4. Responsive Webdesign verkaufen
Kennt Ihr das Spiel, mit dem man
langweilige Meetings überlebt?
Regel: Sobald einer der Begriffe aus der
folgende Matrix genannt wird, kreuze diesen
an. Wenn Du eine Reihe oder Zeile komplett
hast, schreie laut „BULLSHIT BINGO“
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5. Responsive Webdesign verkaufen
Bullshit Bingo
(Schrei: „BULLSHIT BINGO“ wenn eine Reihe oder Spalte komplett ist)
Proaktiv
Win-Win
Zielführend
Mindset
Out of the box
Synergie
Strategie
Kundenzentriert
Prozess
Fokussieren
Am Ende des
Tages...
Kernkompetenz
24 / 7
Mehrwert
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Die Wahrheit
ist...
Benchmark
6. Responsive Webdesign verkaufen
Um nun Daten für Eurer
eigenes Spiel zu finden,
googelt einfach nach:
„web design trends 2014“
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7. Responsive Webdesign verkaufen
2014 - Web Design - Bullshit Bingo
(Schrei: „BULLSHIT BINGO“ wenn eine Reihe oder Spalte komplett ist)
Responsive Web
Design
Parallax
Scrolling
Fullscreen
Typography
Interactive
Infographics
Flat Design
Off-Canvas
QR Codes
Social Media
Badges
Single Page
Neon
Web Design
CSS3
Full-width
Animations
Background Images
Infinite
Decoupled
Black & White
Simplified
Scrolling
Design
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CMS
Design
8. Responsive Webdesign verkaufen
HOT TOPIC 2014!!
http://katieunderhill.co.uk/
http://www.designpromotivate.com
WEB DESIGN
TRENDS 2014
http://www.smashingmagazine.com
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9. Responsive Webdesign verkaufen
Responsive Web Design RWD
ist ein Trend?
Wirklich?
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10. Responsive Webdesign verkaufen
Die Wikipedia sagt dazu:
Als Fad ([fæd], engl. für „Fimmel“, „Masche“, „Modetorheit“; auch:
Craze, Vogue, Rage) bzw. Hype oder Trend wird im kulturellen Diskurs
des englischsprachigen Raumes ein Verhalten bezeichnet, dem
Bevölkerungsteile meist über eine sehr kurze Zeit hinweg mit
Begeisterung folgen, und zwar so lange, wie dieses Verhalten als
neuartig und daher als interessant empfunden wird.
Fads ähneln Moden, sind aber kurzlebiger und eher arbiträre
Einzelereignisse als Stationen eines modischen Trends.
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11. Responsive Webdesign verkaufen
„RWD ist kein Trend, sondern die
fundamentale Basis von ernsthaften
Web Design und eine Notwendigkeit
um den Zugang zum Web
sicherzustellen - jetzt und in der
Zukunft“
Patrick Lobacher, 29.10.2013
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12. Responsive Webdesign verkaufen
Aber das ist einfach zu erreichen:
iPad, iPhone, Nexus, Galaxy
#nicht
http://www.timhordern.com/
http://opensignal.com/reports/fragmentation.php
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13. Responsive Webdesign verkaufen
Und was ist damit?
http://www.flickr.com/photos/taedc/10166827123/
http://www.flickr.com/photos/icebearger/8651979429/
http://www.flickr.com/photos/raneko/3045816114/
http://www.flickr.com/photos/samsungtomorrow/8335500219/
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14. RWD ist einfach!
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16. (c) 2013 - typovision GmbH | Responsive Webdesign verkaufen | Patrick Lobacher | www.typovision.de | 28.11.2013
http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/14528526
Das ist alles!
Stimmt doch, oder?
17. Okay, okay - es ist nicht sooo
einfach...
Aber letzlich nur ein technisches
Problem!
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18. Sicher?
Responsive Design ist
eben KEIN Problem von
Design oder Entwicklung!
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21. Was ist verkehrt mit diesem
Workflow?
Er hat doch seit Jahren
funktioniert?
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22. Responsive Web Design
benötigt ein radikales Umdenken!
Es ist eine allumfassende
Denkweise!
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23. Und es betrifft viele Rollen:
CEO,Vertrieb, UX/UI, Designer,
Entwickler, Redakteure, Kunden, ...
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24. Responsive Webdesign verkaufen
GF / Freelancer / Entscheider
•
Existiert die Vision, jedes Gerät jetzt und in der Zukunft
•
Besteht der Wille, in die Fortbildung des gesamten
•
Sind alle bereit, zu akzeptieren, dass sich festgefahrene
zu unterstützen?
Teams zu investieren?
Prozesse radikal ändern werden? Für eine
grundlegende Veränderung?
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25. Responsive Webdesign verkaufen
Designer
•
Die Tools werden sich verändern!
