusat perbelanjaan, bandara / airport,
komplek perumahan, dan tempat lain yang mudah dijangkau oleh
konsumen atau masyrakat sekitar.
Brunei Pacific Ocean
South China Sea
N
Time
Zone W E
Sumatera Kalimantan
S
Sulawesi
Irian
Equator Jakarta
Java
Indian Ocean
Bali
Total Outlet KFC : 379 Outlet

15. Emotional
Functional