Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

AR w mediach społecznościowych. Intro.

AR w social media: Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

AR w mediach społecznościowych. Intro.

  1. 1. przygotowane przez Przewodnik po efektach rozszerzonej rzeczywistości dla Instagrama, Facebooka, Snapchata i TikToka
  2. 2. 3 W pełnej wersji ebooka znajdziesz opracowania branż: TV Beauty Automotive Marki luksusowe Fast food FMCGMuzyka
  3. 3. 5 Spis treści Wstęp – 7 Instagram – 22 Messenger – 58 Facebook – 72 Snapchat – 102 TikTok – 140 Dobre rady – 174 Trendy – 194 Branże – 202 Kliknij, aby zobaczyć wideo Zeskanuj Snapcode Przeczytaj artykuł na Lenslist
  4. 4. 76 Wstęp Technologia augmented reality zdobywa coraz większą popularność wśród użytkowników sieci społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, Snapchat oraz TikTok. Twórcy efektów AR stają się internetowymi celebrytami, a wyświetlenia ich prac liczone są w setkach milionów. Coraz więcej marek korzysta z efektów AR, by za ich pomocą w kreatywny sposób przedstawiać swoje produkty oraz usługi. W niniejszym ebooku przybliżymy możliwości technologii rozszerzonej rzeczywistości, wskażemy najlepsze praktyki, omówimy trendy, a przede wszystkim postaramy się odpowiedzieć na pytanie: czy warto brać ją pod uwagę planując działania marketingowe? Jesteśmy praktykami. Prowadzimy studio Lens That, które ma na swoim koncie ponad 150 kampanii marketingowych z wykorzystaniem efektów AR w social mediach oraz Lenslist - bazę najlepszych efektów AR na świecie. PS. Każda z omawianych przez nas platform rozwija się w zaskakującym tempie, dlatego zachęcamy Cię do sprawdzania aktualizacji tego ebooka na stronie Lens That w każdy ostatni czwartek miesiąca. wstęp
  5. 5. 98 Rzeczywistość rozszerzona (ang. augmented reality), rzeczywistość poszerzona – system łączący świat rzeczywisty z generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystuje się obraz z kamery, na który nałożona jest, generowana w czasie rzeczywistym, grafika 3D. / Wikipedia Augmented Reality, czyli rozszerzona rzeczywistość, po raz pierwszy pojawiła się na platformach społecznościowych za sprawą Snapchata. Selfie z wirtualnymi psimi uszami i kocimi wąsami przetarły szlak dla wykorzystania AR-u na urządzeniach mobilnych. Sporą rolę w popularyzacji technologii na smartfonach odegrał też światowy fenomen Pokemon GO. I chociaż prace nad okularami wykorzystującymi rozszerzoną rzeczywistość nie zwalniają, to jeszcze przez długi czas podstawowym nośnikiem efektów AR pozostanie właśnie kamera smartfona. Kamienie milowe AR-u w mediach społecznościowych 2015 2017 2019 2020 Pierwsze lensy pojawiają się na Snapchacie AR trafia na kamerę Facebooka Instagram otwiera platformę AR dla marek Efekty AR dla marek na TikToku wstęp Efekty AR są oprogramowaniem wbudowanym w kamery platform społecznościowych i nie wymagają instalacji dodatkowych aplikacji. Efekty AR najczęściej wykorzystywane są w trybie selfie, w którym kamera wykrywa i modyfikuje twarz użytkownika (zobacz: face tracking) oraz otaczającą go przestrzeń. Od subtelnych wygładzeń skóry przez nałożenie makijażu, zmianę koloru oczu lub dodanie piegów i kocich uszu, aż po intensywne przekształcenia, dzięki którym wcielimy się w postać z filmu lub zamienimy się w małpę. Efekty w tym trybie mogą być wyzwalane (zobacz: trigger) za pomocą za pomocą ruchów mimicznych oraz gestów wykonywanych ręką (zobacz: hand tracking). Istnieje również możliwość modulacji głosu użytkownika oraz dodania własnej ścieżki dźwiękowej. Efekty na przednią kamerę (tryb selfie) wstęp BOOHOOFILA
