El documento describe la importancia de la identidad digital y el marketing digital para las marcas. Explica que la identidad digital se refiere al conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar una persona u organización en línea, y que el marketing digital involucra el uso de múltiples canales como sitios web, redes sociales, correo electrónico y publicidad en línea. Luego, analiza la estrategia de marketing digital exitosa implementada por Burger King para mejorar su marca a través de videos virales, aplicaciones y contenido generado por los usuarios en plataform
3. ¿Identidad? T eoria sistémica Organismos vivos buscan definirse a si mismos. Necesitan trazar límites entre ellos y otros para lograr coherencia. Psicología Social Estructuras y patrones sostenidos en el tiempo que pueden ser reconocidos como estables, únicos y coherentes La identidad es el conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar y reconocer a una persona u organización en particular .
30. ¿Qué es la conversación? 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich. La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados. La tecnología es una extensión de las posibilidades humanas reales.
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32. La enseñanza de la salsa de tomate. http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html Malcom Gladwell habla de Howard Moskowitz
37. Cada cual a su juego Relevancia como estrategia Si sos una marca deportiva, servicios para deportistas. Si sos un alimento, recetas. Si sos una línea aérea, información sobre destinos
71. Video viral: Whopper FreakOut http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Difusión multimedio