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Elementos Básicos



                                      • Marca a color (logotipo original y cambio propuesto)
                                      • Marca blanco/negro y negro/blanco
                                      • Marca en versiones monocromáticas
                                      • Colores corporativos
                                      • Colores armónicos (o fondos permitidos)
                                      • Variación de tono
                                      • Pauta de construcción
                                      • Espacio circundante (o área de protección)
                                      • Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de
                                      reducción)
                                      • Versión de marca (horizontal/vertical o alternabilidad
                                      cromática o 3D/digital)
                                      • Tipografía corporativa (logotipo y comunicados)
                                      • Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el-
                                      ementos, alteración cromática)


Realizado por:
Patricia Castañeda y Verónica López
Marca a color

                                        * Incluir la lectura deno-
                                        tativa y connotativa de la
                                        marca.
                                        * Lectura denotativa, indi-
                                        car los que contiene, por
                                        ejemplo esta formado de
                                        3 circunferencias de color
                                        rojo seguido por la pa-
                                        labra akado, etc...
                                        * Lectura Connotativa,
                                        habla del significado, por
                                        ejemplo que significa el
                sentido de menor a mayor (forma de los círcu-
                los), por qué el color rojo, etc.
                * Vamos a incluir además la marca original y la
                propuesta por nosotros explicando el por qué de
                los cambios.
Marca b/n y n/b


                                        * Se usan sacar positivos
                                        y negativos para procesos
                                        serigráficos.
                                        *En el caso primero de
                                        negro sobre blanco se
                                        sobrentiende que el fondo
                                        blanco es el papel por lo
                                        tanto no se usa recuadro.
                                        En este caso todos los
                                        colores del logotipo se
                                        reducen a negro pero sin
                                        perder legibilidad. Esta
                  versión es un positivo.
                  * En el caso de blanco sobre negro se debe de-
                  limitar un recuadro negro y transportar todos los
                  colores del logotipo a blanco. Esta versión es un
                  negativo.
                  *Para cambiar los colores se toma como negro
                  al mas fuerte y blanco a los mas débiles.
Marca en versiones monocromáticas



                                                         * En este punto se debe
                                                         colocar al logotipo en un
                                                         solo color de los colores
                                                         de la marca.
                                                         * Por ejemplo: el logotipo
                                                         de la DNRS debe es-
                                                         tar realizado en colores
                                                         amarillo, azul y rojo por
                                                         pertenecer al estado, en-
                                                         tonces debemos colocar
                                                         un logo solo en amarillo,
                                                         otro solo en azul y otro
                                    solo en rojo.
                                    * Es decir las versiones monocromáticas depen-
                                    den del número de colores que tenga la marca.
Colores corporativos


                                                * Para mantener la
                                                cromática del logotipo in-
                                                variable en cualquier tipo
                                                de impresión se seleccio-
                                                nan los colores desde la
                                                libreria de pantones.
                                                * Pantone Color Matching
                                                System es un sistema que
                                                garantiza la reproducción
                                                estandarizada del color.
                                                El estandarizar color es
                                                acordar entre varias im-
                       prentas de varias localidades, que para imprimir
                       algo, se referirán a este sistema, garantizado de
                       que en cualquier lugar que imprima el color será
                       igual al original. Los pantones más recomenda-
                       dos son los process color o los solid coated.
Colorores armónicos


                                             * Recordar armonía de
                                             color. Complementarios,
                                             dobles complementarios,
                                             tirádicos, comp.divididos,
                                             cálidos, fríos, análogos...
                                             *Evaluar si el logotipo se
                                             coloca usando criterios de
                                             contraste como forma de
                                             armonizar el color.
                                             *Cuando es elegido el
                                             color NO SIGNIFICA QUE
                                             SE PUEDAN REEMPLA-
                      ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que
                      puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si
                      así lo quiero.
                      * Además se pueden elegir pantones también de
                      estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir
                      en que caso uso que color.
Variación de tono


