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COLOMBIA
¿Una lucha de dos marcas país?
Qué es una marca país?
• Es tener una identidad, un nombre y una
reputación. En la coyuntura actual de
globalización, es importante que los países se
diferencien de otros, para así poder competir en
el mercado internacional.
• Las marcas país reúnen características propias
que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser
una característica natural como: el Gran Cañón
del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de
Egipto o la Gran Muralla China.
Negativo
Colombia = Narcotráfico y violencia
• Narcotráfico en Colombia se refiere a la evolución
histórica de la producción y distribución de drogas
ilícitas de efectos psicotrópicos en Colombia, desde
sus inicios hasta la actualidad.
• Colombia ha tenido cuatro de los carteles de
narcotráfico más poderosos del mundo, que en
algunos lugares crearon una nueva clase social e
influenciaron grandemente la cultura colombiana.
• Durante las décadas de 1960 y 1970 incrementaron la
producción y procesamiento de estas en Colombia.
• A Colombia sigue siendo el líder mundial en
producción de cocaína con aproximadamente el 70%
del total de distribución a nivel mundial y el 90% del
procesamiento,
Carteles de la droga
• Cartel de Medellín
• Cartel de Cali
• Cartel del Norte del Valle
• Cartel de la Costa
• Las Fuerzas Armadas Revolucionarias de
Colombia - Ejército del Pueblo o FARC-EP es un
grupo autodenominado guerrillero de tendencia
marxista leninista en Colombia.Las FARC operan
en Colombia y en las regiones fronterizas de
Brasil , Ecuador, Panamá , Perú y Venezuela. Son
partícipes del conflicto armado colombiano
desde su conformación en 1964y son dirigidas
por un secretariado de siete miembrosque
estuvo bajo el comando dePedro Antonio Marín,
conocido por los alias de Manuel Marulanda o
Tirofijo hasta su fallecimiento enmarzo del 2008.
Desde entonces, su líder en jefe es Guillermo
León Sáenz alias Alfonso Cano.
Positivo
Colombia
Es
Pasión
• Porque luego de un proceso de búsqueda de la esencia
colombiana centrado en descubrir cuál era ese factor
ventajoso que permitiera revestir de competitividad y
diferenciara al país, se encontró que el común
denominador de los colombianos era su inagotable Pasión.
• Se llegó a la conclusión que la pasión es la fuerza que nos
mueve día a día, es la fuente de donde surge nuestra
extraordinaria tenacidad e intensidad por todo lo que
hacemos. Sin duda alguna, la pasión es la mejor materia
prima de nuestros ciudadanos.
• Entonces, más que una marca, Colombia es Pasión, se ha
convertido en un sentimiento que identifica a todos los
colombianos como un grupo social y cultural único.
Además de ser el motor que nos impulsa a dar lo mejor de
nosotros mismos por el bien del país
Nuestro Logo:
• Las llamas superiores significan la intensidad, la tenacidad
y la alegría de los colombianos. Las formas suaves pero
definidas que marcan un corazón que parece palpitar,
hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que
tenemos los colombianos: nuestro corazón.
• Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el
rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los
colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.
Qué es Colombia es Pasión?
• Colombia es un país con grandes oportunidades cuyos innegables
logros durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo
económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y
turismo aún no son percibidos en su verdadera dimensión en el
exterior.
• Colombia es Pasión es una estrategia diseñada para dar a conocer
la realidad de un país, que a pesar de sus muchos problemas, es
hoy distinta de aquella que por una equivocada percepción en el
ámbito internacional
• Imagen País es el nombre del proyecto que mediante la marca
Colombia es Pasión busca que el mundo conozca un país en plena
vía de desarrollo, con una economía estable, una geografía
privilegiada, grandes recursos naturales, pero sobre todo gente
cálida, amable y apasionada.
OBJETIVO GENERAL
• Imagen País busca mejorar la percepción del
país en el exterior, que genere conocimiento y
confianza para alcanzar más y mejores
oportunidades en materia comercial,
inversión y turismo.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
A nivel internacional:
• Lograr que la información que se publica sobre
Colombia en el exterior sea cada vez más positiva
y cercana a la realidad.
• Involucrar y comprometer al mayor número de
personalidades e instituciones internacionales en
la promoción del país en el exterior.
• Posicionar Colombia es Pasión como una exitosa
estrategia de marca país a nivel internacional.
A nivel nacional:
• Dar a conocer que es Colombia es Pasión, su
estrategia y acciones para mejorar la imagen de
Colombia en el exterior.
• Lograr que los colombianos se sientan
identificados y representados a través de la
marca.
• Lograr el apoyo del sector privado para el
posicionamiento y la masificación de la marca.
• Lograr que Colombia es Pasión sea una estrategia
de estado aceptada y reconocida por las
diferentes instituciones públicas y privadas.
Colombianos de Corazón
• En Colombia es Pasión, entendiendo la
importancia que tiene el hecho que un líder de
opinión en diferentes países vea a Colombia con
ojos de admiración y cariño, se diseñó una forma
de destacar su labor, así nace el reconocimiento,
Colombiano de Corazón.
