Traditionell marknadsföring fungerar inte längre. Istället behövs innehåll som är relevant för målgruppen och skapar värde. Samt en strategi som håller ihop arbetet
4. Men våra liv ser helt annorlunda ut idag
94%
av
alla
konsumenter
börjar
sina
köp
med
a�
googla
Nätet
är
öppet
dygnet
runt,
365
dagar
om
året
70%
av
en
kunds
köpresa
är
avklarad
innan
du
ens
är
medveten
om
a�
den
kunden
finns
80%
av
alla
B2B-‐affärer
kommer
�ll
e�er
a�
köparen
kontaktat
säljaren
5. Den lite längre
versionen
Trots detta sitter många företag fast i kampanjtänkandet
Och
tror
a�
de
kan
bestämma
när
en
kund
ska
bli
intresserad
av
vad
de
har
a�
säga,
och
på
vilket
sä�
7. Till
och
med
de
tradi�onella
ytorna
för
reklam
krymper
eller
håller
på
a�
försvinna
helt
8. Så
vad
gör
företag
som
vill
nå
fram
�ll
poten�ella
och
befintliga
kunder?
9. Vad
sägs
om
a�
prata
med
dem,
istället
för
a�
skrika
åt
dem?
10. Svara
på
deras
frågor,
utbilda
och
förklara,
ge
dem
dina
bästa
�ps,
utmana
och
inspirera
dem.
Se
�ll
a�
det
du
vill
berä�a
för
dem
finns
�llgängligt
där
de
vill
ha
det
och
när
de
vill
ha
det.
Och
framför
allt,
lär
dig
allt
du
kan
om
dem,
lyssna
�ll
dem
och
se
�ll
a�
allt
du
säger
utgår
från
deras
behov.
11. Det
här
kallas
o�a
för
Content Marketing
eller
innehållsmarknadsföring
Därför
a�
fokus
ligger
på
a�
skapa
innehåll
som
är
användbart,
relevant
och
värdefullt
för
dina
kunder
Istället
för
a�
störa
dem
med
kampanjer,
annonser
och
allt
annat
som
Don
brukade
använda
sig
av
12. Härligt,
låt
oss
då
sä�a
igång
och
skapa
en
massa
fantas�skt
innehåll!
Okej?
15. Innan
du
börjar
ta
fram
innehåll
behöver
du
en
plan
Vem
är
min
målgrupp?
Vad
behöver
de?
Vilka
mål
har
mi�
företag?
Vilka
kanaler
ska
jag
använda?
Vad
ska
jag
använda
för
format
(text,
bild,
ljud,
film)?
Hur
mäter
jag
a�
mi�
innehåll
ger
resultat?
Du
vet,
en
som
svarar
på
frågor
som:
16. Vi
kallar
det
här
för
en
Den
ger
dig
en
struktur
för
vad
du
ska
göra,
när
du
ska
göra
det
och
hur
du
ska
göra
det.
Så
a�
du
kan
vara
säker
på
a�
det
innehåll
du
tar
fram
verkligen
är
användbart
för
dina
kunder.
Med
en
plan
kan
du
skapa
innehåll
som
din
målgrupp
lä�
hi�ar
när
de
söker
på
nätet.
Och
som
är
enkelt
a�
dela
i
sociala
medier.
Innehåll
som
hjälper
di�
företag
a�
nå
sina
mål
helt
enkelt.
Det
hjälper
dig
�ll
och
med
a�
uppfylla
lö�et
från
en
av
de
verkliga
deltagarna
i
den
krea�va
revolu�onen
(nej,
inte
Don.
Han
finns
inte
på
rik�gt)
Innehållsstrategi
17. “I
do
not
regard
adver�sing
as
entertainment
or
an
art
form,
but
as
a
medium
of
informa�on.”
Om
David
Ogilvy
hade
levt
idag
så
hade
han
jobbat
som
innehållsstrateg
18. Så
glöm
Don
och
Mad
Men.
Det
är
en
jä�ebra
serie,
men
i
dagens
värld
fungerar
inte
idéerna
från
50-‐
och
60-‐talen
längre.
Försök
istället
bli
dina
kunders
bästa
vän.
En
pålitlig
kompis
som
ger
dem
det
de
behöver,
relevant,
användbart
innehåll
som
löser
deras
problem
och
visar
på
möjligheter.
19. +46 8 610 20 00 | SVARVARGATAN 7, SE-100 28 STOCKHOLM | E-POST: HEJ@JGCOMMUNICATION.SE
Vill du veta mer om
innehållsmarknadsföring
och innehållsstrategi?
Hör av dig så pratar vi.