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¡Bienvenidos al futuro!
¿Qué es el futuro?
El futuro es aquello que está por venir. Es una conjetura que
puede ser calculada, especulada, teorizada o anticipada de
acuerdo a los datos que se tienen en un momento concreto.
Patricia
“En el marketing del futuro será la
tecnología la que tenga la última palabra”.
Patricia
El uso de internet móvil tomará la delantera ante dispositivos
desktop a lo largo de 2014.
El 46% de las empresas cuenta con versiones móviles de sus páginas
webs, mientras que el 45% dispone de aplicación móvil.
En la actualidad se generan 2.220 petabytes de datos cada
día. En 2020 serán 40.000 exabytes de datos.
En 2017 los directores de marketing invertirán más en tecnología que
los directores de tecnología.
La tecnología tendrá tanto peso dentro de las empresas
en el futuro que algunos expertos vaticinan que no
existirá departamento de marketing como tal.
Patricia
Patricia
Patricia
Patricia
Patricia
El concepto de marketing social exige a los mercadólogos equilibrar
tres condiciones al fijar sus políticas de marketing que son:
Patricia
Patricia
Planeación estratégica
• Haga un recuento de los bienes y fortalezas de su organización.
• Formule un argumento para el apoyo a su organización.
• Establezca metas realistas para la procuración de fondos.
• Diversifique sus fuentes de apoyo.
• Prepare un calendario para la procuración de fondos.
Se verá reflejado en la implementación
de táctica exitosas de marketing en el
ambiente de los negocios en el contexto
social.
El marketing de causas crecerá de
manera exponencial, ya que el
compromiso por conservar la ecología
ha pasado del estado de preocupación
al estado de ocupación, bajo el enfoque
del marketing ecológico.
El futuro del
Marketing Social
Geraldine
Geraldine
Marketing Social,
la nueva iniciativa
de Giorgio Armani
Consiste en promover el
acceso a agua potable en
colaboración con la ONG
Green Cross y a sensibilizar la
opinión pública respecto a
este grave problema a escala
mundial.
Geraldine
El nivel de implicación del sector privado
en actividades sociales
En el futuro ste sector deberá asumir funciones que
serán demandadas, las cuales desempeñán:
La función de canalizador de fondos con beneficio
La función de apoyo técnico
La función de entrenador
La función de integración entre las organizaciones del
Tercer Sector y el sector gubernamental
Geraldine
LOS PROGRAMAS DE INTERACCIÓN
GOBIERNO – SECTOR PRIVADO Y OSC –
ONGs.
La interacción entre las instituciones del sector gubernamental,
organizaciones del Tercer Sector y las empresas del sector privado
se realizarán con mayor frecuencia e intensidad , para enfrentar los
problemas sociales de manera conjunta y no mediante esfuerzos
aislados. Esta situación favorecerá la etapa de consolidación del
Tercer Sector para 2020, en el ámbito nacional e internacional.
Ida
LA OPERACIÓN DE LOS OSC Y LAS ONGs
BAJO EL PRINCIPIO DE AUTOGESTIÓN
Para funcionar según el principio de autogestión, se necesita
capacitar a las personas que están dirigiendo las ONGs en este
momento y formar a la generación del cambio que se presentará
durante la década del 2020, fecha en la que se espera que más de
un 80% de las organizaciones no lucrativas operen con base en el
principio de la autogestión con indicadores de rentabilidad social
más que de rentabilidad económica.
Ida
Cervecería Nacional Dominicana y su
programa de autogestión.
Energía de Biomasa
Ida
Ida
Nuevas tendencias del
marketing social.
•El final del goodwashing.
•El incremento de los valores compartidos.
•Una creativa renovación urbana.
•fusionar la conciencia social con la visión comercial.
Tania
4Tendencias de comunicación
efectiva aplicadas marketing social.
Tania
1. Apertura y humildad
Tania
2. Unión de todos los actores entorno a la
estrategia de negocios
Tania
3. Una estrategia basada en riesgos y usos tecnológicos.
Tania
4. Plataformas honestas y variadas.
Tania
Caso: Greenpeace Arctic
Experience
Jennifer
Greenpeace y Must Mobile por la
campaña “Greenpeace Arctic
Experience”
Para finalizar, una campaña llevada a cabo por Greenpeace para
lograr salvar el Ártico. Los creadores de esta campaña sueca
buscaban lograr una experiencia que realmente cambiara la
percepción de los usuarios sobre el problema del deshielo en el
Ártico.