                                          * Recordando. tonos son
                                          los diversos matices de
                                          un mismo color , en este
                                          caso de un mismo color
                                          de pantone.
                                          * En el caso de akado, el
                                          rojo es pantone 485 y el
                                          gris es pantone 432. en-
                                          tonces debemos disminuir
                                          los tonos desde el 100%
                                          hasta llegar a un mínimo
                                          entre 20% y 10%. La fun-
                    ción que tendrán es ser marca de agua en algu-
                    nos soportes.
                    * Es importante colocar los porcentajes.
                    OJONO SE DEBE REDUCIR
                    LA OPACIDAD SINO EL TONO.
Pauta de construcción


                                              * En la pauta de construc-
                                              ción debemos explicar
                                              como fue creada la mar-
                                              ca.
                                              * Su uso es en gran es-
                                              cala dondo no hay medios
                                              digitales de reproducción,
                                              murales, paredes, frontis,
                                              etc.
                                              * Para la pauta se usa
                                              una cuadrícula con módu-
                                              los primarios de 1 cm y
                        secundarios de 0,5 cm.
                        * Además debe medirse todo elemento y consid-
                        erar en ángulo los grados de incluinación.
                        * Si es muy complicada la construcción se puede
                        separar en dos partes.
Pauta de construcción
Pauta de construcción
Espacio circundante


                      * Es un espacio de pro-
                      tección que debe ser res-
                      petado y no invadido por
                      ningún elemento gráfico,
                      tipográfico o fotográfico.
                      * El espacio debe ser
                      proporcional a un elemen-
                      to de la marca.
Tamaño mínimo de reproducción




                                            1.12 Minimum reduction for the Web
                                                      The logotype: basic elements


The minimum size of the OLIVETTI logotype for the Web is a base of 70 pixels.




                                                                                     * Es la mínima
                                                                                     proporción a la que puede ser reducido el logo-
                                                                                     tipo, considerando que todos lsus elementos
                                                                                     puedan ser leibles y legibles.
                                                                                     * Es decir que sean claramente identificables.
Versiones de la Marca


                            * Tenemos 3 casos y po-
                            demos elegir uno o todos
                            de ellos.
                            1. Versión Horizontal y
                            vertical
                            2. Versión de alternabili-
                            dad cromática únicamente
                            usando los colores ccor-
                            porativos.
                            3. Versión de 3d o digital
                            * Se pueden en los casos
                            que el diseñador con-
                        sidere conveniente suprimir
                        palabras descriptivas bajo el
                        logotipo.
TYPOGRAPHY
                                                               USAID has standards for typography to ensure brand consistency across all printed materials.Typography is



    Tipografía corporativa
                                                               one of the most important design elements. It is used to differentiate sections of information as headlines,
                                                               text, or captions.The font family, Adobe Gill Sans, was selected for clarity. Gill Sans Bold is used in the
                                                               USAID logo and brandmark. Adobe fonts are for use in professionally designed and printed
                                                               communications. Arial is the standard font for desktop publishing. Follow Executive
                                                               Secretariate guidance for Agency correspondence.
                                                               As a general rule, Gill Sans Bold is used for headlines, subheads, and highlighted text; Gill Sans Regular or Light
                                                               is used for body text; and Gill Sans Italic is used for captions. Adobe Garamond Regular, Bold, and Italic may
                                                               be used for body text in longer documents or technical papers and reports. Specific guidelines for font usage
                                                               are covered in Section 7.
                                                               When the Adobe Gill Sans font family is not available, default to Arial. When the Adobe Garamond font family
                                                               is not available, default to Times Roman.
                                                                                                                             ALTERNATE FONT IF GILL SANS IS
                                                               PRIMARY FONT FOR PRINT COMMUNICATIONS
                                                                                                                             NOT AVAILABLE

                                                               GILL SANS LIGHT                                               ARIAL
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                    abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                               1234567890                                                    1234567890

                                                               GILL SANS LIGHT ITALIC                                        ARIAL ITALIC
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                    abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                               1234567890                                                    1234567890

                                                               GILL SANS                                                     ARIAL BOLD
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                    abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                               1234567890                                                    1234567890

                                                               GILL SANS ITALIC                                              ARIAL BOLD ITALIC
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                    abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                                               1234567890                                                    1234567890

                                                               GILL SANS BOLD                                                   Adobe® fonts are for professional graphic
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                       designers producing printed publications.
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                       Employees should use Arial for Microsoft Word®
                                                               1234567890                                                       or Microsoft PowerPoint® communications.

