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Peter ParycekZentrum für E-Governance, Donau-Universität KremsSocial MediaHype oder Medien(r)evolution?CC by Alex Cameron
Agenda1. Medien Revolution2. Treiber3. Terminologie4. Veränderung?5. Agenda-Setting6. Kommunikation7. Umsetzung8. Wissensc...
Medien Revolution?
Medien RevolutionPublic Domain, http://goo.gl/kgO7s
Industrie GesellschaftPublic Dmain, http://goo.gl/nGWrI
Cogito ergo sumPublic Domain, http://goo.gl/SuiBo
Medien RevolutionCC by randon king
Medien Revolution?http://goo.gl/zMAlT
Cogitare ergo sunthttp://www.charlesleadbeater.net/orange-buttons/we-think.aspx
? Gesellschafthttp://goo.gl/ZzV5I
Treiber
Digitalisierung sinkende Produktionskostenhttp://instagram.com/p/YSs1ddTDTM/ by Boris Koch
Sinkende TransaktionskostenJaredZammit
dongga BSSinkendeDistributionskosten
04/05/2013Technologieentwicklungführt zur Stärkung derGesellschaft =>Erhöhung der Organisations- &Kommunikationsfähigkeit ...
Social Media Terminologie
Web 2.0 - PlattformWeb 1.0consumersreadtop downWeb 2.0prosumerswritebottom uphttp://goo.gl/r4yY
http://theconversationprism.com/Social Media
Social Networkshttp://goo.gl/ZzV5I
Sind wir alle ProduzentInnen?http://goo.gl/XsjMn
Veränderung?
© Philipp Mülleramazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
slideshare.net/blackducksoftware
nature.com/nature/journal/
http://www.openstreetmap.org/
New Paradigm …Nobody owns itEverybody uses itAnybody can improve itdaveeza
http://goo.gl/v7pnB
CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1Sharing Results & CollaborationBradner laboratorhttp...
GemeinsameWerte & Prinzipien:Offenheit (Strategische Transparenz)Nachvollziehbarkeit (Prozesse & Entscheidungen)Beteiligun...
Bottom-UpAgenda-Setting
04/05/2013Niklas Plessing
http://www.youtube.com/watch?v=oWDSdvEE4a8
Mohamed Bouazizi (29 March 1984 – 4 January 2011)http://www.youtube.com/watch?v=jHw_auqod6YYoutube  Al Jazeera
WIR SIND VIELEUND WIR WOLLEN TEILEN.STOPP ACTAhttp://dominikbund.blogspot.co.atAnti PIPPA, SOPA und ACTA Berichterstattung...
http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_WikiBottom-Up Guttenplag Wiki Guttenberg verliert Rückhalt durch Massenmed...
http://wikileaks.org/
Kommunikationshürden
© Philipp Mülleramazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
One2ManySource: istockphoto.com
Many2Manyhttp://de.slideshare.net/julianausserhofer/
Dialog?Cc by greekadman
Authentisch?CC by Paul Vaarkamp
Datenschutz?http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz 
Nutzungsrechte?
Creative Commonshttp://wiki.creativecommons.org/Austria
http://www.ag.bka.gv.at/index.php/Portal:EDEM#Web.2FBeamte_2.0Privat & Beruf ?
OffeneOrganisations-kulturjCC by oseflickrsfe
Umsetzungvon Social Media
Zuhören (Monitoring)
Peer Influence Analysishttp://empowered.forrester.com/books.html
Guidelines zur Nutzunghttp://goo.gl/pWlJK
Leitfaden für Abteilungen1. Warum? Vision, Mission, Strategie der Einheit2. Wer? Organisation, Person, Rollen, Rechte3. Wa...
Web / Social Media• direkte Zweiweg-Kommunikation• Empfänger filtert selbst• Empfänger bildet Meinung selbst• Empfänger ve...
Social Media Holzwegvariante1. Entscheidung & Vorbereitung2. Eröffnung der Seite auf Facebook, Twitter & Co3. Große Euphor...
Taktik• Pull  Informationsverbreitung• Push  Informationsgewinn• Networking  Transaktion & Beziehungen• Kundenbetreuung...