(Photoshop ist nicht tot - aber der Designer muss sich
mit deutlich mehr Tools beschäftigen)
•
•
•
Erforsche das Medium ausführlich!
Rein visuell arbeitende Designer müssen am meisten
lernen!
Bleibe offen für neues!
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26. Responsive Webdesign verkaufen
Kunde
•
Wir beide (Kunde und Agentur) erschaffen „Business
Value“ (geschäftlicher Wert) - und keine Pixel-genauen
PSD
•
Du brauchst Zeit - viel Zeit! Du bist in das Projekt
deutlich mehr involviert als früher. Täglich! Ohne Deine
Mitarbeit funktioniert es nicht!
•
Auch Du benötigst ein Verständnis von RWD
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27. Responsive Webdesign verkaufen
Vertrieb
•
•
•
Du brauchst neue Verträge
Verkaufe RWD Consulting - da es essentiell notwendig
ist, dass Dein Kunde sich damit beschäftigt
RWD Projekte sind teuerer - dafür aber für den Kunden
jeden € wert
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29. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 1
•
Entscheidungen
•
•
•
•
•
•
•
Stakeholder Matrix (Wer entscheidet was?)
Projekt Ziel
Breakpoint Entscheidungen (aufgrund des Inhalts) (Wichtig!)
Liste der zu unterstützenden Geräte und Browser (Top 5/3)
Dokument Bestandsaufnahme (CI-Manual, Richtlinien,
Bestimmungen, Rechtliches, ...)
Moodboard Briefing (Look & Feel)
Vertrag
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30. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 2
•
Content Strategy (Consulting)
•
Erster Schritt ist das Sammeln, Auswerten und
•
Dies führt zu einem „Content
Bewerten des Contents
Inventory“ (Hauptnavigation, Sekundärnavigation,
Logo, Links, Überschriften, Inhaltselemente, ...)
•
Großes Excel-File mit Was/ Wo / Wer / Wann
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31. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 3
•
Content Wireframes
•
•
•
•
•
•
•
Hauptnavigation
Logo
Welcher Inhalt ist wo
Nur Rechtecke
Suche & Links
Irgendein Plugin
Überschrift
Kein Design!
Mobile first!
Inhalt
Für jeden Major-Breakpoint
Für jeden Seitentyp
Für jeden Inhaltstyp
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Footer
32. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 4
•
Content erstellen
•
Identifizierung der verschiedenen
Inhalts-Typen (Listen, Tabellen,
Überschriften, Bild mit Text auf der
rechten Seite, ...)
•
•
•
Nur Text verwenden!
Markup via Markdown / AsciiDoc / ReST
Konvertierung zu HTML um einen TextDummy zu erhalten
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33. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 5
•
Testen des Contents
•
•
•
•
Content Dummy Test
in allen Breiten (Screensize)
auf die man sich geeinigt hatte
Dafür gibt es natürlich Tools :-)
Freigabe durch den Kunden!
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34. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 6
•
Moodboard
Illustration des visuellen
•
Look & feel der Website
Stils (und der Stilrichtung)
inkl. der Elemente (wie
Navigation, Überschrift, ...)
•
Freigabe durch den
Kunden!
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http://weblog.404creative.com/
•
35. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 7
•
Linear Design
•
•
•
•
Anreichern des Content Dummys mit
dem Basis Design aus dem Moodboard
Anfangs linear - noch nicht positioniert
Dient dazu, um zu sehen, wie „richtiger/
realer“ Content wirkt und aussieht
Freigabe durch den Kunden!
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36. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 8
•
Prototype (Design im Browser)
•
Produktion eines Clickdummys mit
•
Dies führt zum finalen Layout - daher muss
•
•
HTML5/CSS3/JavaScript/...
hier auf die Positionierung geachtet werden
Interaktiver Prozess mit dem Kunden!
Freigabe durch den Kunden!
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37. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 9
•
Device testing
•
Test muss auf realen Testgeräten
durchgeführt werden - keine
Simulatoren möglich!
•
•
•
Gehe zu Open Device Labs (ODL)
Für das Teste gibt es Tools!
Freigabe durch den Kunden!
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38. Responsive Webdesign verkaufen
Der RWD-Workflow - Schritt 10
•
Produktion
•
•
•
•
Integration in ein CMS (falls vorhanden
Backend-Programmierung
APIs
...
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41. Responsive Webdesign verkaufen
Was sollte man nicht verkaufen
•
•
•
•
•
PSD
Statische Dokumente können NICHT verwendet
werden!
Full Layouts
Design von Elementen und NICHT von Layouts
RWD AddOn
Es ist NICHT möglich, auf eine bestehende Website
RWD „drüberzustülpen“. RWD ist KEIN Feature!