  6. 6. 1110 Poniżej lista najczęściej wykorzystywanych triggerów. Uniesienie brwi Mrugnięcie Uśmiech Otwarcie ust Buziak Poruszenie głową Zamknięcie i otwarcie oczu Kiwnięcie Wraz z uruchomieniem efektu, na ekranie smartfona mogą być wyświetlane natywne instrukcje (np. Uśmiechnij się), dzięki którym użytkownik wie które gesty są w nim obsługiwane. Efekt może wykorzystywać wiele triggerów (zobacz: gry w AR). wstęp Efekty AR na tylną kamerę pozwalają na modyfikację otoczenia oraz osadzanie w nim modeli 3D. Dzięki nim możemy zobaczyć, np. jak dany mebel będzie wyglądał w naszym domu lub wejść do wirtualnego pomieszczenia (zobacz: portal). Rozpoznawanie obrazów pozwala na ożywienie wybranych elementów rzeczywistości, np. plakatu filmowego, wizytówki, czy okładki książki (zobacz: target tracking). Istnieją także efekty, które imitują różne warunki atmosferyczne, np. dodając do naszych filmów deszcz lub płatki śniegu. Efekty AR na tylną kamerę Efekt może działać zarówno na przednią, jak i tylną kamerę. wstęp PUMA LEROY MERLIN
  7. 7. 1312 Przegląd funkcjonalności Face tracking (wykrywanie twarzy) W poniższym przeglądzie umieściliśmy najczęściej wykorzystywane technologie w efektach AR. Technologia wykrywająca twarz użytkownika. To dzięki niej w efektach obsługiwane są gesty twarzy (triggery) jak otwarcie ust, uśmiech, potrząsanie głową; możemy modyfikować kształt twarzy lub jej poszczególnych elementów, np. oczu oraz nakładać na jej powierzchnię materiały, tworząc tzw. maski. Innym przykładem działania tej technologii są efekty wygładzające skórę, powiększające rzęsy, nakładające make-up. Efekt może wykrywać w kamerze jednocześnie twarze wielu użytkowników, przykładowo na Instagramie limit ten wynosi 5 osób. Zabronione są deformacje twarzy imitujące operacje plastyczne i zabiegi medycyny estetycznej, np. powiększanie ust, korekta kości policzkowych, nosa. Efekty takie mają negatywny wpływ na samoocenę użytkowników (platformy Facebook i Instagram). wstęp MCDONALD’S Każdy efekt AR przeznaczony jest do użytku w aplikacji kamery konkretnej platformy społecznościowej. Dla przykładu, efekt AR stworzony na Instagrama można otworzyć tylko w kamerze aplikacji Instagram. Modele 3D Efekty AR są również wzbogacane przez modele 3D, najczęściej przedstawiające produkty marki. Modele 3D mogą być osadzone zarówno na przedniej kamerze - np. kask, maska na twarz, spadające obiekty w tle użytkownika - jak i na tylnej - np. model samochodu wraz z wnętrzem 360º, meble, wirtualna przestrzeń sklepowa. wstęp JEEP HYBRID OCTOPUS
  8. 8. 1514 Segmentacja Technologia oddzielająca sylwetkę użytkownika od jego tła (greenscreen). Dzięki niej możemy zastąpić tło dowolną grafiką (również zdjęciem 360, wideo oraz animacją) i przenieść użytkownika do dowolnej przestrzeni. Duży wpływ na działanie segmentacji ma światło w jakim znajduje się użytkownik. Istnieje również technologia segmentacji włosów użytkownika, dzięki której można nałożyć na nie dowolny kolor. wstęp ADIDAS NATIONALE NEDERLANDEN Hand Tracking (wykrywanie dłoni) Iris tracking (wykrywanie tęczówki oczu) Dzięki tej technologii można stworzyć efekty, które reagują na pojawienie się (oraz ruch) dłoni w kamerze. Narzędzie to umożliwia wykrywanie ruchu oczu oraz zmianę ich koloru. Kamera wykrywa środek dłoni użytkownika, ale nie rozpoznaje jej kształtu. Dla przykładu: nie jest możliwe precyzyjne nałożenie pierścionka na palec. wstęp WOŚP LUXE LENSES