                                                               GILL SANS BOLD ITALIC                                            Adobe® fonts can be purchased for both Apple®
                                                               ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                                       and Microsoft Windows® operating systems from
                                                               abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                                       Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com.
                                                               1234567890                                                       All trademarks are property of their respective owners.



                                                        2.10     GRAPHIC STANDARDS MANUAL                                         DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING



                                                                                       * Se consideran dos:
                                                                                       1. tipografía del logo-
tipo, fuente usada para crear el logotipo, como base o texto original. Si fue creada por el diseñador, se pone
nombre dado a la fuente y el nombre del diseñador 2. Tipografía de comunicados, indudable la empresa se
comunica externa e internamente, por eso se elege familia tipográfica que la represente. Generalmente las
universales : times, arial, helvetica, myriad, pues son fácilmente localizables en todo computador. *Se pone
abecedario completo con mayúsculas, minúsculas, números y signos con el nombre de la fuente.
Tipografía corporativa


BODY TEXT FONT FOR LONGER-PAGE DOCUMENTS

ADOBE GARAMOND
                                              INCORRECT USE OF TYPOGRAPHY
                                              The figures below show examples of some incorrect uses of
                                              typography.The incorrect use of typography creates confusion
                                                                                                                       * Si se plantean usos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                              and undermines confidence in our brand. Please ensure that
                                              the official fonts, Gill Sans, Adobe Garamond, Arial, and Times          diferentes de tipografía se
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                    Roman, are used on Agency printed communications.
1234567890                                    The typography should only be used as specified in sections
                                              4 and 7 of this manual.
                                                                                                                       puede colocar los que en
ADOBE GARAMOND ITALIC
                                              GILL SANS WITH SHADOW
                                                                                                                       ningun caso son permiti-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
                                              Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
                                              adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
                                                                                                                       dos.
                                              euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
ADOBE GARAMOND BOLD                           aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                    GILL SANS IN UPPER CASE
1234567890
                                              LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, ADIPISCING
                                              ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD
ADOBE GARAMOND BOLD ITALIC
                                              TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                    ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
                                              GILL SANS IN OUTLINE
                                              Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
                                              adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
ALTERNATE FONT IF ADOBE GARAMOND              tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
IS NOT AVAILABLE                              volutpat. Ut wisi enim ad minim.
TIMES ROMAN
                                              UNSPECIFIED FONT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                    Lorem ipsum dolor sit amet,
1234567890                                    consectetuer adipiscing elit, sed
                                              diam nonummy nibh euismod tincidunt
TIMES ROMAN ITALIC                            ut laoreet dolore magna aliquam erat
                                              volutpat. Ut wisi enim ad minim.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

TIMES ROMAN BOLD                               Adobe® fonts are for professional graphic
                                               designers producing printed publications.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
                                               Employees should use Arial for Microsoft Word®
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
                                               or Microsoft PowerPoint® communications.
1234567890

TIMES ROMAN BOLD ITALIC                        Adobe® fonts can be purchased for both Apple®
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ                     and Microsoft Windows® operating systems from
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz                     Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com.
1234567890                                     All trademarks are property of their respective owners.



DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING                                     GRAPHIC STANDARDS MANUAL        2.11
Usos incorrectos


                                          * Hay tipos básicos de
                                          usos incorrectos: distor-
                                          sión, rotación, supresión
                                          de elementos, alteración
                                          cromática.
                                          Distorsión, considera
                                          el no alterar las propor-
                                          ciones del logotipo.
                                          Rotación, evita que todo
                                          el logotipo sea rotado in-
                                          discriminadamente o que
                   los componentes del logotipo sean rotados.
                   Supresión de elementos, evita que el logotipo
                   sea usado por partes, ejm. en un caso solo el
                   componente tipográfico y por otro lado el com-
                   ponente icónico de la marca.
                   Alteración cromática, evita que los colores cor-
                   porativos sean cambiados indiscriminadamente.
Usos incorrectos
                                                                   1.15 Incorrect use of the logotype
                                                                            The logotype: basic elements


                   The OLIVETTI logotype may never be:
                   • modified in any way (either lettering or composition)
                   • an integral part of a text or address
                   • used partly in positive and partly in negative
                   • used as a texture
                   • used on textured backgrounds
                   • used with shading or with 3D characters
                   • used with a frame
Señalética



                           • Señalización Externa
                     Diseño de Rotulación Externa
                            Pauta de construcción
                                Normativa de uso


                             • Señalización Interna
                      Diseño de Directorio general
                     Diseño de Directorio por piso
               Diseño de Áreas de uso comunitario
             Diseño de señalización Puert a Puerta
                            Pauta de construcción
                                 Normativa de uso
Señalización Externa


                                               * La rotulación externa es
                                               un proceso que contepla el
                                               evidenciar en las fachadas
                                               de los edificios o lugares
                                               físicos de ubicación de la
                                               empresa, los elementos de
                                               identificación que la hacer
                                                    reconocible y ubicable.
                                               *Tenemos varias alternatias
                                               como son:        Rotulación
                       iluminada (usa iluminación externa al rótulo para
                                                  ser legible por la noche)
                       Rotulación luminosa (usa materiales que permiten
                       el paso de la luz incorporados como parte del
                       mismo) Tótems, Mini vallas, letras de bloque,
                                                                        etc.
                       * Cuando se planifica rotulación externa se busca
                          la mejor legibilidad de la marca a la distancia.
Señalización Interna


                                             *      Depende    del
                                             requerimiento  de  la
                                             empresa. Entre ellos,
                                             Directorio General:
                                             recopilan en el primer piso
                                             la información de todas las
                                             dependencias que existen
                                             en un edificio de forma
                                             general.     Directorio
                                             Por Piso: contienen
                       información detallada de las dependencias por
                       pisos o de la existencia de subdependencias
                       que existen en cada piso. Señalizadores
                       de Áreas de uso comunitario: por
                       ejemplo baños, comerdor, área de no fumar,
                       gradas de emergencia, asensores, copiadoras,
                       etc. Señalizadores puerta a puerta:
                       son los colocados sobre o junto a las puertas de
                       algunas oficinas importantes. Como: gerente,
                                  contabilidada, RRHH, Financiero, etc.
Señalética interna
Componentes del Programa


                                                   * Cuenta de 3 partes. Así:
                                                  1. Diseño Señalético:
                                                  consta       del     diseño
                                                  propiamente dicho de la
                                                  señal. Evalúa la selección
                                                  de tipografía, cromática,
                                                  forma del soporte de
                                                  la señal y del uso de
                                                  pictogramas (que ya han
                                                  pasado por el proceso de
                                                          abstracción gráfica)
                           2. Pauta Estructural: se refiere a la construcción
                                y los materiales a utilizarse en el programa.
                           3. Normativa de Uso: se refiere a la ubicación
                                                               de las señales.
                           Es importante considerar que se debe pensar
                           sincrónicamente en el diseño, en la pauta y en la
                                normativa, pues todos influyen en el diseño.
Diseño Señalético