Jennifer
Su idea fue la de llevar la sensación de estar allí directamente al
hogar de los usuarios. A través de una aplicación para
dispositivos móviles el usuario puede conocer de primera mano
cómo se sentiría si estuviera en medio del hielo a través de una
imagen de 360· de realidad aumentada y el sonido real del
Ártico.
Jennifer
Con esta campaña lograron recoger:
•3 millones de firmas
•Más de 17.000 usuarios de la aplicación disfrutaran de más de
2.700 minutos de experiencia en el Ártico.
•De estos 17.000 usuarios, 1323 lo fueron durante la primera
semana de la campaña.
Jennifer
#TOMSRoastingCo,
OTROS CASOS DE ÉXITO
Jennifer
Conclusión
“El marketing crece y se abre paso cada día”. Es necesario
trabajar en el incremento de las necesidades de las
organizaciones no lucrativas. Debemos reducir en impacto
negativo que el marketing ha causado en la sociedad y trabajar
en el cambio de percepcion entorno a una nueva conducta.
Jennifer
Lectura
¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de
personas en la Tierra en el año 2050?
Fuente: Listín Diario.
"Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible”
NAIROBI. La Asamblea de las Naciones Unidas para el Medioambiente (UNEA), el máximo organismo
sobre esta materia que la ONU ha constituido en su historia, nació hoy en Nairobi para buscar
respuestas a una inquietante pregunta: ¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de personas en la Tierra
en el año 2050?.
En el seno de este organismo tienen cabida no solo representantes políticos, sino también
empresarios y miembros de la sociedad que, de forma conjunta, intentarán introducir en la agencia
política mundial las cuestiones más acuciantes en materia medioambiental.
De esta forma, participará en la definición del futuro tras los Objetivos de Desarrollo del Milenio, que
expiran en 2015, y en la búsqueda de soluciones a desafíos como la contaminación marina, la
sostenibilidad energética, el uso de plásticos, la seguridad alimentaria o la caza furtiva y el
contrabando de animales.
"Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible", dijo Steiner, quien incidió en la necesidad
de responder a "cómo podrán vivir en la Tierra 10.000 millones de personas", según las predicciones
de la ONU para 2050.
¡GRACIAS!

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El Futuro del Marketing Social

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 5. ¿Qué es el futuro? El futuro es aquello que está por venir. Es una conjetura que puede ser calculada, especulada, teorizada o anticipada de acuerdo a los datos que se tienen en un momento concreto. Patricia
  • 6. “En el marketing del futuro será la tecnología la que tenga la última palabra”. Patricia
  • 7. El uso de internet móvil tomará la delantera ante dispositivos desktop a lo largo de 2014. El 46% de las empresas cuenta con versiones móviles de sus páginas webs, mientras que el 45% dispone de aplicación móvil. En la actualidad se generan 2.220 petabytes de datos cada día. En 2020 serán 40.000 exabytes de datos. En 2017 los directores de marketing invertirán más en tecnología que los directores de tecnología. La tecnología tendrá tanto peso dentro de las empresas en el futuro que algunos expertos vaticinan que no existirá departamento de marketing como tal. Patricia
  • 10.
  • 12. Patricia El concepto de marketing social exige a los mercadólogos equilibrar tres condiciones al fijar sus políticas de marketing que son: Patricia
  • 13. Patricia Planeación estratégica • Haga un recuento de los bienes y fortalezas de su organización. • Formule un argumento para el apoyo a su organización. • Establezca metas realistas para la procuración de fondos. • Diversifique sus fuentes de apoyo. • Prepare un calendario para la procuración de fondos.