Dezentral natürlich gewachsenhttp://empowered.forrester.com/books.html
Zentralisiert gesteuerthttp://empowered.forrester.com/books.html
Dezentral koordiniert &standardisierthttp://empowered.forrester.com/books.html
WissenschaftThe New Era of Open Networked Science
philosophical transactions1665hypnerotomachia poliphili1499© Clay Shirky ted.com
Open Access Journalshttp://www.jedem.org/
Open Data + Cloud Computinghttps://www.opensciencedatacloud.org/
Collaboration: Citizen sciencecrowdcraftinghttp://crowdcrafting.org/
Collaboration: Citizen scienceGalaxy Zoohttp://www.galaxyzoo.org/
CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1Sharing Results & CollaborationBradner laboratorhttp...
Open Courses - edXhttps://www.edx.org/courses
Open Courses – Khan Academyhttps://www.khanacademy.org/
Dr. Peter Parycek, MScDonau-Universität KremsZentrum für E-Governance+43 2732 893-2312CC by Alex Cameron
Social Media - Hype oder (r)evolution?
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Social Media - Hype oder (r)evolution?

  1. 1. Peter ParycekZentrum für E-Governance, Donau-Universität KremsSocial MediaHype oder Medien(r)evolution?CC by Alex Cameron
  2. 2. Agenda1. Medien Revolution2. Treiber3. Terminologie4. Veränderung?5. Agenda-Setting6. Kommunikation7. Umsetzung8. WissenschaftCC by Alex Cameron
  3. 3. Medien Revolution?
  4. 4. Medien RevolutionPublic Domain, http://goo.gl/kgO7s
  5. 5. Industrie GesellschaftPublic Dmain, http://goo.gl/nGWrI
  6. 6. Cogito ergo sumPublic Domain, http://goo.gl/SuiBo
  7. 7. Medien RevolutionCC by randon king
  8. 8. Medien Revolution?http://goo.gl/zMAlT
  9. 9. Cogitare ergo sunthttp://www.charlesleadbeater.net/orange-buttons/we-think.aspx
  10. 10. ? Gesellschafthttp://goo.gl/ZzV5I
  11. 11. Treiber
  12. 12. Digitalisierung sinkende Produktionskostenhttp://instagram.com/p/YSs1ddTDTM/ by Boris Koch
  13. 13. Sinkende TransaktionskostenJaredZammit
  14. 14. dongga BSSinkendeDistributionskosten
  15. 15. 04/05/2013Technologieentwicklungführt zur Stärkung derGesellschaft =>Erhöhung der Organisations- &Kommunikationsfähigkeit derGesellschaft
  16. 16. Social Media Terminologie
  17. 17. Web 2.0 - PlattformWeb 1.0consumersreadtop downWeb 2.0prosumerswritebottom uphttp://goo.gl/r4yY
  18. 18. http://theconversationprism.com/Social Media
  19. 19. Social Networkshttp://goo.gl/ZzV5I
  20. 20. Sind wir alle ProduzentInnen?http://goo.gl/XsjMn
  21. 21. Veränderung?
  22. 22. © Philipp Mülleramazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
  23. 23. slideshare.net/blackducksoftware
  24. 24. nature.com/nature/journal/
  25. 25. http://www.openstreetmap.org/
  26. 26. New Paradigm …Nobody owns itEverybody uses itAnybody can improve itdaveeza
  27. 27. http://goo.gl/v7pnB
  28. 28. CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1Sharing Results & CollaborationBradner laboratorhttp://bradner.dfci.harvard.edu/index.php
  29. 29. GemeinsameWerte & Prinzipien:Offenheit (Strategische Transparenz)Nachvollziehbarkeit (Prozesse & Entscheidungen)Beteiligung & Kooperation (Vernetzung),Teilen von Ressourcen (Gemeingut).