                                           *  Recomendaciones
                                           para el uso tipográfico.
                                           Considerar: morfología del
                                           espacio, condiciones de
                                           iluminación, distancias de
                                           visión, imagen e identidad
                                           de marca, connotaciones
                                           y legibilidad. Selección
                                           por Exclusión: Rechazar
                                           tipografía que imitan la
                    escritura manual, los textos de fantasía; los
                    ornamentales, los que poseen poca o demasiada
                    mancha y los excesivamente abiertos y los cerrados
                    o compactos, las que tienen solo mayúsculas y
                    las que permiten consufusión entre tilde y punto.
                    Las Mas Opcionadas son los caracteres lineales
                    de trazo uniforme: arial, times, miryad, helvética,
                                                                   etc.
Diseño Señalético


                                             * Recomendaciones para
                                             el grafismo señalético
                                             (pictogramas): consultar
                                             repertorio de pictogramas
                                             utilizables.  Pictogramas
                                             pueden ser rediseñados
                                             con estilo particularizado.
                                             Y basarse en la abstracción
                                             (abstracción:      proceso
                                             mental que ignora lo
                    individual de lo que se observa, para apoyarse más
                    en la categoría a la que lo observado pertenece.
                    Se centra en las características genéricas y
                                                             esenciales)
Código cromático


                                             *Selección de color usar
                                             corporativos, o selección
                                             por constraste y alta
                                             saturación, o constituir
                                             un código desarrollado.
                                             La      codificación      por
                                             color permite diferenciar
                                             diferentes       recorridos,
                                             zonas,             servicios,
                                             departamentos,       plantas
                   de edificio, etc. Ejm: transportes públicos, colores
                   distinguen tipo del servicio. Popular, ejecutivo,
                                            tipo, interparroquiales, etc.
                   Imprescindible contraste entre figuras (caracteres,
                   pictogramas, flechas) y el fondo del soporte
                                                             informativo.
                   Color es factor de integración entre señalética y
                   medio ambiente. Realizar pruebas de contraste
                              para corregir problemas de legibilidad.
Pauta Estructural


                     * Selección de materiales
                    Considerar:       ubicación
                    interior     o      exterior,
                       iluminación, protección.
                    Dar información necesaria
                     para elaborar las señales.
                    Se usan dimensiones,
                    materiales y materiales o
                             formas de sujeción.
Normativa de uso


                   Explicar la ubicación de
                                  las señales
                   Especificar requerimientos
                   para visibilidad de la
                                        señal.