• Los reconocidos serán quienes desde diversas
disciplinas, han promovido y trabajado
arduamente por el país, le han apostado a
Colombia y han contribuido a que estos sean
percibido como éxitos de patria, metas cumplidas
para un país que ve en sus Colombianos de
Corazón su mayor tesoro
www.colombiaespasion.com
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• www.colombiaespasion.com
• www.wikipedia.com
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  • 1. COLOMBIA ¿Una lucha de dos marcas país?
  • 2. Qué es una marca país? • Es tener una identidad, un nombre y una reputación. En la coyuntura actual de globalización, es importante que los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional. • Las marcas país reúnen características propias que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser una característica natural como: el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto o la Gran Muralla China.
  • 4. • Narcotráfico en Colombia se refiere a la evolución histórica de la producción y distribución de drogas ilícitas de efectos psicotrópicos en Colombia, desde sus inicios hasta la actualidad. • Colombia ha tenido cuatro de los carteles de narcotráfico más poderosos del mundo, que en algunos lugares crearon una nueva clase social e influenciaron grandemente la cultura colombiana. • Durante las décadas de 1960 y 1970 incrementaron la producción y procesamiento de estas en Colombia. • A Colombia sigue siendo el líder mundial en producción de cocaína con aproximadamente el 70% del total de distribución a nivel mundial y el 90% del procesamiento,
  • 5.
  • 6. Carteles de la droga • Cartel de Medellín • Cartel de Cali • Cartel del Norte del Valle • Cartel de la Costa
  • 7.
  • 8. • Las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia - Ejército del Pueblo o FARC-EP es un grupo autodenominado guerrillero de tendencia marxista leninista en Colombia.Las FARC operan en Colombia y en las regiones fronterizas de Brasil , Ecuador, Panamá , Perú y Venezuela. Son partícipes del conflicto armado colombiano desde su conformación en 1964y son dirigidas por un secretariado de siete miembrosque estuvo bajo el comando dePedro Antonio Marín, conocido por los alias de Manuel Marulanda o Tirofijo hasta su fallecimiento enmarzo del 2008. Desde entonces, su líder en jefe es Guillermo León Sáenz alias Alfonso Cano.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 14.
  • 15. • Porque luego de un proceso de búsqueda de la esencia colombiana centrado en descubrir cuál era ese factor ventajoso que permitiera revestir de competitividad y diferenciara al país, se encontró que el común denominador de los colombianos era su inagotable Pasión. • Se llegó a la conclusión que la pasión es la fuerza que nos mueve día a día, es la fuente de donde surge nuestra extraordinaria tenacidad e intensidad por todo lo que hacemos. Sin duda alguna, la pasión es la mejor materia prima de nuestros ciudadanos. • Entonces, más que una marca, Colombia es Pasión, se ha convertido en un sentimiento que identifica a todos los colombianos como un grupo social y cultural único. Además de ser el motor que nos impulsa a dar lo mejor de nosotros mismos por el bien del país
  • 16. Nuestro Logo: • Las llamas superiores significan la intensidad, la tenacidad y la alegría de los colombianos. Las formas suaves pero definidas que marcan un corazón que parece palpitar, hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que tenemos los colombianos: nuestro corazón. • Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.
  • 17. Qué es Colombia es Pasión? • Colombia es un país con grandes oportunidades cuyos innegables logros durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo aún no son percibidos en su verdadera dimensión en el exterior. • Colombia es Pasión es una estrategia diseñada para dar a conocer la realidad de un país, que a pesar de sus muchos problemas, es hoy distinta de aquella que por una equivocada percepción en el ámbito internacional • Imagen País es el nombre del proyecto que mediante la marca Colombia es Pasión busca que el mundo conozca un país en plena vía de desarrollo, con una economía estable, una geografía privilegiada, grandes recursos naturales, pero sobre todo gente cálida, amable y apasionada.
  • 18. OBJETIVO GENERAL • Imagen País busca mejorar la percepción del país en el exterior, que genere conocimiento y confianza para alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.
  • 19. OBJETIVOS ESPECÍFICOS A nivel internacional: • Lograr que la información que se publica sobre Colombia en el exterior sea cada vez más positiva y cercana a la realidad. • Involucrar y comprometer al mayor número de personalidades e instituciones internacionales en la promoción del país en el exterior. • Posicionar Colombia es Pasión como una exitosa estrategia de marca país a nivel internacional.
  • 20. A nivel nacional: • Dar a conocer que es Colombia es Pasión, su estrategia y acciones para mejorar la imagen de Colombia en el exterior. • Lograr que los colombianos se sientan identificados y representados a través de la marca. • Lograr el apoyo del sector privado para el posicionamiento y la masificación de la marca. • Lograr que Colombia es Pasión sea una estrategia de estado aceptada y reconocida por las diferentes instituciones públicas y privadas.
  • 22. • En Colombia es Pasión, entendiendo la importancia que tiene el hecho que un líder de opinión en diferentes países vea a Colombia con ojos de admiración y cariño, se diseñó una forma de destacar su labor, así nace el reconocimiento, Colombiano de Corazón. • Los reconocidos serán quienes desde diversas disciplinas, han promovido y trabajado arduamente por el país, le han apostado a Colombia y han contribuido a que estos sean percibido como éxitos de patria, metas cumplidas para un país que ve en sus Colombianos de Corazón su mayor tesoro
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  • 35. • Daniel Yépez • Luis Jarrín