  30. 30. Bottom-UpAgenda-Setting
  31. 31. 04/05/2013Niklas Plessing
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=oWDSdvEE4a8
  33. 33. Mohamed Bouazizi (29 March 1984 – 4 January 2011)http://www.youtube.com/watch?v=jHw_auqod6YYoutube  Al Jazeera
  34. 34. WIR SIND VIELEUND WIR WOLLEN TEILEN.STOPP ACTAhttp://dominikbund.blogspot.co.atAnti PIPPA, SOPA und ACTA Berichterstattung in den Massenmediendurch Bottom-Up Agenda-Setting
  35. 35. http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_WikiBottom-Up Guttenplag Wiki Guttenberg verliert Rückhalt durch Massenmedien
  36. 36. http://wikileaks.org/
  37. 37. Kommunikationshürden
  38. 38. © Philipp Mülleramazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
  39. 39. One2ManySource: istockphoto.com
  40. 40. Many2Manyhttp://de.slideshare.net/julianausserhofer/
  41. 41. Dialog?Cc by greekadman
  42. 42. Authentisch?CC by Paul Vaarkamp
  43. 43. Datenschutz?http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz 
  44. 44. Nutzungsrechte?
  45. 45. Creative Commonshttp://wiki.creativecommons.org/Austria
  46. 46. http://www.ag.bka.gv.at/index.php/Portal:EDEM#Web.2FBeamte_2.0Privat & Beruf ?
  47. 47. OffeneOrganisations-kulturjCC by oseflickrsfe
  48. 48. Umsetzungvon Social Media
  49. 49. Zuhören (Monitoring)
  50. 50. Peer Influence Analysishttp://empowered.forrester.com/books.html
  51. 51. Guidelines zur Nutzunghttp://goo.gl/pWlJK
  52. 52. Leitfaden für Abteilungen1. Warum? Vision, Mission, Strategie der Einheit2. Wer? Organisation, Person, Rollen, Rechte3. Was? Teilen von Daten & Inhalten4. Wie? Pull, Push, Networking, KundInnenbetreuung5. Für wen? Zielgruppe(n), Region(en), …6. Wo? Facebook, Twitter & Co?http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien
  53. 53. Web / Social Media• direkte Zweiweg-Kommunikation• Empfänger filtert selbst• Empfänger bildet Meinung selbst• Empfänger verteilen & multiplizieren• zeitnahe & umfassend• Startet DialogSenderKommunikationPresse• Indirekte Einweg Kommunikation• filtert und verändert• verzögert• Ev. gegen GeldEmpfängerVgl dazu Thorsten Dahl - http://thorsten-dahl.blog.de
  54. 54. Social Media Holzwegvariante1. Entscheidung & Vorbereitung2. Eröffnung der Seite auf Facebook, Twitter & Co3. Große Euphorie kommunalen Medien berichten unddie Politik freut sich über positive Pressemeldungen.4. Ernüchterung im Fall der Einwegkommunikation5. Einstellung Im Fall großer Ernüchterung ;-)Vgl. Vortrag Christoph Meinecke
  55. 55. Taktik• Pull  Informationsverbreitung• Push  Informationsgewinn• Networking  Transaktion & Beziehungen• Kundenbetreuung  Unterstützung & Beziehunghttp://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien
  56. 56. Dezentral natürlich gewachsenhttp://empowered.forrester.com/books.html
  57. 57. Zentralisiert gesteuerthttp://empowered.forrester.com/books.html
  58. 58. Dezentral koordiniert &standardisierthttp://empowered.forrester.com/books.html
  59. 59. WissenschaftThe New Era of Open Networked Science
  60. 60. philosophical transactions1665hypnerotomachia poliphili1499© Clay Shirky ted.com
  61. 61. Open Access Journalshttp://www.jedem.org/
  62. 62. Open Data + Cloud Computinghttps://www.opensciencedatacloud.org/
  63. 63. Collaboration: Citizen sciencecrowdcraftinghttp://crowdcrafting.org/
  64. 64. Collaboration: Citizen scienceGalaxy Zoohttp://www.galaxyzoo.org/
  65. 65. CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1Sharing Results & CollaborationBradner laboratorhttp://bradner.dfci.harvard.edu/index.php
  66. 66. Open Courses - edXhttps://www.edx.org/courses
  67. 67. Open Courses – Khan Academyhttps://www.khanacademy.org/
  68. 68. Dr. Peter Parycek, MScDonau-Universität KremsZentrum für E-Governance+43 2732 893-2312CC by Alex Cameron

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