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Manual corporativo2

  • 1. Elementos Básicos • Marca a color (logotipo original y cambio propuesto) • Marca blanco/negro y negro/blanco • Marca en versiones monocromáticas • Colores corporativos • Colores armónicos (o fondos permitidos) • Variación de tono • Pauta de construcción • Espacio circundante (o área de protección) • Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de reducción) • Versión de marca (horizontal/vertical o alternabilidad cromática o 3D/digital) • Tipografía corporativa (logotipo y comunicados) • Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el- ementos, alteración cromática) Realizado por: Patricia Castañeda y Verónica López
  • 2. Marca a color * Incluir la lectura deno- tativa y connotativa de la marca. * Lectura denotativa, indi- car los que contiene, por ejemplo esta formado de 3 circunferencias de color rojo seguido por la pa- labra akado, etc... * Lectura Connotativa, habla del significado, por ejemplo que significa el sentido de menor a mayor (forma de los círcu- los), por qué el color rojo, etc. * Vamos a incluir además la marca original y la propuesta por nosotros explicando el por qué de los cambios.
  • 3. Marca b/n y n/b * Se usan sacar positivos y negativos para procesos serigráficos. *En el caso primero de negro sobre blanco se sobrentiende que el fondo blanco es el papel por lo tanto no se usa recuadro. En este caso todos los colores del logotipo se reducen a negro pero sin perder legibilidad. Esta versión es un positivo. * En el caso de blanco sobre negro se debe de- limitar un recuadro negro y transportar todos los colores del logotipo a blanco. Esta versión es un negativo. *Para cambiar los colores se toma como negro al mas fuerte y blanco a los mas débiles.
  • 4. Marca en versiones monocromáticas * En este punto se debe colocar al logotipo en un solo color de los colores de la marca. * Por ejemplo: el logotipo de la DNRS debe es- tar realizado en colores amarillo, azul y rojo por pertenecer al estado, en- tonces debemos colocar un logo solo en amarillo, otro solo en azul y otro solo en rojo. * Es decir las versiones monocromáticas depen- den del número de colores que tenga la marca.
  • 5. Colores corporativos * Para mantener la cromática del logotipo in- variable en cualquier tipo de impresión se seleccio- nan los colores desde la libreria de pantones. * Pantone Color Matching System es un sistema que garantiza la reproducción estandarizada del color. El estandarizar color es acordar entre varias im- prentas de varias localidades, que para imprimir algo, se referirán a este sistema, garantizado de que en cualquier lugar que imprima el color será igual al original. Los pantones más recomenda- dos son los process color o los solid coated.
  • 6. Colorores armónicos * Recordar armonía de color. Complementarios, dobles complementarios, tirádicos, comp.divididos, cálidos, fríos, análogos... *Evaluar si el logotipo se coloca usando criterios de contraste como forma de armonizar el color. *Cuando es elegido el color NO SIGNIFICA QUE SE PUEDAN REEMPLA- ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si así lo quiero. * Además se pueden elegir pantones también de estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir en que caso uso que color.
  • 7. Variación de tono * Recordando. tonos son los diversos matices de un mismo color , en este caso de un mismo color de pantone. * En el caso de akado, el rojo es pantone 485 y el gris es pantone 432. en- tonces debemos disminuir los tonos desde el 100% hasta llegar a un mínimo entre 20% y 10%. La fun- ción que tendrán es ser marca de agua en algu- nos soportes. * Es importante colocar los porcentajes. OJONO SE DEBE REDUCIR LA OPACIDAD SINO EL TONO.
  • 8. Pauta de construcción * En la pauta de construc- ción debemos explicar como fue creada la mar- ca. * Su uso es en gran es- cala dondo no hay medios digitales de reproducción, murales, paredes, frontis, etc. * Para la pauta se usa una cuadrícula con módu- los primarios de 1 cm y secundarios de 0,5 cm. * Además debe medirse todo elemento y consid- erar en ángulo los grados de incluinación. * Si es muy complicada la construcción se puede separar en dos partes.
  • 11. Espacio circundante * Es un espacio de pro- tección que debe ser res- petado y no invadido por ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico. * El espacio debe ser proporcional a un elemen- to de la marca.
  • 12. Tamaño mínimo de reproducción 1.12 Minimum reduction for the Web The logotype: basic elements The minimum size of the OLIVETTI logotype for the Web is a base of 70 pixels. * Es la mínima proporción a la que puede ser reducido el logo- tipo, considerando que todos lsus elementos puedan ser leibles y legibles. * Es decir que sean claramente identificables.
  • 13. Versiones de la Marca * Tenemos 3 casos y po- demos elegir uno o todos de ellos. 1. Versión Horizontal y vertical 2. Versión de alternabili- dad cromática únicamente usando los colores ccor- porativos. 3. Versión de 3d o digital * Se pueden en los casos que el diseñador con- sidere conveniente suprimir palabras descriptivas bajo el logotipo.
