Este documento presenta un glosario de términos clave relacionados con SEM (Search Engine Marketing). Define más de 20 términos como algoritmo, anuncios de texto, campañas, cookies, CPC, CPM, CPL, CPA y más. Explica conceptos como conversiones, tasas de clic, impresiones, landing pages, keywords y métricas como ROI.
2. Glosario SEM
• Algoritmo: Instrucción que se encarga de buscar sitios web con las
keywords que el usuario utiliza al realizar una búsqueda.
• Anuncios de texto: Son los anuncios que se mostrarán en las
búsquedas.
• Campañas: Engloban una categoría concreta de lo que se quiere
anunciar.
• Cookies: Son archivos de texto o etiquetas de identificación, que se
almacenan en la base de datos de un navegador u ordenador.
• Conversión: Evento que se produce cuando el usuario completa una
acción de marketing determinada.
3. Glosario SEM
• CPC (Costo por clic): Se paga por cada clic que un usuario realice en la
url de nuestro anuncio.
• CPM (Costo por mil impresiones): Se paga por cada mil impresiones
que hayan sido mostradas a los usuarios de nuestros anuncios, así
hayan realizado alguna acción en él, o no.
• CPL (Costo por lead): Se paga por cada lead que se consigue a través
del anuncio.
• CPA (Costo por adquisición): Se paga por cada conversión realizada a
través del anuncio: un registro, una compra, una suscripción, etc.
4. Glosario SEM
• Concordancia amplia: Los anuncios serán susceptibles de aparecer en
búsquedas que, aunque no coincidan con la keyword escogida, sean
similares (sinónimos, faltas de ortografía, etc)
• Concordancia de frase: Se mostrarán los anuncios cuando se realice
una búsqueda que contenga la cadena de texto introducida en el
mismo orden, aunque pueda haber elementos antes y después.
• Concordancia exacta: Sólo se mostrarán los anuncios cuando la
búsqueda coincida de manera exacta con la palabra clave introducida.
5. Glosario SEM
• CR (tasa de conversión): Porcentaje de usuarios que llevado a cabo un
objetivo específico de marketing.
• CRO (conversion rate optimization): Consiste en técnicas encaminadas
a mejorar la tasa de conversión.
• CRM: Sistema que permite la Gestión de Relaciones con Clientes, a
través de base de datos relacional, software y procesos.
• CTR (Click-Through Rate): Es el # de clics que recibe un anuncio entre
el # de impresiones. Es un indicador de eficiencia. Si es bajo, está
indicando que los usuarios ven el anuncio pero no les interesa.
6. Glosario SEM
• Funnel de conversión: Se refiere a los pasos que debe hacer un
usuario para llegar a un sitio web con la intención de cumplir un
objetivo. Grupos de anuncios: Dividen las campañas en diferentes
focos
• Google Ads: Sistema de anuncios patrocinados, en los que se paga
cuando un usuario hace clic en un anuncio.
• Google AdSense: Sistema de publicidad que permite proponer
espacios publicitarios para generar ingresos por cada clic que un
usuario haga.
• Grupo de anuncios: Elemento que contiene uno o más anuncios en
una campaña y que comparten orientaciones similares.
7. Glosario SEM
• Keywords: Son las palabras que el usuario usa en el buscador. Sirven
para la subasta de anuncios y deben estar optimizados para atraer a
los usuarios que han buscado ciertas keywords específicas.
• Landing Pages (páginas de aterrizaje): Páginas de aterrizaje a las que
el usuario llega haciendo clic en el anuncio.
• Lead: Es un registro en la base de datos, donde el usuario ha
entregado de manera voluntaria sus datos personales, a partir del que
se establece una interacción comercial.
• Nivel de calidad: Es la puntuación que determina la relevancia del
anuncio, que será tomado en cuenta al posicionar los anuncios.
8. Glosario SEM
• PageRank (PR): Es un valor que representa la importancia de una
página web en Internet. Cuando una página web tiene un enlace a
otra, gana importancia.
• Presupuesto diario: Es la inversión que el anunciante está dispuesto a
pagar a diario en Google Ads.
• PPC (pay-per-click) Son modelos de pago por clic que realiza el
usuario. Incluye a motores de búsqueda, social media, display, etc.
9. Glosario SEM
• Red de Búsqueda: Son aquellos anuncios de texto que aparecen por
encima o debajo de los resultados orgánicos.
• Red de Display: Campañas de banners en sitios web.
• Relevancia: La importancia que alguna información tiene para el
usuario al cubrir una necesidad específica. Cuando el contenido nos
está aportando información importante respecto de lo buscado.
• ROI (retorno de la inversión): Porcentaje que mide el éxito de una
determinada acción de marketing. La fórmula es (beneficios -
inversión) / inversión x 100.
10. Glosario SEM
• SERP (Search Engine Result Pages): Son aquellas páginas de
resultados que devuelve un buscador al realizarse una búsqueda.
• Shopping: Anuncios de productos de E-commerce que muestran
imagen del producto, precios y valoraciones.
• Video: Banners que aparecen superpuestos en los anuncios de
plataformas de video como YouTube.
• UTM: Son códigos que se insertan al final de una URL para saber de
dónde viene exactamente el tráfico web.