  • 14. Se verá reflejado en la implementación de táctica exitosas de marketing en el ambiente de los negocios en el contexto social. El marketing de causas crecerá de manera exponencial, ya que el compromiso por conservar la ecología ha pasado del estado de preocupación al estado de ocupación, bajo el enfoque del marketing ecológico. El futuro del Marketing Social Geraldine
  • 16. Marketing Social, la nueva iniciativa de Giorgio Armani Consiste en promover el acceso a agua potable en colaboración con la ONG Green Cross y a sensibilizar la opinión pública respecto a este grave problema a escala mundial. Geraldine
  • 17. El nivel de implicación del sector privado en actividades sociales En el futuro ste sector deberá asumir funciones que serán demandadas, las cuales desempeñán: La función de canalizador de fondos con beneficio La función de apoyo técnico La función de entrenador La función de integración entre las organizaciones del Tercer Sector y el sector gubernamental Geraldine
  • 18. LOS PROGRAMAS DE INTERACCIÓN GOBIERNO – SECTOR PRIVADO Y OSC – ONGs. La interacción entre las instituciones del sector gubernamental, organizaciones del Tercer Sector y las empresas del sector privado se realizarán con mayor frecuencia e intensidad , para enfrentar los problemas sociales de manera conjunta y no mediante esfuerzos aislados. Esta situación favorecerá la etapa de consolidación del Tercer Sector para 2020, en el ámbito nacional e internacional. Ida
  • 19. LA OPERACIÓN DE LOS OSC Y LAS ONGs BAJO EL PRINCIPIO DE AUTOGESTIÓN Para funcionar según el principio de autogestión, se necesita capacitar a las personas que están dirigiendo las ONGs en este momento y formar a la generación del cambio que se presentará durante la década del 2020, fecha en la que se espera que más de un 80% de las organizaciones no lucrativas operen con base en el principio de la autogestión con indicadores de rentabilidad social más que de rentabilidad económica. Ida
  • 20. Cervecería Nacional Dominicana y su programa de autogestión. Energía de Biomasa Ida
  • 21. Ida
  • 22. Nuevas tendencias del marketing social. •El final del goodwashing. •El incremento de los valores compartidos. •Una creativa renovación urbana. •fusionar la conciencia social con la visión comercial. Tania
  • 23. 4Tendencias de comunicación efectiva aplicadas marketing social. Tania
  • 24. 1. Apertura y humildad Tania
  • 25. 2. Unión de todos los actores entorno a la estrategia de negocios Tania
  • 26. 3. Una estrategia basada en riesgos y usos tecnológicos. Tania
  • 27. 4. Plataformas honestas y variadas. Tania
  • 29.
  • 30. Greenpeace y Must Mobile por la campaña “Greenpeace Arctic Experience” Para finalizar, una campaña llevada a cabo por Greenpeace para lograr salvar el Ártico. Los creadores de esta campaña sueca buscaban lograr una experiencia que realmente cambiara la percepción de los usuarios sobre el problema del deshielo en el Ártico. Jennifer
  • 31. Su idea fue la de llevar la sensación de estar allí directamente al hogar de los usuarios. A través de una aplicación para dispositivos móviles el usuario puede conocer de primera mano cómo se sentiría si estuviera en medio del hielo a través de una imagen de 360· de realidad aumentada y el sonido real del Ártico. Jennifer
  • 32. Con esta campaña lograron recoger: •3 millones de firmas •Más de 17.000 usuarios de la aplicación disfrutaran de más de 2.700 minutos de experiencia en el Ártico. •De estos 17.000 usuarios, 1323 lo fueron durante la primera semana de la campaña. Jennifer
  • 34. Conclusión “El marketing crece y se abre paso cada día”. Es necesario trabajar en el incremento de las necesidades de las organizaciones no lucrativas. Debemos reducir en impacto negativo que el marketing ha causado en la sociedad y trabajar en el cambio de percepcion entorno a una nueva conducta. Jennifer
  • 35. Lectura ¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de personas en la Tierra en el año 2050? Fuente: Listín Diario. "Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible” NAIROBI. La Asamblea de las Naciones Unidas para el Medioambiente (UNEA), el máximo organismo sobre esta materia que la ONU ha constituido en su historia, nació hoy en Nairobi para buscar respuestas a una inquietante pregunta: ¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de personas en la Tierra en el año 2050?. En el seno de este organismo tienen cabida no solo representantes políticos, sino también empresarios y miembros de la sociedad que, de forma conjunta, intentarán introducir en la agencia política mundial las cuestiones más acuciantes en materia medioambiental. De esta forma, participará en la definición del futuro tras los Objetivos de Desarrollo del Milenio, que expiran en 2015, y en la búsqueda de soluciones a desafíos como la contaminación marina, la sostenibilidad energética, el uso de plásticos, la seguridad alimentaria o la caza furtiva y el contrabando de animales. "Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible", dijo Steiner, quien incidió en la necesidad de responder a "cómo podrán vivir en la Tierra 10.000 millones de personas", según las predicciones de la ONU para 2050.