  • 14. TYPOGRAPHY USAID has standards for typography to ensure brand consistency across all printed materials.Typography is Tipografía corporativa one of the most important design elements. It is used to differentiate sections of information as headlines, text, or captions.The font family, Adobe Gill Sans, was selected for clarity. Gill Sans Bold is used in the USAID logo and brandmark. Adobe fonts are for use in professionally designed and printed communications. Arial is the standard font for desktop publishing. Follow Executive Secretariate guidance for Agency correspondence. As a general rule, Gill Sans Bold is used for headlines, subheads, and highlighted text; Gill Sans Regular or Light is used for body text; and Gill Sans Italic is used for captions. Adobe Garamond Regular, Bold, and Italic may be used for body text in longer documents or technical papers and reports. Specific guidelines for font usage are covered in Section 7. When the Adobe Gill Sans font family is not available, default to Arial. When the Adobe Garamond font family is not available, default to Times Roman. ALTERNATE FONT IF GILL SANS IS PRIMARY FONT FOR PRINT COMMUNICATIONS NOT AVAILABLE GILL SANS LIGHT ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS LIGHT ITALIC ARIAL ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS ITALIC ARIAL BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS BOLD Adobe® fonts are for professional graphic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ designers producing printed publications. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Employees should use Arial for Microsoft Word® 1234567890 or Microsoft PowerPoint® communications. GILL SANS BOLD ITALIC Adobe® fonts can be purchased for both Apple® ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and Microsoft Windows® operating systems from abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com. 1234567890 All trademarks are property of their respective owners. 2.10 GRAPHIC STANDARDS MANUAL DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING * Se consideran dos: 1. tipografía del logo- tipo, fuente usada para crear el logotipo, como base o texto original. Si fue creada por el diseñador, se pone nombre dado a la fuente y el nombre del diseñador 2. Tipografía de comunicados, indudable la empresa se comunica externa e internamente, por eso se elege familia tipográfica que la represente. Generalmente las universales : times, arial, helvetica, myriad, pues son fácilmente localizables en todo computador. *Se pone abecedario completo con mayúsculas, minúsculas, números y signos con el nombre de la fuente.
  • 15. Tipografía corporativa BODY TEXT FONT FOR LONGER-PAGE DOCUMENTS ADOBE GARAMOND INCORRECT USE OF TYPOGRAPHY The figures below show examples of some incorrect uses of typography.The incorrect use of typography creates confusion * Si se plantean usos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and undermines confidence in our brand. Please ensure that the official fonts, Gill Sans, Adobe Garamond, Arial, and Times diferentes de tipografía se abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Roman, are used on Agency printed communications. 1234567890 The typography should only be used as specified in sections 4 and 7 of this manual. puede colocar los que en ADOBE GARAMOND ITALIC GILL SANS WITH SHADOW ningun caso son permiti- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh dos. euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ADOBE GARAMOND BOLD aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz GILL SANS IN UPPER CASE 1234567890 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD ADOBE GARAMOND BOLD ITALIC TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS IN OUTLINE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod ALTERNATE FONT IF ADOBE GARAMOND tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat IS NOT AVAILABLE volutpat. Ut wisi enim ad minim. TIMES ROMAN UNSPECIFIED FONT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Lorem ipsum dolor sit amet, 1234567890 consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt TIMES ROMAN ITALIC ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 TIMES ROMAN BOLD Adobe® fonts are for professional graphic designers producing printed publications. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Employees should use Arial for Microsoft Word® abcdefghijklmnopqrstuvwxyz or Microsoft PowerPoint® communications. 1234567890 TIMES ROMAN BOLD ITALIC Adobe® fonts can be purchased for both Apple® ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and Microsoft Windows® operating systems from abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com. 1234567890 All trademarks are property of their respective owners. DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING GRAPHIC STANDARDS MANUAL 2.11
