Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Ludzie   Duży może więcej… zarobić                      „Internet zalogowany”                 Jakie dane płyną z serwisów ...
Dane…
Coraz mniej uwagi konsumenta…                             Mnóstwo informacji                 Konsument szybko się zmienia ...
Coraz więcej danych                                                     TV  Internet                                      ...
Marketer przyszłości              Łączy i analizuje dane                Bardziej makler, niż dyrektor kreatywny
„Panta rei”…    Strategia marketingowa też            Realizowane działania zmieniają się    często w czasie zbliżonym do ...
Katalizatorem jest ciągły dopływ danych!Dane o efektywności kosztowej   Dane o konwersji          Dane o sprzedaży   Dane ...
Do czego można użyć danych?   Insighty konsumenckie i rynkowe    Precyzyjne i efektywne docieranie do konsumentówBadanie e...
Mieć ciasteczko i zjeść ciasteczko                                                      Zagrożenia                        ...
To jak to jest z tą kasowalnością?                                                                                        ...
Nigdy wcześniej tak niewielu nie tworzyło tak wiele za       tak wielu.          Przyrost nowych UID oraz cookie100%      ...
Nowy PR-eL, czyli Polska Rzeczypospolita Logowana              NK.pl                   62%                        Ponad 97...
Logowanie centalne                      Silny rozwój               Interfejsy do przekazywania danych!
Dane w serwisach społecznościowychi ich wykorzystanie…
Dane deklaratywne                                        Wiek                                          Płeć               ...
Czy w SM jest kontekst ?                        Interesujemy się                            sportem!             Uwielbiam...
Czy w SM jest kontekst ?                           Takich grup jest znacznie więcej…
Czy w SM jest kontekst ?             … są też fora tematyczne
Kontakt z komunikacja marketingową angażowanie się wdziałania reklamowe  również definiuje   zainteresowania     użytkowni...
Kontakt z komunikacja marketingową angażowanie się wdziałania reklamowe  również definiuje   zainteresowania     użytkowni...
Dane dla oceny efektywnościPrecyzyjny dobór grup control-exposed        Precyzyjny pomiar różnych aktywności komunikacyjny...
Dane o znajomościach (sieć)             Kto? Z kim? Co?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań?
Graf społeczny to też forma targetowania!Akcja specjalna„Narodowy test kierowców”Cel:Zebranie jak największej ilościleadów...
Graf społeczny                           Ponad 80% ruchu w       Powiadomienia                            serwisie w czasi...
Graf społeczny                 84% uczestników akcji                   to osoby w wieku                    od 18 do 49 lat
Graf społecznyAkcja specjalnaHarvard Business ReviewCel:zbudowanie elitarnej społecznościosób zajmujących kierowniczestano...
Ogrom informacji zamieszczanych przez konsumentów      400 000                   850 000       zdjęć                    oc...
Treści dostępne na żywo              Badanie kibiców (Research.NK i TNS OBOP)     Kibice komentują w internecie przebieg m...
Pojawiają się nowi agenci…                            Firmy monitorujące treści       Znaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 ...
Środowisko ułatwia pozyskanie innych danych        multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu Badania CAWI – ok ¼ rynku...
Alicja angażuje się nawet bardziej            Socialsample Crowdsourcing    Społeczności badawcze      Ludzie którzy wspól...
Czy te dane zmienią świat badań? Stan Sthanunathan Coca-Cola, head of marketing strategy and insights                “soci...
TRENDSETTER – PO                                     Źródło: E. Rogers, Diffusion of Innovations          16%W kontekście ...
TEMAT ANALIZY                                                                            ?      CZY TRENDSETTER MOŻE BYĆ  ...
GDZIE USTALIĆ GRANICĘ?
PODZIAŁ WG SOCIAL IMPACT SCORE   Kryterium                                      Trendsetter   Spamer   osoba aktywnie korz...
ALGORYTM PODZIAŁU WG SIS                                   Aktywność (SISa)                             Średnia ważona 17 ...
JACY SĄ? FRAGMENT DEMOGRAFII  63%       Płeć                                    Wiek                                      ...
JACY SĄ? RÓŻNICE MAINSTREAM VS RESZTA     Liczba zainstalowanych aplikacji                                           2,7  ...
JACY SĄ? TRENDSETTER VS RESZTA     Komentarze do zdjęć - dla innych     67                              101    Komentarze ...
TechnografiaPowiedz mi czym przeglądzasz sieć…     a powiem Ci kim jesteś?                               Źródło : Admob, s...
Budowanie profili behawioralnych                     Jak przy pomocy danych namierzyć…                           Matki z d...
Precyzja komunikacji dzięki danym Badanie matek z dziećmi na NK    Klikanie w reklamy produktów dla dzieci (130 000)Przyna...
Czy taki wysiłek jest efektywny?                Kampanie na profilach behawioralnych                           przeciętnie...
Od powierzchni do danych w reklamie…        Adexchange                DSP                 Audience planning               ...
Łączenie kropek                          Nowa gra dla każdego CMO                  Nie tylko reklama behawioralna (0,37% -...
Co powinniśmy rozwijać?     Inwestycje infrastrukturalne                              Ogromna potrzeba know how           ...
Perspektywa konsumenta         Dane to również waluta              Powinna je kontrolować           Czy ma prawo odmawiać ...
Życzę państwu jak najwięcej $ zarobionychdzięki właściwemu podejściu do danych…
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Internet zalogowany ks 20022012

