Презентация доклада на http://b2b-conference.com/. Суть в том, что контент-маркетингом стоит начинать заниматься уже потом, сначала надо навести порядок на собственном сайте.

1. ВСЕ ДЕЛАЮТ ЭТО:
ИНТУИТИВНЫЙ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Катерина ЕРОШИНА

2. У МЕНЯ НЕТ КЕЙСОВ
ПРО КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГ

3. НО МЫ ТРИ ГОДА
ДЕЛАЛИ КОНТЕНТ
ДЛЯ В2В-КОМПАНИЙ
50/50: В2В И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

4. ЕСЛИ ВЫ ДЕЛАЕТЕ КОНТЕНТ,
НЕ ДУМАЯ О МАРКЕТИНГЕ,
ТО ВЫ ВСЕ РАВНО
ДЕЛАЕТЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ…
ПРОСТО ПЛОХОЙ

5. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
НАЧИНАЕТСЯ
КОГДА ВЫ ДЕЛАЕТЕ САЙТ

6. И ЗАКАНЧИВАЕТСЯ*
КОГДА ВЫ ДОВЕРЯЕТЕ СЕОШНИКУ
НАПОЛНИТЬ ЕГО SEO-КОНТЕНТОМ

7. SEO-КОМПАНИИ
НЕ ВИНОВАТЫ (НУ ПОЧТИ)

8. ОНИ ИЩУТ ПОД ФОНАРЕМ
(ОК, ДЕЛАЮТ ТО, НА ЧТО ПОДПИСАЛИСЬ)

9. ПОЧЕМУ НИКТО
НЕ СЛЫШИТ ЯНДЕКС?

10. САЙТ ДОЛЖЕН
ОТВЕЧАТЬ ЗАПРОСУ
НЕ ПОИСКОВОМУ

11. ЭТОТ САЙТ ОТВЕЧАЕТ ЗАПРОСУ
+9

12. «ДАВАЙТЕ НАДЕЛАЕМ 100500
ПОСАДОЧНЫХ ПОД 100500 КЛЮЧЕЙ»

13. МЫ ПРИУЧИЛИ КЛИЕНТОВ
ИГНОРИРОВАТЬ КОНТЕНТ
ПОТОМУ ЧТО ТАМ
В ЛУЧШЕМ СЛУЧАЕ АЗБУКА,
В ХУДШЕМ — ЧИСТЫЙ БРЕД

14. КТО СКАЖЕТ, ЧТО КОНТЕНТ
НА САЙТЕ 100% СООТВЕТСТВУЕТ
ЗАПРОСУ* ВАШЕГО КЛИЕНТА?
* настоящему запросу, не поисковому

15. СНАЧАЛА ПОЛЗАТЬ,
ПОТОМ УЖЕ ЕЗДИТЬ
НА ВЕЛОСИПЕДЕ

16. КОМУ?

17. КАК СО ВСЕМ
ЭТИМ БЫТЬ?
МЫ ЖЕ ХОТИМ РЕЗУЛЬТАТОВ

18. ДЕЛАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ
РЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ

19. НЕ ПУТАТЬ КОНТЕНТ
И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

20. ИНОГДА КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГ НЕ НУЖЕН
НАПРИМЕР,
ЕСЛИ ВЫ СДАЕТЕ В АРЕНДУ ЭКСКАВАТОР

21. ТУТ ДОСТАТОЧНО ПРОДВИЖЕНИЯ
И ОПЕРАТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ

22. ЕСЛИ ВЫ СДАЕТЕ В АРЕНДУ
ЭКСКАВАТОРЫ
Позаботьтесь о том, чтобы
1. Вас было легко найти (SEO).
2. На сайте было легко найти сведения.
3. Контакт с вами был приятен и прост.
(чтобы экскаватор работал, а оператор был трезв).

23. А ИНОГДА ОБ УСЛУГЕ
НАДО РАССКАЗЫВАТЬ
ЧТОБЫ НЕ ОБЪЯСНЯТЬ ОДНО И ТО ЖЕ
100500 РАЗ

24. ТАМ ЕЩЕ МНОГО ТЕКСТА

25. ЛЕНДИНГАМИ ТОЖЕ
НАДО ПЕРЕБОЛЕТЬ
КАК МОЖНО БЫСТРЕЕ

26. ВЫ ИМ ВЕРИТЕ?

27. SEO ДОЛЖНО ЗНАТЬ
СВОЕ МЕСТО
[ОЧЕНЬ ПОЛЕЗНЫЙ ИНСТРУМЕНТ]

28. ОНИ РЕШАЮТ УЗКУЮ ЗАДАЧУ —
И ПУСТЬ РЕШАЮТ

29. «ЗДЕСЬ НУЖНА ЭТА СТАТЬЯ
С ЭТИМИ КЛЮЧАМИ»
Это значит, что у конкурента такая же
статья с такими же ключами.
Ключи оставить. Текст написать по делу.
Это возможно. И даже не так дорого.

30. «МЫ ПОДОБРАЛИ 154 ЗАПРОСА И
ПОД КАЖДЫЙ НУЖНА СТРАНИЦА»
Изучить внимательно семантическое ядро.
Выделить коммерческие и действительно
важные* запросы.
Сгруппировать по потребностям ЦА.
Давить до тех пор, пока не будет
адекватной раскладки страниц.
А если позиции упадут, штрафовать ;)

31. РАЗОБРАТЬСЯ
С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

32. НАЧАТЬ СО СТРАТЕГИИ
Пример условный.
Группы
потребителей
контента
Цели групп Тип контента Цели контента
специалисты получить знания
информационный
посещаемость
ЛПР 1
получить
основания для
контакта
информационный
и коммерческий
рост обращений –
стимулировать
контакты
ЛПР 2
убедиться, что
компания
солидная
имиджевый
косвенно влияет
на рост
обращений

33. ПРИ СОЗДАНИИ ЛЮБОГО КОНТЕНТА
1. Группа потребителей контента.
2. Зачем нужен (цель).
3. За счет чего достичь цели (задача).
4. Целевое действие.
*** создание контента ***
5. Сделано ли все для решения задачи?
*** публикация ***
6. Достигнута ли цель?
7. Анализ, изменения, проверка.

34. ЭТУ СТРАТЕГИЮ
МОЖНО ПОТОМ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ДЛЯ ЗАХВАТА ВСЕГО МИРА

35. НАВЕДИТЕ ПОРЯДОК
ДОМА

36. facebook.com/pcrp.by
helpixel@yandex.ru
КАТЕРИНА
ЕРОШИНА
slovoers.blogspot.com