RWD for Non-RWD Design
Stelle sicher, das der Designer umfangreiche RWDKenntnisse besitzt
PSD
Full Layouts
RWD AddOn
RWD for Non-RWD Design
History Museum
History Museum
Das Web existiert in der Gegenwart - halte daher
nicht an alten Browsern fest
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42. Responsive Webdesign verkaufen
Wieviel kostet RWD?
•
•
(Sorry) Unsinnige Fragen:
•
•
Wieviel kostet RWD?
Wieviel kostet es mehr, wenn wir RWD
machen?
Richtige Antwort:
•
•
Mehr als ohne!
Wahrscheinlich bis zu ca. 2x Aufwand ohne
RWD
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44. Responsive Webdesign verkaufen
FAQ
•
•
Kunde: wir fangen jetzt schon mal an und machen RWD später
•
NEIN - entweder von Anfang an, oder erst beim nächsten Relaunch
Kunde: Wir haben eigene Designer
•
Stelle (wirklich) sicher, das die Designer ein tiefes und umfangreiches
Verständnis des RWD Prozesses haben - ansonsten lieber jemanden
anderen beauftragen (oder die Rechnung dafür zahlen)
•
Kunde: Wir machen es wie immer - mit PSD (Layouts)
•
Nein, Nein und nochmals Nein. Kein PSD. Niemals.
Oder - mache einen narrensicheren Vertrag und besorge Dir einen
wirklich guten Anwalt
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45. Responsive Webdesign verkaufen
FAQ
•
•
•
Kunde: Wir können kaum Zeit aufwenden von unserer Seite
•
Dann haben wir keine Chance. vernünftiges RWD zu
implementieren
Kunden: Aber ich brauche wirklich einen Festpreis für RWD
•
Verdoppele den Aufwand für das Frontend - damit sollte
man auf der sicheren Seite sein
Kunden: Was hat das RWD in ihrem letzten Projekt gekostet?
•
Wieviel hat Ihr letztes Auto/Haus/Whirlpool gekostet?
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48. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 2
•
Vereinbahrungen
•
Der Kunden muss die Arbeiten überprüfen, Feedback
•
Deadlines gelten für beide Seiten - Agentur/
liefern und die Freigaben zügig durchführen
Freelancer und Kunden sind beiderseit daran
gebunden
•
Der Kunde muss sich an den Zahlungsplan halten
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49. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 3
• Design
• Es wird ein „Look-and-Feel“ Design erstellt
• Es werden flexible Layout erstellt, die die Möglichkeiten von vielen
Geräten und Bildschirmgrößen adaptieren
•
•
•
Der Design-Prozess ist iterativ
Es wird hauptsächlich HTML5 und CSS3 verwendet, anstatt jedes
Template als statisches Layout nachzubilden
Statische Layouts werden nur als Moodboard/Style Tile erstellt und
enthalten die Richtung (Look and Feel) der Site, wie Typographie,
Farben, Texturen, Bildwelten, Elemente, ...)
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50. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 4
•
Inhalt & Bilder
•
Die Agentur ist nicht verantwortlich, Inhalt zu
•
Die Agentur ist nicht verantwortlich, Bilder
erstellen oder einzugeben (HTML, CMS, ...)
auszuwählen, aufzunehmen, zu editieren oder zu
konvertieren
•
Dafür kann ein eignes Angebot erstellt werden
(c) 2013 - typovision GmbH | Responsive Webdesign verkaufen | Patrick Lobacher | www.typovision.de | 25.11.2013
51. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 5
•
Browser Testing im Allgemeinen
•
Browser Testing bedeutet nicht mehr, dass man
versucht eine Website identisch in allen Browsern,
Geräten oder Bildschirmgrößen aussehen zu lassen
•
Sondern es bedeutet, dass man sicherstellt, dass
die User-Experience und die Design-Experience
adäquat den Möglichkeiten des Geräts oder des
Browsers erstellt wird
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52. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 6
•
Desktop Browser Testing
•
•
Wir testen mit den folgenden Browsern (und Versionen):
•
•
Apple / Safari / 6.0.5
xxx / yyy / zzz
Wir testen NICHT in den folgenden Browsern (und
Versionen:
•
Microsoft IE 8
(c) 2013 - typovision GmbH | Responsive Webdesign verkaufen | Patrick Lobacher | www.typovision.de | 25.11.2013
53. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 7
•
Mobile Browser Testing
•
•
Wir testen mit den folgenden Browsern (und Versionen):
•
•
•
Android 4.1 / Chrome / 6.0.5
iOS 7.0.x / Safari
xxx / yyy / zzz
Wir testen NICHT mit den folgenden Browsern (und
Versionen):
•
Blackberry OS /QNX, Symbian, ... (any Browser)
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54. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 8
•
Changes / Feature Requests
•
•
•
Da der vorliegende Vertrag ein Festpreis-Vertrag ist, haben wir am
Anfang ein Pflichtenheft erstellt, welches alle Anforderungen enthält
Auf dieser Basis kalkulieren wir unsere Arbeit
Wir wollen aber flexibel sein. Wenn Sie etwas geändert haben
wollen (welches ein Delta zum Pflichtenheft darstellt), bieten wir
Ihnen dies als separates Angebot an
•
Im Pflichtenheft fehlende Aspekte, stellen eine Konzeptionslücke dar
und werden ebenfalls separat angeboten, falls diese gewünscht
sind.