  • Sé el primero en comentar

Internet zalogowany ks 20022012

  1. 1. Ludzie Duży może więcej… zarobić „Internet zalogowany” Jakie dane płyną z serwisów społecznościowych
  2. 2. Dane…
  3. 3. Coraz mniej uwagi konsumenta… Mnóstwo informacji Konsument szybko się zmienia Potrzeba adekwatnych komunikatów
  4. 4. Coraz więcej danych TV Internet Dane sprzedażowe Mobile … Digital nie jest jedynym źródłem… …ale to digitalizacja powoduje lawinowy wzrost ilości danych
  5. 5. Marketer przyszłości Łączy i analizuje dane Bardziej makler, niż dyrektor kreatywny
  6. 6. „Panta rei”… Strategia marketingowa też Realizowane działania zmieniają się często w czasie zbliżonym do rzeczywistego SEM Performance Social
  7. 7. Katalizatorem jest ciągły dopływ danych!Dane o efektywności kosztowej Dane o konwersji Dane o sprzedaży Dane o reakcji na komunikację Strategia marketingowa =zarządzanie strumieniami danych + adaptacja
  8. 8. Do czego można użyć danych? Insighty konsumenckie i rynkowe Precyzyjne i efektywne docieranie do konsumentówBadanie efektywności komunikacji Zarządzanie relacją z klientem
  9. 9. Mieć ciasteczko i zjeść ciasteczko Zagrożenia prawne Uniwersalność (m. in. DNT-Do-Not-Track) (powszechność) Kasowalność cookie Łatwość Znacząca część cookiesów może pochodzić od niewielkiej liczby stosowania osób mających 1 komputerNiezła precyzja – Współużytkowanienawet ponad 80% komputera Spora część internautów może Ponad 80% logowań na NK.pl mieć wspólne cookie odbywa się z pojedynczego cookie w ramach tego samego dnia Zmienianie przeglądarek Jeśli dany internautów korzysta z więcej, niż 1 przeglądarki, z kilku komputerów i/lub z telefonu, będzie widoczny jako kilka- kilkanaście różnych plików cookie Polski użytkownik bezpieczniejszy
  10. 10. To jak to jest z tą kasowalnością? W skali 1 dnia, cookie Liczba UID i cookie dla NK.pl może wprowadzać w błąd6000000 12 z uwagi na nieodporność5000000 10 na współużytkowanie.4000000 83000000 6 Przez pierwsze 1-2 dni liczba UID i cookie jest podobna2000000 41000000 2 0 0 Jednak już po tygodniu nowych cookie przybywa po kilkaset tysięcy, a nowych UID – ponad 10x mniej (kasowalność, Liczba nowych UID Liczba nowych cookie zmienianie przeglądarek) Stosunek nowych cookie do nowych UID Źródło: Research.nk w oparciu o Hurtownię Danych NK, styczeń 2012.
  11. 11. Nigdy wcześniej tak niewielu nie tworzyło tak wiele za tak wielu. Przyrost nowych UID oraz cookie100% Na 100 cookies90%80% pojawiających się70% danego dnia na NK.pl,60%50% ok. 20 to nowe cookie.40%30% Na 100 UID20% pojawiających się10% 0% danego dnia na NK.pl, ok. 1-5 to nowe UID. Ok. 1-5% userów % nowych UID % nowych cookie generuje 20% cookies? Źródło: Research.nk w oparciu o Hurtownię Danych NK, styczeń 2012.
  12. 12. Nowy PR-eL, czyli Polska Rzeczypospolita Logowana NK.pl 62% Ponad 97% Polskich internautów korzysta z choć jednej „witryny” FB 41% społecznościowej. Większość z nich wymaga logowania. NK+FB 76%NK+FB+7 innych 97% Gdyby doliczyć logowania do poczty "społeczności" email, można by uznać, że praktycznie Onet, gazeta, interia, nie ma osób, które gdzieś się nie logują Google, O2, GG, WP Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2011; FB-zalogowani: opracowanie własne na bazie www.socialbakers.com oraz Megapanel PBI/Gemius, listopad 2011
  13. 13. Logowanie centalne Silny rozwój Interfejsy do przekazywania danych!
  14. 14. Dane w serwisach społecznościowychi ich wykorzystanie…
  15. 15. Dane deklaratywne Wiek Płeć Miasto/region/ województwo/kraj Poziom/profil wykształcenia Typ szkoły/uczelni Społeczna motywacja Społeczna weryfikacja
