Periodismo Seo

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Periodismo Seo

  1. 1. Periodismo en la
  2. 2. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos ● La “era Internet” sigue creciendo ● 1996: 16 Millones de personas utilizaban la Web ● 2008: 1,5 Billón de personas están conectadas. Esto significa el 15% de la población mundial 26/05/09 www.weboptima.es 2
  3. 3. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos .... su crecimiento es el más rápido que cualquier otro medio. 26/05/09 www.weboptima.es 3
  4. 4. Relación entre la inversión en marketing y su consumo Television 53% Television 37% Internet 27% Internet 2% Radio 10% Radio 23% Prensa escrita 35% Prensa escrita 14% 26/05/09 www.weboptima.es 4
  5. 5. Ayer y hoy Público Objetivo 26/05/09 www.weboptima.es 5
  6. 6. Ayer y hoy Variedad de medios 26/05/09 www.weboptima.es 6
  7. 7. Ayer y hoy Diversificación de productos 26/05/09 www.weboptima.es 7
  8. 8. Ayer y hoy 26/05/09 www.weboptima.es 8
  9. 9. Ayer 26/05/09 www.weboptima.es 9
  10. 10. Hoy 26/05/09 www.weboptima.es 10
  11. 11. Triple S Threat Qué es 26/05/09 www.weboptima.es 11
  12. 12. Triple S Threat Susana Sabrina Silvia 26/05/09 www.weboptima.es 12
  13. 13. Triple S Threat ● Semantics: Semántica ● Search Engines: Buscadores ● Social Media: Redes Sociales 26/05/09 www.weboptima.es 13
  14. 14. Semántica ● Titular descriptivo ● Contenido de calidad ● Correlación entre el titulo, contenido y tags ● Palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 14
  15. 15. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 15
  16. 16. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 16
  17. 17. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 17
  18. 18. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 18
  19. 19. Semántica 26/05/09 www.weboptima.es 19
  20. 20. Semántica: Calidad CONTENIDO DE CALIDAD 26/05/09 www.weboptima.es 20
  21. 21. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 21
  22. 22. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 22
  23. 23. Semántica: Correlación 26/05/09 www.weboptima.es 23
  24. 24. Semántica: Correlación This Boring Headline Is Written for Google 26/05/09 www.weboptima.es 24
  25. 25. Semántica: Palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 25
  26. 26. Semántica: Palabra clave Los usuarios buscan por palabras clave ● Los buscadores indexan palabras clave ● Las webs han de usar palabras clave ● ¿Cómo se busca?: – Necesidad de analizar las palabras clave 26/05/09 www.weboptima.es 26
  27. 27. Indexabilidad (I) ● Capacidad de ser indexable por un robot ● Primer paso del SEO ● Los robots han de analizar la web ● Muchos sitios web fallan aquí 26/05/09 www.weboptima.es 27
  28. 28. Indexabilidad (II) ● Comando “site:” 26/05/09 www.weboptima.es 28
  29. 29. Título, resumen y URL (I) ● El resultado de una búsqueda ● ● Correspondencia en HTML: <!DOCTYPE HTML PUBLIC quot;-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//ENquot;> <html lang=quot;esquot;> <head> <title>Hoteles en Venecia desde 39&euro; - Rumbo</title> <meta name=quot;robotsquot; content=quot;allquot;> <meta name=quot;descriptionquot; content=quot;Hoteles en Venecia. Encuentra tu alojamiento en Venecia entre más de 65.000 hoteles. Tu hotel siempre al mejor precio. ¡Y pon Rumbo a un viaje perfecto!.quot; /> <meta name=quot;keywordsquot; content=quot;Hoteles en Venecia, Rumboquot; /> <meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=iso-8859- 1quot;> ... 26/05/09 www.weboptima.es 29
  30. 30. Título, resumen y URL (II) ● Importancia de estos tres elementos: –Las palabras clave se marcan en negrita –Usados en el algoritmo ● Han de incluir las palabras clave ● Todas las páginas han de ser diferentes ● Título: elemento on-site más importante 26/05/09 www.weboptima.es 30
  31. 31. Contenido (I) ● Modelo de negocio de los buscadores: –Obtener beneficio a partir de los visitantes –Obtener el máximo número de visitantes –Ofrecer resultados de calidad –Ofrecer mejores resultados que los demás –Fidelizar a los visitantes ● Resultados de calidad ● Contenido de calidad 26/05/09 www.weboptima.es 31
  32. 32. Contenido (II) ● Estrategia SEO: –Seducir a los buscadores con el contenido –Conseguir tráfico de los buscadores ● Temas interesantes para seducir: –Noticias del sector –Blog –Recomendaciones de uso –etc. 26/05/09 www.weboptima.es 32
  33. 33. Contenido (III) ● Objetivo: dar a conocer una web ● La información ha de ser textual ● Content is king ● El abuso se penaliza 26/05/09 www.weboptima.es 33
  34. 34. Búsqueda universal (I) ● Google muestra en una misma página: –Sitios web –Imágenes –Vídeos –Noticias –Mapas (ver posicionamiento geográfico) ● Ejemplo clásico: “britney spears” 26/05/09 www.weboptima.es 34
  35. 35. Búsqueda universal (II) 26/05/09 www.weboptima.es 35