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55. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 9
•
Copyright
•
Der Kunde garantiert, dass alle Assets (wie Texte, Bilder,
Grafiken,...) die er liefert, mit Rechten für den Kunden ausgestattet
sind. Der Auftragnehmer haftet hierfür in keiner Weise!
•
Dem Kunden gehören die Elemente, der Agentur/Freelancer
allerdings die einmalige Anordung der Elemente (wie Design,
Layout, ...)
•
Die Agentur vergibt eine exklusive Lizenz an den Kunden, diese
einmalige Kombination zu nutzen. Diese Lizenz gilt ausschließlich
für das erstellte Projekt.
(c) 2013 - typovision GmbH | Responsive Webdesign verkaufen | Patrick Lobacher | www.typovision.de | 25.11.2013
56. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 10
• Zahlunsplan
• Wir vereinbaren den folgenden Zahlungsplan:
• 50% vor Start des Projekts - die Arbeiten der Agentur/des
Freelancers beginnen ab Eingang auf dem Konto
•
•
•
40% bei Lieferung (hier kann man kleinere Milestones
•
10% bei Abnahme
definieren)
Sobald der Kunde das Projekt produktiv nutzt, hat er eine implizite
Abnahme durchgeführt und die restlichen 10% werden sofort fällig
Zahlungsziel 10 Tage
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57. Responsive Webdesign verkaufen
Verträge - 11
•
Rechtliches
•
Keine Programmier-Arbeit ist fehlerfrei. Wir versuchen Fehler (dies sind
Funktionen, die im Pflichtenheft beschrieben wurden, aber nicht wie
beschrieben funktionieren) so schnell wie möglich zu beheben aber wir
sind nicht verantwortlich für eventuell daraus entstehende Schäden
egal welcher Art, selbst wenn wir explizit darauf hingewiesen wurden.
•
Die Agentur zeigt die Arbeiten anderen Leuten (z.B. über die Website),
daher räumt der Kunden das Recht ein, das Projekt vorzustellen und zu
verlinken
•
Wir sind nicht verantwortlich für irgendwelche Fehler in 3rd Party
Software, insbesondere in verwendeter Open Source Software
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62. Zum Abschluß:
Responsive Web Design
benötigt ein Umdenken!
Danke!
(c) 2013 - typovision GmbH | Responsive Webdesign verkaufen | Patrick Lobacher | www.typovision.de | 28.11.2013
63. Responsive Webdesign verkaufen
Patrick Lobacher
Geschäftsfüher typovision GmbH
•
•
•
•
•
•
•
•
•
43 Jahre, glücklich verheiratet, wohnhaft in München
Autor von 9 Fachbüchern und > 40 Fachartikeln zum Thema TYPO3 und
Webentwicklung
Selbständig im Bereich Webentwicklung seit 1994
Certified TYPO3 Integrator seit 2009
Mitglied bis 2012 in den TYPO3 Core-Teams:
Certification, Extbase und Content Editorial
Mitglied bis 2012 im Expert Advisory Board der TYPO3 Association
(EAB)
Organisator des TYPO3camp Munich 2008-2013 und der T3DD12
Speaker auf nationalen und internationalen Kongressen
Dozent für führende Schulungsinstitute und die MVHS
Veröffentlichungen:
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64. Responsive Webdesign verkaufen
typovision GmbH
•
•
•
•
•
•
•
•
Münchner Fullservice-Agentur für digitale Kommunikation
>40 feste Mitarbeiter vor Ort (+ 15 aus festem Freelancer Pool)
Geschäftsführer: Sebastian Böttger, Patrick Lobacher
Hochspezialisiert auf TYPO3 seit 10 Jahren (Extbase/Fluid seit 2009)
Platinum TYPO3 Association Member seit 3 Jahren
Spezialisiert auf Enterprise Search (Solr, Elastic Search) seit 3 Jahren
Fokus: Premium Webtechnologie und CMS im Open Source Bereich
2. Platz im Deloitte. Fast 50 „Rising Star“ Award 2013
•
Agenturpräsentation unter: www.typovision.de/dieagentur
•
Über 600 Projekte jeglicher Größenordnung
•
Vision:
Wir sind der Partner des Kunden in allen Bereichen seiner digitalen
Kommunikation - von der ersten Vision bis hin zur erfolgreichen Umsetzung
und darüber hinaus.
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