  16. 16. Czy w SM jest kontekst ? Interesujemy się sportem! Uwielbiamy gotować Ponad 220 tys. osób zapisanych do grupy Fani Sportu Grupa nieoficjalna, Oglądamy filmyGrupy, fora tematyczne to miejsca gdzie prowadzona przezużytkownicy serwisu społecznościowego poszukują użytkownikówinformacji, wymieniają się doświadczeniami, dzieląsię wiedzą na określony temat
  17. 17. Czy w SM jest kontekst ? Takich grup jest znacznie więcej…
  18. 18. Czy w SM jest kontekst ? … są też fora tematyczne
  19. 19. Kontakt z komunikacja marketingową angażowanie się wdziałania reklamowe również definiuje zainteresowania użytkownika RODZICE ?
  20. 20. Kontakt z komunikacja marketingową angażowanie się wdziałania reklamowe również definiuje zainteresowania użytkownika ZAINTERESOWANI FOTOGRAFIĄ ?
  21. 21. Dane dla oceny efektywnościPrecyzyjny dobór grup control-exposed Precyzyjny pomiar różnych aktywności komunikacyjnych Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200
  22. 22. Dane o znajomościach (sieć) Kto? Z kim? Co?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań?
  23. 23. Graf społeczny to też forma targetowania!Akcja specjalna„Narodowy test kierowców”Cel:Zebranie jak największej ilościleadów kontaktowych od osóbzainteresowanychubezpieczeniem samochoduTG: kierowcy Wykorzystujemy dane, które mają ludzie… …o innych ludziach
  24. 24. Graf społeczny Ponad 80% ruchu w Powiadomienia serwisie w czasie trwania akcji wygenerowały mechanizmy społecznościowe Zaproszenie Prezent dla kończących test
  25. 25. Graf społeczny 84% uczestników akcji to osoby w wieku od 18 do 49 lat
  26. 26. Graf społecznyAkcja specjalnaHarvard Business ReviewCel:zbudowanie elitarnej społecznościosób zajmujących kierowniczestanowiskaRealizacja:• kampania targetowana bardzo precyzyjnie do wyselekcjonowanej grupy Użytkowników• zapisanie się do akcji tylko poprzez otrzymane zaproszenie
  27. 27. Ogrom informacji zamieszczanych przez konsumentów 400 000 850 000 zdjęć ocen zdjęć codziennie 500 000 2 ,1 mln komentarzy do wpisów na mikroblogu profili oraz zdjęć Źródło: Dane własne, wrzesień 2011
  28. 28. Treści dostępne na żywo Badanie kibiców (Research.NK i TNS OBOP) Kibice komentują w internecie przebieg meczów 54% zarówno na stadionach jak i w domu„jaaaaaaaaaa , LEWANDOWSKI , 1:0 , dla Polaków” „aaaaaaa wygrywamy z niemcami”„Kurwa!! Polska- Niemcy 2-2 !! Ja piernicze...” „Polska Niemcy 2:2 i tak się cieszę bo mogło być gorzej” Źródło: CAWI online Źródło: Analiza treści komentarzy na NK w trakcie meczu Polska -Niemcy
  29. 29. Pojawiają się nowi agenci… Firmy monitorujące treści Znaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 lat
  30. 30. Środowisko ułatwia pozyskanie innych danych multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu Badania CAWI – ok ¼ rynku badań (ESOMAR) W Polsce wzrost 63%
  31. 31. Alicja angażuje się nawet bardziej Socialsample Crowdsourcing Społeczności badawcze Ludzie którzy wspólnie, świadomie generują dane
  32. 32. Czy te dane zmienią świat badań? Stan Sthanunathan Coca-Cola, head of marketing strategy and insights “social media services could potentially become the biggest insights generators in the industry.”
  33. 33. TRENDSETTER – PO Źródło: E. Rogers, Diffusion of Innovations 16%W kontekście potencjału marketingowo-badawczegotrendsetter to:Efektywna komunikacja marketingowa.Testowanie nowych produktów, wersji, kreacjiz różnych dziedzin życia. Barometr obowiązujących i nadchodzących trendówŻywa reklama– klucz do umysłów klientów. Ciekawa grupa do badań zarówno ilościowych jak i jakościowych przy optymalizacji kosztów projektów.