  • 16. Usos incorrectos * Hay tipos básicos de usos incorrectos: distor- sión, rotación, supresión de elementos, alteración cromática. Distorsión, considera el no alterar las propor- ciones del logotipo. Rotación, evita que todo el logotipo sea rotado in- discriminadamente o que los componentes del logotipo sean rotados. Supresión de elementos, evita que el logotipo sea usado por partes, ejm. en un caso solo el componente tipográfico y por otro lado el com- ponente icónico de la marca. Alteración cromática, evita que los colores cor- porativos sean cambiados indiscriminadamente.
  • 17. Usos incorrectos 1.15 Incorrect use of the logotype The logotype: basic elements The OLIVETTI logotype may never be: • modified in any way (either lettering or composition) • an integral part of a text or address • used partly in positive and partly in negative • used as a texture • used on textured backgrounds • used with shading or with 3D characters • used with a frame
  • 18. Señalética • Señalización Externa Diseño de Rotulación Externa Pauta de construcción Normativa de uso • Señalización Interna Diseño de Directorio general Diseño de Directorio por piso Diseño de Áreas de uso comunitario Diseño de señalización Puert a Puerta Pauta de construcción Normativa de uso
  • 19. Señalización Externa * La rotulación externa es un proceso que contepla el evidenciar en las fachadas de los edificios o lugares físicos de ubicación de la empresa, los elementos de identificación que la hacer reconocible y ubicable. *Tenemos varias alternatias como son: Rotulación iluminada (usa iluminación externa al rótulo para ser legible por la noche) Rotulación luminosa (usa materiales que permiten el paso de la luz incorporados como parte del mismo) Tótems, Mini vallas, letras de bloque, etc. * Cuando se planifica rotulación externa se busca la mejor legibilidad de la marca a la distancia.
  • 20. Señalización Interna * Depende del requerimiento de la empresa. Entre ellos, Directorio General: recopilan en el primer piso la información de todas las dependencias que existen en un edificio de forma general. Directorio Por Piso: contienen información detallada de las dependencias por pisos o de la existencia de subdependencias que existen en cada piso. Señalizadores de Áreas de uso comunitario: por ejemplo baños, comerdor, área de no fumar, gradas de emergencia, asensores, copiadoras, etc. Señalizadores puerta a puerta: son los colocados sobre o junto a las puertas de algunas oficinas importantes. Como: gerente, contabilidada, RRHH, Financiero, etc.
  • 22. Componentes del Programa * Cuenta de 3 partes. Así: 1. Diseño Señalético: consta del diseño propiamente dicho de la señal. Evalúa la selección de tipografía, cromática, forma del soporte de la señal y del uso de pictogramas (que ya han pasado por el proceso de abstracción gráfica) 2. Pauta Estructural: se refiere a la construcción y los materiales a utilizarse en el programa. 3. Normativa de Uso: se refiere a la ubicación de las señales. Es importante considerar que se debe pensar sincrónicamente en el diseño, en la pauta y en la normativa, pues todos influyen en el diseño.
  • 23. Diseño Señalético * Recomendaciones para el uso tipográfico. Considerar: morfología del espacio, condiciones de iluminación, distancias de visión, imagen e identidad de marca, connotaciones y legibilidad. Selección por Exclusión: Rechazar tipografía que imitan la escritura manual, los textos de fantasía; los ornamentales, los que poseen poca o demasiada mancha y los excesivamente abiertos y los cerrados o compactos, las que tienen solo mayúsculas y las que permiten consufusión entre tilde y punto. Las Mas Opcionadas son los caracteres lineales de trazo uniforme: arial, times, miryad, helvética, etc.
  • 24. Diseño Señalético * Recomendaciones para el grafismo señalético (pictogramas): consultar repertorio de pictogramas utilizables. Pictogramas pueden ser rediseñados con estilo particularizado. Y basarse en la abstracción (abstracción: proceso mental que ignora lo individual de lo que se observa, para apoyarse más en la categoría a la que lo observado pertenece. Se centra en las características genéricas y esenciales)
  • 25. Código cromático *Selección de color usar corporativos, o selección por constraste y alta saturación, o constituir un código desarrollado. La codificación por color permite diferenciar diferentes recorridos, zonas, servicios, departamentos, plantas de edificio, etc. Ejm: transportes públicos, colores distinguen tipo del servicio. Popular, ejecutivo, tipo, interparroquiales, etc. Imprescindible contraste entre figuras (caracteres, pictogramas, flechas) y el fondo del soporte informativo. Color es factor de integración entre señalética y medio ambiente. Realizar pruebas de contraste para corregir problemas de legibilidad.
  • 26. Pauta Estructural * Selección de materiales Considerar: ubicación interior o exterior, iluminación, protección. Dar información necesaria para elaborar las señales. Se usan dimensiones, materiales y materiales o formas de sujeción.
  • 27. Normativa de uso Explicar la ubicación de las señales Especificar requerimientos para visibilidad de la señal.