1. ANALISIS
PESTEL
Pascual Parada Torralba
Certificado de profesionalidad:
Creación y Gestión de microempresas

2. Marketing estratégico y
operativo
 La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los
explicaremos uno a uno. Estos son:
 Misión
 Análisis
 Formulación
 Implementación
 Evaluación de la estrategia.
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Marketing estratégico
Marketing operativo

3. ¿Qué es el PESTEL?
 El análisis PESTEL es un instrumento de planificación
estratégica para definir el contexto de una
compañía.
 Analiza factores del entorno empresarial como:
 Políticos
 Económicos
 Sociales
 Tecnológicos
 Ecológicos
 Legales

4. Factores Políticos
 Aquellos que puedan determinar la actividad de
la empresa:
 Las diferentes políticas del gobierno
 Las subvenciones
 La política fiscal de los diferentes países
 Las modificaciones en los tratados
comerciales…

5. Factores económicos
 Los ciclos económicos
 Las políticas económicas del gobierno
 Los tipos de interés
 Los factores macroeconómicos propios de cada
país
 Los tipos de cambio o el nivel de inflación, han de
ser tenidos en cuenta para la definición de los
objetivos económicos de la empresa.

6. Factores Socioculturales
 Aquellas variables sociales que pueden influir
en la empresa:
 Cambios en los gustos o en las modas que
repercutan en el nivel de consumo
 Cambios en el nivel de ingresos
 Cambios en el nivel poblacional…

7. Factores Tecnológicos
 Un entorno que promulgue la innovación de las TIC
 La inversión en I + D
 La promoción del desarrollo tecnológico llevará a la
empresa a integrar dichas variables dentro de su
estrategia competitiva.

8. Factores ecológicos
 Leyes de protección medioambiental
 Regulación sobre el consumo de energía y el
reciclaje de residuos
 Preocupación por el calentamiento global…

9. Factores legales
 Licencias
 Leyes sobre el empleo
 Derechos de propiedad intelectual
 Leyes de salud y seguridad laboral…
 Sectores protegidos o regulados

10. LECTURA
 Realiza la lectura del documentos Análisis del
Entorno PESTEL del siguiente link:
 http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-
una-herramienta-de-estudio-del-entorno/
¿Quitarías algún elemento?
¿Añadirías algún otro que no aparezca?
¿Te parece útil?

11. TRABAJO
 Haz el análisis PESTEL de tu proyecto empresarial