  34. 34. TEMAT ANALIZY ? CZY TRENDSETTER MOŻE BYĆ WYTYPOWANY? Sposób weryfikacji Spróbować znaleźć algorytm definiujący trendsettera w oparciu o dane dotyczące ogólnej aktywności społecznej. Definicja trendsettera „Idealny kandydat na trendsettera to osoba otwarta, towarzyska i posiadająca dużą sieć kontaktów, (… ) skłonna do rekomendowania czegoś innym” Communication Manager agencji marketingu szeptanego, wywiad dla RP z 15.05.2011 A czy to nie rysopis spamera zarazem?
  35. 35. GDZIE USTALIĆ GRANICĘ?
  36. 36. PODZIAŁ WG SOCIAL IMPACT SCORE Kryterium Trendsetter Spamer osoba aktywnie korzystająca z Internetu jako środka komunikacji + + obecna i aktywna na portalach społecznościowych + + nawiązująca wiele kontaktów + + grupa „nietypowa” (nie-mainstream) + + otrzymująca wiele komunikatów zwrotnych + – (reakcji) na swoją aktywność Specyfika komunikacji (aktywność a reakcja otoczenia)
  37. 37. ALGORYTM PODZIAŁU WG SIS Aktywność (SISa) Średnia ważona 17 składowych (grupy, gry, tekst, kontakty, transakcje, zdjęcia) TOP 10% (1,2 mln) najbardziej 12 mln aktywnych aktywnych użytkowników portaluużytkowników portalu nk.pl Reakcja otoczenia (SISr) Średnia ważona 8 składowych (grupy, tekst, kontakty, transakcje) TRENDSETTER SPAMER TOP 10% pod kątem reakcji LAST 25% pod kątem reakcji od innych od innych
  38. 38. JACY SĄ? FRAGMENT DEMOGRAFII 63% Płeć Wiek 29,0 52%55% 48%45% 38% 25,6 26,1 kobieta mężczyzna średni wiek trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011 .
  39. 39. JACY SĄ? RÓŻNICE MAINSTREAM VS RESZTA Liczba zainstalowanych aplikacji 2,7 2,7 0,5 prezenty dla innych 0,6 0,3 0,0 założone wątki na forum 0,1 0,1 17 Liczba dodanych zdjęć do profilu 4 2 43 Liczba wpisów użytkownika 16 2 trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
  40. 40. JACY SĄ? TRENDSETTER VS RESZTA Komentarze do zdjęć - dla innych 67 101 Komentarze do profili - dla innych 34 162 Komentarze profilu - otrzymane 0,5 143 5 Gwiazdek do wpisów - od innych 101 0,2 Nowi znajomi 53 7 11 Pinezki do zdjęć - od innych 54 0,01 Profile dodane do śledzenenia 0,4 0,8 6 Nowe osoby w grupach użytkownika 5 0,01 Otrzymane prezenty 2,0 0,02 Nowe profile śledzone 0,0 0,8 6 trendsetter spamer mainstream Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
  41. 41. TechnografiaPowiedz mi czym przeglądzasz sieć… a powiem Ci kim jesteś? Źródło : Admob, sierpień 2011
  42. 42. Budowanie profili behawioralnych Jak przy pomocy danych namierzyć… Matki z dziećmi Turystów Lekarzy Bliźnięta
  43. 43. Precyzja komunikacji dzięki danym Badanie matek z dziećmi na NK Klikanie w reklamy produktów dla dzieci (130 000)Przynależność do grup/profili parentingowych (70 000) Wiek, płeć 93% precyzja błyskawiczna realizacja wysokie zaangażowanie (20% response rate) Źródła: Dane NK HD
  44. 44. Czy taki wysiłek jest efektywny? Kampanie na profilach behawioralnych przeciętnie 2,36 raza bardziej efektywne Źródło: Dane NK HD
  45. 45. Od powierzchni do danych w reklamie… Adexchange DSP Audience planning Rynek danych! Dane są uniwersalną walutą
  46. 46. Łączenie kropek Nowa gra dla każdego CMO Nie tylko reklama behawioralna (0,37% - AdEx) Dane z wielu źródeł Wykorzystywane na wielu płaszczyznach marketingu
  47. 47. Co powinniśmy rozwijać? Inwestycje infrastrukturalne Ogromna potrzeba know how Narzędzia analityczne Zmiany strukturalne
  48. 48. Perspektywa konsumenta Dane to również waluta Powinna je kontrolować Czy ma prawo odmawiać wszelkich danych? Czy jest to w jej interesie? Czy prawo powinno decydować za nią?
  49. 49. Życzę państwu jak najwięcej $ zarobionychdzięki właściwemu podejściu do danych…

    Sé el primero en comentar

    Inicia sesión para ver los comentarios

  • krecz

    Apr. 13, 2012
  • s3k

    Apr. 18, 2012

Vistas

Total de vistas

217

En Slideshare

0

De embebidos

0

Número de embebidos

4

Acciones

Descargas

2

Compartidos

0

Comentarios

0

Me gusta

2

×