  9. 9. 1716 Target tracking (wykrywanie obrazów) Technologia ta pozwala na stworzenie efektu, aktywowanego poprzez skierowanie aparatu na konkretny obraz w prawdziwej przestrzeni użytkownika, na przykład plakat do filmu lub logotyp marki. Istnieje limit jednego obrazu (triggera) na efekt. Nie wszystkie obrazy są dobrymi targetami. Należy zwrócić uwagę, by skanowany element posiadał jak najwięcej wyróżniających szczegółów i nie był symetryczny. wstęp GLAMOUR READY PLAYER ONE Plane tracking (wykrywanie płaszczyzn) Narzędzie to pozwala na tworzenie efektów, które śledzą powierzchnie w otoczeniu użytkownika i osadzają w nich modele 3D. Dzięki niemu możemy np. przyczepić do podłogi model samochodu i obejść go z każdej strony. Efekty wykorzystujące technologię plane tracking działają wyłącznie na tylną kamerę. Portale Efekty na tylną kamerę, które pozwalają wejść do wirtualnej rzeczywistości za pomocą portali. Najczęściej portalami są drzwi, lustra, kule. wstęp BMW READY PLAYER ONE
  10. 10. 1918 Shadery Shadery pozwalają niemal dowolnie modyfikować obraz wychwytywany przez kamerę, oraz realistycznie imitować fizyczne efekty odbicia światła na różnych materiałach, np. szkle, metalach czy porowatych powierzchniach. Są również wykorzystywane by osiągnąć bardziej realistyczny obraz detali na różnych powierzchniach. Dzięki nim na przykład patrząc na model 3D z nałożoną teksturą drewna widzimy nie tylko kolory słojów, ale również porowatość materiału, zaś model mający imitować szczotkowaną blachę będzie pod różnym kątem inaczej odbijać i załamywać światło. Shadery można nakładać na twarz użytkownika, tak aby wyretuszować niedoskonałości, nałożyć na nią makijaż, zmienić kolor oczu, a nawet sprawić że użytkownik będzie wyglądał jak inna osoba. wstęp LADY GAGA Interfejs Instrukcje Instrukcje dają użytkownikom wskazówki, jak korzystać z efektów, pokazują jakie są zaszyte w efekcie triggery. Na przykład: podnieś rękę, dotknij ekranu, uśmiechnij się. Dzięki nim użytkownicy wiedzą jak wejść w interakcję z efektem AR. Instrukcje są automatycznie tłumaczone na język aplikacji użytkownika. Spis dostępnych instrukcji znajduje się w omówieniu poszczególnych platform. Skoro wiesz już jak wiele różnych rozwiązań technologicznych możesz wykorzystać w efekcie AR, teraz przedstawimy Ci z jakich elementów składa się jego interfejs i w jaki sposób użytkownicy mogą wejść w interakcję z efektem. wstęp Tap your eyes Open your mouth SVOBIZ DISNEYLAND
  11. 11. 2120 Native UI Picker (natywny selektor) Native UI Picker to interfejs, który pozwala użytkownikom wybierać różne opcje w efekcie, klikając w ikony wyświetlone w dolnej części kamery. Dzięki niemu użytkownik może zmienić np. kolor szminki lub wyświetlane w kamerze modele 3D mebli. Native UI Slider (natywny suwak) Native UI Slider to interfejs dodawany do efektów AR umożliwiający użytkownikom stopniową kontrolę nad sceną. Używając suwaka możemy np. zmieniać przezroczystość/intensywność kolorów lub kontrolować poziom głośności dźwięku. wstęp ANNABELLE MINERALS B. B. A. A. wstęp Przeczytaj na Lenslist 10 Purposes of Using AR Effects in Social Media Marketing AR as a Form of Artistic Expression and a New Kind of Art Display Influencer AR Mixed Marketing – Emergence of a New Social Media Market Pobierz pełną wersję Ebooka na stronie

×