2. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Agenda Aula 1 - Hoje: - Cenário / Conceitos Gerais / Job 1 Aula 2 (Reposição):Aula que seria na sexta, será no sábado, dia 15/Out, das 9h30 às 12h30- Aula teórica + Atendimento Job 1- Job 2 Aula 3 (21/Out):- Aula teórica- Apresentação Job 1 + Atendimento Job 2
3.
4. O que é Digital 1 agora - É o novo. O surpreendente. - É pensar comunicação de forma integrada. - É pensar em impactar o consumidor de forma que não seria possível há algum tempo atrás. - É inspirado no Cannes Future Lions.
10. Internet 4 anos iPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses Hoje: 25 mi no Brasil 750 mi no mundo (06/11 Revista Info) Tempo de adoção de plataformas de comunicação Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos 50 Mide pessoas Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Fonte: National Center for Policy Analysis
11. 10 mi em 16 dias 25 mi em 30 dias 50 mi em 88 dias (2 mi por dia) (09/11 Experian Hitwise) Google+ atinge 10 milhões de usuários Fonte: The Next Web (agosto,2011)
12. Penetração da Mídia Digital / Brasil Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 42%* * População Base: 192 Milhões de Brasileiros
13. Penetração da Mídia Digital / Brasil Celulares222,9 mi Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 Fonte: Anatel, set 2011 42%* Mais de 1 por hab * População Base: 192 Milhões de Brasileiros
14. Penetração da Mídia Digital / Brasil Celulares222,9 mi Gamers48 mi Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 Fonte: Anatel, set 2011 Fonte: F/Nazca, 2010 25%* 42%* Mais de 1 por hab * População Base: 192 Milhões de Brasileiros
15. Internet brasileira bate barreira do 1 Bi de investimento 4 2 1 4 Display 4,64% 3 Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo! 10% 3 Fonte: IAB – Junho, 2011
16. Faturamento da Internet (Brasil) deve chegar a 1,5 bi. Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo! 3,04 bi Fonte: IAB – Junho, 2011
18. Social TV 27% consomem simultaneamente TV e internet. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011
19. Social TV 27% consomem simultaneamente TV e internet. 76% comentam sobre o programa a que estão assistindo via redes sociais, sms, messenger.. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011
20. Digital: Ciclo completo de Venda Exposiçãode Marca Conhecer o produto Experiência* Compra CRM Websites, Mobile Sites & Apps
21. Experiência * Digital X Analógico Visão Audição Tato Olfato Paladar Visão Audição Tato Olfato Paladar
35. Conceito Criativo Exercício: Objetivo:Ajudar a identificar idéias que fujam do comum, abrindo caminho para o desenvolvimento de conceitos criativos inovadores. Como:Levantem o maior número de referências que conseguirem sobre os assuntos abaixo:Tênis, Sabão em Pó, Carros, Cerveja - Fazer em 2 colunas. Para clichês e de coisas curiosas e interessantes que podem ser exploradas. Processo:- primeiro fazer as 2 listas em trabalho individual- depois comparar com os de seu grupo e gerar uma única lista - circular 3 "grandes descobertas". O que achariam que poderiam explorar como conceitos criativos em uma campanha. - vamos ver o resultado!
74. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários
75. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários
76. Frank Eliason - Diretor de Digital Care da ComcastResponsável por solucionar problemas de consumidores utilizando o Twitter. http://www.insc.com.br/ Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
79. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.
80. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes
81. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.
82. Vídeo chega a 1.8 mi views!Kriptonite Fonte: Engadget, 2008 Fonte: Engadget, 2008
83.
84. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.
85. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes
86. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.
87. Vídeo chega a 1.8 mi views!Kriptonite Custo da brincadeira: Prejuízo de 10 mi dólares à Kryptonite + perda de credibilidade Fonte: Engadget, 2008 Fonte: Engadget, 2008
118. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha:US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA
119. 200.000 blogs 43.000 notícias 163.000 páginas US$ 110 milhõesem publicidade global 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha:US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA
121. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br "Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas".Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.
122.
123. Aumento de: - 81% na geração de leads - 80% Test-drives - 86% pedidos de cotação VW 2010 GTI iPhone Game Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/aplicativo-do-golf-gti-mobile-marketing Fevereiro 2010
