Der Amerikanische Traum einer Marke
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Der Amerikanische Traum einer Marke
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Der Amerikanische Traum einer Marke meint der potentielle Aufstieg zum Marktführer im angepeilten Zielmarkt (Nische oder Massenmarkt). Dan's Geschichte hilft dabei, diese Ambition zu verstehen: Dan, ein durchschnittlich begabter Mensch und von Beruf kommerzieller Fotograf, hat mit 30 Jahren seinen Job an den Nagel gehängt. Er folgt den Resultaten einer Studie, die besagt, dass 10'000 Stunden bewussten Trainings notwendig sind, um in einem bestimmten Bereich Spitzenleistungen zu erbringen. Dan's Experiment ist es, nach diesem Modell in 5 - 10 Jahren erfolgreicher Profigolfer zu werden. Diese kompromisslose Strategie wird im Rahmen des Referats ins Feld geführt. Anhand 7 weit verbreiteter Marketingirrtümer, soll erfolgreiches und zeitgemässes Marketing aufgezeigt werden. Marketingabteilungen müssen die Marketingirrtümer, die sie kennen aus dem Weg schaffen und ihr Denken und Handeln wie Dan kompromisslos und systematisch ausrichten, um den Amerikanischen Traum ihrer Marke wahr werden zu lassen.
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Der Amerikanische Traum einer Marke
- STRATEGY & BRANDING DER AMERIKANISCHE TRAUM EINER MARKE Wie 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer die Erfüllung des Amerikanischen Traums limitieren.
- THE DAN PLAN
- 7 ALLGEMEIN AKZEPTIERTE MARKETING IRRTÜMER
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #1 HEMMENDE KOMPROMISSE
- Statt hemmende Kompromisse ≥ Mutige Entschlossenheit
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #2 SCHNELLER IST BESSER
- Statt schneller ist besser ≥ Kunden faszinieren
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #3 KONTEXTLOSE MASSNAHME
- Statt kontextlose Massnahmen ≥ Überlegte Strategie
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #4 BRILLANTE KREATIVITÄT
- BAUSTEINE DER STRATEGY MAP MÜNDEN IN AGILES MARKETING Vision Ziele Angebot Massnahmen Story Messbarkeit
- Statt brillante Kreativität ≥ Ausgereifte Tools
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #5 ZUVIEL BAUCHGEFÜHL
- A B + 17.6 % gamesforlanguage.com
- A B + 106 % http://www.crazyegg.com/
- A B http://www.tomsplanner.com/ + 43.85 %
- B A
- Statt zuviel Bauchgefühl ≥ Aussagekräftiges A/B Testing
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #6 MARKETING IST TEUER
- KOSTEN Video A - 500 Views ≥ CHF 30.00 PRO ANSICHT Video B - 150’000 Views ≥ CHF 0.20 PRO ANSICHT EINE MASSNAHME KANN DOPPELT SO VIEL KOSTEN, ABER IHRE WIRKSAMKEIT 150 MAL HÖHER SEIN. CHF 30'000 CHF 22'500 CHF 15'000 CHF 7'500 CHF 0 Video A Video B Produktion online Werbefläche (CPA)
- Statt Marketing ist teuer ≥ Marketing ist messbar
- ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #7 STORYTELLING
- Statt Storytelling ≥ Storymaking
- 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer … #1 Hemmende Kompromisse #2 Schneller ist besser #3 Kontextlose Massnahme #4 Brillante Kreativität #5 Zuviel Bauchgefühl #6 Marketing ist teuer #7 Storytelling … und wie sie korrigiert werden können. ≥ Mutige Entschlossenheit ≥ Kunden faszinieren ≥ Überlegte Strategie ≥ Ausgereifte Tools ≥ Aussagekräftiges A/B Testing ≥ Marketing ist messbar ≥ Storymaking
- DAN: VON HANDICAP 8.7 - 3.1