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CMO: CHIEF MARKETING OFFICER



 CAPTURAR VALOR Y MEDIR RESULTADOS
CMO: CHIEF MARKETING OFFICER
   El ultimo reto de los
    CMO es medir el éxito
    de los esfuerzos de la
    función del marketing.
   Proporcionar evidencias
    cuantificables
   Saber en que invertir y
    en que dejar de hacerlo.
   Par identificar métricas
    adecuadas las CMO
    deberán trabajar con
    sus compañeros de la
    función financiera.
   Los factores del mercado
    y la tecnología son las
    dos fuerzas externas más
    importantes que afectan
    actualmente a las
    organizaciones, fuerzas
    que se prevé que añadirán
    cada vez más
    complejidad a la forma
    de entender y hacer el
    marketing, no solo de
    productos y servicios, sino
    de todas las dimensiones
    de las empresas o
    instituciones.
LOS PROBLEMAS MÁS IMPORTANTES A LOS
QUE SE ENFRENTAN LOS CMOS SON:

 La explosión de datos
 Las redes sociales

 La proliferación de
  canales y dispositivos
 La evolución en la
  demografía de los
  consumidores
   los CMOs encuestados piensan
    que existen tres áreas clave
    de mejora.
   Deben conocer y ofrecer valor a
    clientes exigentes
    crear relaciones duraderas con
    dichos clientes
   medir la contribución del
    marketing al negocio en
    términos relevantes y
    cuantificables.
   Los CMOs ejercen una gran
    influencia en actividades
    promocionales como la
    publicidad.
   Pero juegan un menor papel en
    las otras ps (productos,
    lugar(place) y
RECOMENDACIONES
   Aproveche nuevas
    herramientas
   Utilice analítica avanzada
   Mejore su agudeza del
    negocio
   . Ajuste su combinación de
    talento para incrementar las
    habilidades técnicas y
    financieras y para aumentar
    su conocimiento en el área
    digital, encontrando nuevos
    socios que complementen los
    recursos internos.
   Amplié su horizonte
    mejorando su dominio
    financiero, técnico y digital.

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Pedro Espino Vargas - Chief marketing officer

  • 1. CMO: CHIEF MARKETING OFFICER CAPTURAR VALOR Y MEDIR RESULTADOS
  • 2. CMO: CHIEF MARKETING OFFICER  El ultimo reto de los CMO es medir el éxito de los esfuerzos de la función del marketing.  Proporcionar evidencias cuantificables  Saber en que invertir y en que dejar de hacerlo.  Par identificar métricas adecuadas las CMO deberán trabajar con sus compañeros de la función financiera.
  • 3. Los factores del mercado y la tecnología son las dos fuerzas externas más importantes que afectan actualmente a las organizaciones, fuerzas que se prevé que añadirán cada vez más complejidad a la forma de entender y hacer el marketing, no solo de productos y servicios, sino de todas las dimensiones de las empresas o instituciones.
  • 4. LOS PROBLEMAS MÁS IMPORTANTES A LOS QUE SE ENFRENTAN LOS CMOS SON:  La explosión de datos  Las redes sociales  La proliferación de canales y dispositivos  La evolución en la demografía de los consumidores
  • 5. los CMOs encuestados piensan que existen tres áreas clave de mejora.  Deben conocer y ofrecer valor a clientes exigentes  crear relaciones duraderas con dichos clientes  medir la contribución del marketing al negocio en términos relevantes y cuantificables.  Los CMOs ejercen una gran influencia en actividades promocionales como la publicidad.  Pero juegan un menor papel en las otras ps (productos, lugar(place) y
  • 6. RECOMENDACIONES  Aproveche nuevas herramientas  Utilice analítica avanzada  Mejore su agudeza del negocio  . Ajuste su combinación de talento para incrementar las habilidades técnicas y financieras y para aumentar su conocimiento en el área digital, encontrando nuevos socios que complementen los recursos internos.  Amplié su horizonte mejorando su dominio financiero, técnico y digital.