  36. 36. Búsqueda universal (III) ● Amenaza: menos resultados de sitios web ● Oportunidades: –Posicionamiento de vídeos –Posicionamiento de fotos –Posicionamiento de noticias 26/05/09 www.weboptima.es 36
  37. 37. Redes sociales ● Aprovechan: –Necesidad de pertenencia a un grupo (Pirámide de Maslow) –Seis grados de separación 26/05/09 www.weboptima.es 37
  38. 38. ¿Qué es un blog? ● Sitio web ● Actualizado periódicamente ● Recopilación de artículos ● Orden cronológico de artículos ● Uno o varios autores ● Personal ● Libertad de publicación 26/05/09 www.weboptima.es 38
  39. 39. ¿Qué ha de considerar un blog? Ha de haber equilibrio Búsqueda Redes Sociales Contenido Comunidad 26/05/09 www.weboptima.es 39
  40. 40. ¿Qué ha de tener tu blog? ● Tu cara ● Tus inquietudes, demuestra tu humanidad ● “Mingle” y luego enlaza ● Información gratuita ● Mezcla los mundos 26/05/09 www.weboptima.es 40
  41. 41. ¿Qué no es un blog? ● Herramienta de comunicación anónima ● Notas de prensa ● Canal de ventas ● Catálogo de productos 26/05/09 www.weboptima.es 41
  42. 42. Blog: herramienta de marketing ● Ayuda indirecta a las ventas ● Ofrecer contenidos de calidad ● Responder las necesidades de los clientes ● Canal bidireccional ● Comunicación directa cliente → empresa ● No como publicidad de productos ● Ha de notarse que hay una persona detrás 26/05/09 www.weboptima.es 42
  43. 43. Blogs y posicionamiento ● Los blogs suelen posicionar muy bien ● Uso del software WordPress ● Muy buena estructura para SEO: – Títulos diferentes y con palabras clave – Uso inteligente de etiquetas HTML – Indexable 26/05/09 www.weboptima.es 43
  44. 44. Blogs y enlaces ● El blog ha de tener enlaces ha otros artículos ● Una bibliografía virtual 26/05/09 www.weboptima.es 44
  45. 45. Enlaces (I) ● Referencias/votos desde otras webs ● Base del algoritmo de PageRank ● Base de clasificación de resultados ● Elemento más importante del SEO 26/05/09 www.weboptima.es 45
  46. 46. Enlaces (II) ● Texto del enlace con palabras clave ● Mejor desde páginas bien posicionadas ● Evitar enlaces desde imágenes, Flash... ● Dónde conseguir enlaces: – Directorios, blogs, foros... – Intercambio de enlaces – Lectores satisfechos 26/05/09 www.weboptima.es 46
  47. 47. Usos corporativos ● Ayudas al posicionamiento ● Publicidad: –La red social tiene el perfil de todos –Muy segmentada 26/05/09 www.weboptima.es 47
  48. 48. Búsqueda local (I) ● Búsqueda universal de Google ● La gente quiere resultados locales ● Google le da mucha importancia ● Ejemplos clásicos: –Farmacias en una ciudad –Farmacias cerca de un hotel –Comentarios sobre un hotel 26/05/09 www.weboptima.es 48
  49. 49. Búsqueda local (II) 26/05/09 www.weboptima.es 49
  50. 50. Búsqueda local (III) ● Información obtenida de: –Proveedores (Páginas Amarillas...) –Google Local Business Center ● Puede haber información incorrecta ● Posibilidad de puntuar, comentar... ● Gestionar: –Información propia –Reputación 26/05/09 www.weboptima.es 50
  51. 51. Búsqueda local (IV) ● Resultados orgánicos en búsquedas locales ● Resultados patrocinados en búsquedas locales ● Insertar mapa de Google Maps en la web ● Archivo KML para Google Earth en la web ● Aparecer en las capas de Google Earth 26/05/09 www.weboptima.es 51
  52. 52. Marketing Viral ● Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito ● Es el boca en boca de la web 26/05/09 www.weboptima.es 52
  53. 53. Tipos de Marketing Viral (I) Experience Viral Marketing que utiliza incentivos para involucrar a los usuarios y el efecto viral 26/05/09 www.weboptima.es 53
  54. 54. Tipos de Marketing Viral (II) Vital Viral Requiere que el consumidor reclame a otros consumidores para utilizar el producto 26/05/09 www.weboptima.es 54
  55. 55. Tipos de Marketing Viral (III) Spiral Viral Se refiere a proceso por el cual, el consumidor reenvia la información porque piensa que es interesante o entretenida 26/05/09 www.weboptima.es 55
  56. 56. Tipos de Marketing Viral (IV) Marketing de permiso Requiere del permiso del consumidor para recibir información Apelar al egoísmo del Calidad para mantener consumidor el interés del consumidor 26/05/09 www.weboptima.es 56
  57. 57. Publicidad en Internet ● Instantánea ● Medible ● Bajo coste ● Segmentada ● Fácil de gestionar ● Flexibilidad en el pago 26/05/09 www.weboptima.es 57
  58. 58. Subasta ● Concepto básico de la publicidad en Internet ● Ordena los anuncios a mostrar ● Algoritmo secreto ● Similar algoritmo de búsqueda ● En cada búsqueda 26/05/09 www.weboptima.es 58
  59. 59. Funcionamiento de la Subasta ● Coste del anuncio ● CTR ● Correlación entre anuncio y contenido web 26/05/09 www.weboptima.es 59
  60. 60. Formas de pago ● CPM: coste por mil impresiones ● CPC: coste por clic ● CPL: coste por cliente potencial ● CPA: coste por adquisición 26/05/09 www.weboptima.es 60
  61. 61. Gracias por su atención Mario Medalion Director de marketing electrónico mario.medalion@weboptima.es 26/05/09 www.weboptima.es 61

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