1. #FÉRIAS
MOBILE
MARKETING
MOBILE
ADVERTISING
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BUSINESS
@LEOXAVIER
GRUPO.MOBI

2. internet móvel

3. Você acessa a internet pelo celular?
• 40.8% já acessa a internet
através do celular
• Isso representa mais de 30
milhões de pessoas
• A internet móvel tem números
superiores aos que a internet
tradicional apresentava no
começo de 2008.
Base: toda a amostra

4. Você acessa a internet pelo celular?
Device não é
barreira de acesso
Base: toda a amostra

5. Por que ter um site para dispositivos móveis?
• Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce
exponencialmente
• Porque o celular permite interações como: click-to-call,
click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons
de desconto) e viralização imediata
• Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web:
tela grande, bom navegador
• Porque experiência e momento do usuário são especificos
• Porque maior parte dos planos de dados são limitados por
velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)

6. O
QUE
ALGUMAS
EMPRESAS
TÊM
FEITO?

7. MTV
E
CLIMATEMPO

8. MOVIDA
E
PÃO
DE
ACÚCAR
DELIVERY

9. CYRELA
E
EVEN

10. Smartphones
• O smartphone atingiu a massa.
• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de
smartphones.
• Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões
de smartphones no Brasil.

11. Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone ou
celular convencional?
• Parte impulsionada pela entrada dos
aparelhos genéricos e parte pelo
lançamento de celulares de marca com
funções avançadas, se criou uma linha
tênue entre aparelhos convencionais e
smartphones
Base: toda a amostra

12. Você diria que seu telefone celular é:
Boa penetração,
inclusive na classe C.
Base: toda a amostra

13. 40.5% da classe C
pretende trocar
de aparelho nos
proximos 6 meses
ou menos

14. aplicativos e jogos

15. Você costuma baixar/fazer download de aplicativos
específicos em seu smartphone?
• 64% dos proprietários de
smartphone que acessam a
internet baixam aplicativos.
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

16. Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em
seu smartphone?
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

17. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você
baixa por mês?
• 57% dos novos aplicativos instalados
por mês também são jogos, com:
• Média de 12 jogos por mês
• Média de 9 apps não jogos por mês
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

18. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente
instalados no seu smartphone?
• Apesar de serem mais baixados, os
jogos são os que menos
permanecem instalados
• Decisão estratégica de campanha:
time saver ou time killer
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

20. As pessoas amam seus celulares

21. APPS
TIME
SAVER

24. APPS
TIME
KILLER

27. redes sociais

28. Penetração de redes sociais via celular
Base Total
Entre Mobinautas
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
Base: toda a amostra

29. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ
ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?
Todos A B C
Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%
Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%
Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%
Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%
Diferente do acesso
via computador, o
Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7%
Facebook está bem
44,6%
próximo do Orkut, mesmo
Globo.com 25,3% 35,5% 22%
na classe C. 24,6%
Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%
UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%
Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%
IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%
LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

30. TWITTER
E
FACEBOOK
CADA
VEZ
MAIS
MOBILE

31. ADIDAS
E
AXE:
ACESSO
FAN-­‐PAGES
CPL
(CUSTO
POR
LIKE)
BAIXO:
ALTO
CTR
E
PENETRAÇÃO

32. expectativa de futuro

33. Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra

34. Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra

35. JÁ
OUVIU
FALAR
EM
TABLET
SITE?
NEM
MOBILE
SITE,
NEM
WEBSITE

36. MOBILE
ADVERTISING
PUBLICIDADE
PARA
AUDIÊNCIAS
EM
MOVIMNETO

37. HÁ AS REDES PREMIUM
PORTAIS VERTICAIS E OPERADORAS COM SEUS MOBISITES OU APPS

39. FORMATOS POSSÍVEIS: MOBILE SITES E APPS

40. ALTAS
TAXAS
DE
RETORNO
//
3
MOTIVOS
MENOR
DISPERSÃO
Foco
numa
tela
EXCLUSIVIDADE
pequena
Formatos
únicos
com
caráter
exclusivo
MAIOR
PROPORÇÃO
Peça
ocupa
maior
espaço

41. EFETIVIDADE
//
2
CLICKS
AWAY
BANNER
>
APP
STORE
>
DOWNLOAD

42. RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL

43. RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL

44. RICHMEDIA: CLICK-TO-VIDEO

45. RICHMEDIA: CLICK-TO-CALL

46. MARKETING DIRETÍSSIMO
PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

48. EXTRA
FÁCIL
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51. ENVIE
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60. A AULA CONTINUA...
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