Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Ludzie   Duży może więcej… zarobid         „NK prawdę Ci powie: serwisy społecznościowe                   jako strumienie ...
BADANIA NIE ŻYJĄ!NIECH ŻYJE ZARZĄDZANIE DANYMI!
Coraz mniej uwagi konsumenta…                            Mnóstwo informacji                 Konsument szybko się zmienia  ...
Coraz więcej danych                                                     TV  Internet                                      ...
Marketer przyszłości              Łączy i analizuje dane                Bardziej makler, niż dyrektor kreatywny
Logowanie centralne                      Silny rozwój               Interfejsy do przekazywania danych!
Do czego można użyd danych?   Insighty konsumenckie i rynkowe    Precyzyjne i efektywne docieranie do konsumentówBadanie e...
Dane w serwisach społecznościowychi ich wykorzystanie…
Jakie dane płyną z serwisów społecznościowych? Dane deklaratywne                            Insighty konsumenckie i rynkow...
Środowisko ułatwia pozyskanie innych danych        multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu Badania CAWI – ok ¼ rynku...
RANKING UCZELNI WYŻSZYCH    II Edycja - Ranking Uczelni Wyższych           Wyniki badania cytowane przez następujące      ...
Ludzie angażują się nawet bardziej            Socialsample Crowdsourcing    Społeczności badawcze      Ludzie którzy wspól...
Czy te dane zmienią świat badao? Stan Sthanunathan Coca-Cola, head of marketing strategy and insights                “soci...
Dane dla oceny efektywnościPrecyzyjny dobór grup control-exposed        Precyzyjny pomiar różnych aktywności komunikacyjny...
Ogrom informacji zamieszczanych przez konsumentów      400 000                   850 000       zdjęd                    oc...
Pojawiają się nowi agenci…                            Firmy monitorujące treści       Znaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 ...
Dane o znajomościach (sied)             Kto? Z kim? Co?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań
TRENDSETTER – PO                                     Źródło: E. Rogers, Diffusion of Innovations          16%W kontekście ...
TEMAT ANALIZY                                                                            ?      CZY TRENDSETTER MOŻE BYD  ...
GDZIE USTALID GRANICĘ?
PODZIAŁ WG SOCIAL IMPACT SCORE   Kryterium                                      Trendsetter   Spamer   osoba aktywnie korz...
ALGORYTM PODZIAŁU WG SIS                                   Aktywność (SISa)                             Średnia ważona 17 ...
JACY SĄ? FRAGMENT DEMOGRAFII  63%       Płed                                    Wiek                                      ...
JACY SĄ? RÓŻNICE MAINSTREAM VS RESZTA     Liczba zainstalowanych aplikacji                                           2.7  ...
JACY SĄ? TRENDSETTER VS RESZTA     Komentarze do zdjęd - dla innych     67                              101    Komentarze ...
PRZYKŁAD „Z ŻYCIA” – TRENDSETTER (3)                       (31)  Michał                                                   ...
Od powierzchni do danych w reklamie…                       Rynek danych!              Dane są uniwersalną walutą
Łączenie kropek                          Nowa gra dla każdego CMO                  Nie tylko reklama behawioralna (0,37% -...
Co powinniśmy rozwijad?     Inwestycje infrastrukturalne                              Ogromna potrzeba know how           ...
Perspektywa konsumenta         Dane to również waluta              Powinniśmy je kontrolowad           Czy ma prawo odmawi...
Dziękuję za uwagęi życzę owocnej konferencji…
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik

  1. 1. Ludzie Duży może więcej… zarobid „NK prawdę Ci powie: serwisy społecznościowe jako strumienie danych”
  2. 2. BADANIA NIE ŻYJĄ!NIECH ŻYJE ZARZĄDZANIE DANYMI!
  3. 3. Coraz mniej uwagi konsumenta… Mnóstwo informacji Konsument szybko się zmienia Potrzeba adekwatnych komunikatów
  4. 4. Coraz więcej danych TV Internet Dane sprzedażowe Mobile … Digital nie jest jedynym źródłem… …ale to digitalizacja powoduje lawinowy wzrost ilości danych
  5. 5. Marketer przyszłości Łączy i analizuje dane Bardziej makler, niż dyrektor kreatywny
  6. 6. Logowanie centralne Silny rozwój Interfejsy do przekazywania danych!
  7. 7. Do czego można użyd danych? Insighty konsumenckie i rynkowe Precyzyjne i efektywne docieranie do konsumentówBadanie efektywności komunikacji Zarządzanie relacją z klientem
  8. 8. Dane w serwisach społecznościowychi ich wykorzystanie…
  9. 9. Jakie dane płyną z serwisów społecznościowych? Dane deklaratywne Insighty konsumenckie i rynkowe Treści Precyzyjne i efektywne (wpisy, zdjęcia, etc.) docieranie do konsumentów Badanie efektywności Wskaźniki(zachowanie, relacje) komunikacji Zarządzanie relacją z klientem
  10. 10. Środowisko ułatwia pozyskanie innych danych multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu Badania CAWI – ok ¼ rynku badań (ESOMAR) W Polsce wzrost 63%
  11. 11. RANKING UCZELNI WYŻSZYCH II Edycja - Ranking Uczelni Wyższych Wyniki badania cytowane przez następujące Nescafe 2011: źródła:• Target: ponad 150 uczelni http://www.students.pl/• Kwotowanie ponad 400 kohort wg 5 kryteriów http://fakty.interia.pl/• 11 dni na fieldwork http://studia.studentnews.pl/• Ponad 10000 efektywnych wywiadów http://www.rankingnescafe.pl/ http://www.marketing-news.pl/ http://twojregion24.pl/ http://onet.pl http://Korba.pl http://dlaczego.com.pl
  12. 12. Ludzie angażują się nawet bardziej Socialsample Crowdsourcing Społeczności badawcze Ludzie którzy wspólnie, świadomie generują dane
  13. 13. Czy te dane zmienią świat badao? Stan Sthanunathan Coca-Cola, head of marketing strategy and insights “social media services could potentially become the biggest insights generators in the industry.”
  14. 14. Dane dla oceny efektywnościPrecyzyjny dobór grup control-exposed Precyzyjny pomiar różnych aktywności komunikacyjnych Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200
  15. 15. Ogrom informacji zamieszczanych przez konsumentów 400 000 850 000 zdjęd ocen zdjęd codziennie 500 000 2 ,1 mln komentarzy do wpisów na mikroblogu profili oraz zdjęd Źródło: Dane własne, wrzesieo 2011
  16. 16. Pojawiają się nowi agenci… Firmy monitorujące treści Znaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 lat
  17. 17. Dane o znajomościach (sied) Kto? Z kim? Co?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań
  18. 18. TRENDSETTER – PO Źródło: E. Rogers, Diffusion of Innovations 16%W kontekście potencjału marketingowo-badawczegotrendsetter to:Efektywna komunikacja marketingowa.Testowanie nowych produktów, wersji, kreacjiz różnych dziedzin życia. Barometr obowiązujących i nadchodzących trendówŻywa reklama– klucz do umysłów klientów. Ciekawa grupa do badao zarówno ilościowych jak i jakościowych przy optymalizacji kosztów projektów.
