1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 10
Anno XI - mercoledì 6 febbraio 2013 n.22
SOCIALTV
TRENDING TOPIC
P
er molti addetti ai lavori Social Tv signifi-
ca soprattutto Twitter, il social network
che più di altri si è rivelato adatto all’uti-
lizzo in modalità second screen. Sebbene, infat-
ti, Facebook sia il social network leader incontra-
stato in termini assoluti, i suoi limiti per questo
particolare utilizzo sono evidenti se pensiamo a
come sia complicato cercare qualcosa all’interno
delle pagine (forse qualcosa potrebbe cambiare
con il nuovo Graph Search) o anche seguire tut-
ti i commenti sui post delle pagine piú popola-
ri. Troppo lento e statico per adattarsi ai ritmi te-
levisivi. Laddove però Facebook potrebbe avere
la meglio è nell’orientare le preferenze di visio-
ne prima e dopo la messa in onda del program-
ma tv. Stando a una ricerca Nielsen (estratto su
eMarketer qui: http://bit.ly/UmGOe1), Facebo-
ok è di gran lunga il social network più influente
sull’audience: arriva a un impatto del 54% sulle
abitudini televisive del pubblico tra 18 e 34 anni,
il più social in assoluto, contro appena il 21% di
Twitter. Le app di Social Tv (Intonow, Getglue,
Viggle) in questa particolare classifica hanno un
peso soltanto marginale mentre occupano una
buona posizione i siti ufficiali degli show e i fo-
rum. Curioso che questi ultimi, che provengono
dal web 1.0, con l’11% di influenza sopravvivano
all’impatto dei social sulla convergenza tra web
e mondo televisivo. La ricerca rivela inoltre che
tra le modalità predilette dagli utenti per parlare
di televisione ci sono tutti i metodi più tradizio-
nali (di persona, via telefono o sms) mentre il pri-
mo social è Facebook, con il 29% delle risposte
- Twitter è staccato di oltre 10 punti. Evidente-
mente la grande forza che Facebook ha nel man-
tenere e alimentare le relazioni tra persone gio-
ca un ruolo fondamentale nella Social Tv non in
diretta. È molto naturale che ci si rivolga ai pro-
pri amici e conoscenti per commentare lo show
che si è appena visto (o che sta per andare in
onda) così come è innegabile il fascino del flusso
Twitter con gli hashtag televisivi ufficiali in diret-
ta. La SocialTv è un’abitudine matura degli uten-
ti e i due maggiori network si sono ritagliati spa-
zi in qualche modo complementari: Twitter è la
diretta mentre Facebook è il commento del gior-
no dopo. Chissà che non ci sia spazio per qual-
che terza via realmente innovativa.
valoresocial4,65
Leinvasionibarbariche
La7
invasionibarbariche
1669interazioni
#invasioni
3.746tweets
valoresocial2,82
Juventus-Genoa
SkySPORTHD
-
-
#juvegenoa
4.115tweets
valoresocial2,86
Lavitaèbella
RaiUno
-
-
#lavitaèbella
2.0823tweets
valoresocial0,94
CrozzanelPaesedelleMeraviglie
La7
mauriziocrozza
1328interazioni
#crozza
1.361tweets
La prima puntata delle Inva-
sioni barbariche è stata seguitis-
sima suTwitter, anche grazie agli
ospiti: su tutti Tiziano Ferro e
Matteo Renzi (quest’ultimo
ha totalizzato 2.000 tweets).
Uno dei contro-format in-
ventati da Maurizio Crozza
è stato molto twittato durante
tutta la settimana: il tormento-
ne“Vuoi che muoro”ha riscosso
grande successo.
Ogni volta che passa in te-
levisione, il“toscanaccio”entra in
trending topic. La messa in onda
del film che gli è valso l’Oscar
lo ha fatto balzare in cima agli
hashtag della domenica sera.
#renzi #bastardchef #benigni
Social TV: la rivincita
di Facebook
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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