  19. 19. TEMAT ANALIZY ? CZY TRENDSETTER MOŻE BYD WYTYPOWANY? Sposób weryfikacji Spróbowad znaleźd algorytm definiujący trendsettera w oparciu o dane dotyczące ogólnej aktywności społecznej. Definicja trendsettera „Idealny kandydat na trendsettera to osoba otwarta, towarzyska i posiadająca dużą sied kontaktów, (… ) skłonna do rekomendowania czegoś innym” Communication Manager agencji marketingu szeptanego, wywiad dla RP z 15.05.2011 A czy to nie rysopis spamera zarazem?
  20. 20. GDZIE USTALID GRANICĘ?
  21. 21. PODZIAŁ WG SOCIAL IMPACT SCORE Kryterium Trendsetter Spamer osoba aktywnie korzystająca z Internetu jako środka komunikacji + + obecna i aktywna na portalach społecznościowych + + nawiązująca wiele kontaktów + + grupa „nietypowa” (nie-mainstream) + + otrzymująca wiele komunikatów zwrotnych + – (reakcji) na swoją aktywnośd Specyfika komunikacji (aktywnośd a reakcja otoczenia)
  22. 22. ALGORYTM PODZIAŁU WG SIS Aktywność (SISa) Średnia ważona 17 składowych (grupy, gry, tekst, kontakty, transakcje, zdjęcia) TOP 10% (1,2 mln) najbardziej 12 mln aktywnych aktywnych użytkowników portaluużytkowników portalu nk.pl Reakcja otoczenia (SISr) Średnia ważona 8 składowych (grupy, tekst, kontakty, transakcje) TRENDSETTER SPAMER TOP 10% pod kątem reakcji LAST 25% pod kątem reakcji od innych od innych
  23. 23. JACY SĄ? FRAGMENT DEMOGRAFII 63% Płed Wiek 29.0 52%55% 48%45% 25.6 26.1 38% średni wiek kobieta mężczyzna trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011 .
  24. 24. JACY SĄ? RÓŻNICE MAINSTREAM VS RESZTA Liczba zainstalowanych aplikacji 2.7 2.7 0.5 prezenty dla innych 0.6 0.3 0.0 założone wątki na forum 0.1 0.1 17 Liczba dodanych zdjęd do profilu 4 2 43 Liczba wpisów użytkownika 16 2 trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
  25. 25. JACY SĄ? TRENDSETTER VS RESZTA Komentarze do zdjęd - dla innych 67 101 Komentarze do profili - dla innych 34 162 Komentarze profilu - otrzymane 0.5 143 5 Gwiazdek do wpisów - od innych 101 0.2 Nowi znajomi 53 7 11 Pinezki do zdjęd - od innych 54 0.01 Profile dodane do śledzenenia 0.4 0.8 6 Nowe osoby w grupach użytkownika 5 0.01 Otrzymane prezenty 2.0 0.02 Nowe profile śledzone 0.0 0.8 6 trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
  26. 26. PRZYKŁAD „Z ŻYCIA” – TRENDSETTER (3) (31) Michał W galerii zdjęcia 462 śledzących kominiarzy (po 4-7(94,8% wszystkich znajomych) komentarzy), kasków i zabytkowych motocykli. Inne czynności (ost. 3 Dane Otrzyma m-ce) innym ne Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na mikroblogu 45 18 Komentarze do profilu 145 130 Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
  27. 27. Od powierzchni do danych w reklamie… Rynek danych! Dane są uniwersalną walutą
  28. 28. Łączenie kropek Nowa gra dla każdego CMO Nie tylko reklama behawioralna (0,37% - AdEx) Dane z wielu źródeł Wykorzystywane na wielu płaszczyznach marketingu
  29. 29. Co powinniśmy rozwijad? Inwestycje infrastrukturalne Ogromna potrzeba know how Narzędzia analityczne Zmiany strukturalne
  30. 30. Perspektywa konsumenta Dane to również waluta Powinniśmy je kontrolowad Czy ma prawo odmawiad wszelkich danych? Czy jest to w jej interesie? Czy prawo powinno decydowad za nią?
  31. 31. Dziękuję za uwagęi życzę owocnej konferencji…

    Sé el primero en comentar

    Inicia sesión para ver los comentarios

Vistas

Total de vistas

302

En Slideshare

0

De embebidos

0

Número de embebidos

1

Acciones

Descargas

4

Compartidos

0

Comentarios

0

Me gusta

0

×