A Kürt Akadémia Net-Works képzésén 2013. április 19-én elhangzott előadás

1. Mobil platformok
1
Net-Works képzés, Kürt Akadémia, 2013. április 19.
Pintér Róbert

2. 2
I. Az Okostelefon

3. Okostelefon – az meg mi?
„Okostelefonnak vagy angolul smartphone-nak nevezzük a fejlett, gyakran PC-szerű funkcionalitást
nyújtó mobiltelefonokat.
Nincs egyértelmű meghatározás arra, hogy mi az okostelefon.
Egyesek szerint okostelefon az a mobil, aminek teljes értékű operációs rendszere szabványosított interface-eket
és platformot nyújt az alkalmazásfejlesztők számára.
Mások meghatározásában a smartphone egyszerűen egy olyan készülék, ami olyan fejlett funkciókat tartalmaz,
mint e-mail, Internet és e-book-olvasó, és/vagy teljes értékű billentyűzet, vagy külső USB-s billentyűzet
és VGA csatlakozó.
Más szavakkal, egy olyan miniatűr számítógép, ami telefonként is képes működni. Az okostelefon szó
továbbgondolásával megjelent a fejlett képességekkel nem rendelkező készülékekre a „butatelefon” elnevezés.”
3

4. Az első „okostelefon”
4
IBM Simon - 1992

5. A második „első okostelefon”
5
iPhone – 2007: „ultimate digital device”
„Your life in your pocket”

6. 6
II. Az okostelefonok fejlődése

7. 1980
1988
1983
1996
2000
2003
2005
2006
2007
2007 2008
2009
Először a hordozhatóság, aztán
a funkcionalitás volt a fontos, a
legújabb mobil eszközökkel
pedig már telefonálni sem lehet

8. 2009 decemberben globális szinten a mobil
adatforgalom meghaladta a hangátvitel forgalmát
4,6 milliárd 400 millió
<

9. Tornasor… képernyők vonzásában töltjük életünket
9
Van-e hely ennyi készüléknek?

10. Tipikus felhasználó? A nerdtől rajtad keresztül anyukádig
10
Nerd
Te
Szomszéd
Anyukád
Nagyi

11. Az okostelefon a modern svájci bicska: szuperhősök vagyunk
11
Gyakori funkciók és egyedi mintázatok…

12. Szakadásos fejlődés
Alapvető változások az életünk hét területén

13. 13
III. Platformok és gyártók

14. A második „első okostelefon”
14
iPhone – 2007
Android – 2008 október
A „nevető harmadik”: 2013 végére 1 mrd androidos készülék

15. Gyártók 2009 és 2012 között
15
Ne felejtsük el feltenni a kérdést: ki profitábilis?

16. Platformok 2009 és 2012 között
16
Ki győzi le az androidot?
Mire érdemes fejleszteni?

17. 17
III.1. Platformok közelről

18. 18
Apple és iOS
Elfogy az innovációs lendület vagy kitart a rajongás?

19. 19
Android: a felszabadító sereg nem vonul ki
A gyártók kizsigerelése – a Google és a Samsung násztánca

20. 20
Symbian: a láthatatlan platform
Kihátrált mögüle mindenki, de még mindig elterjedt
Terem még babér a Nokiának?

21. 21
Miben jobb a WP és ez mire elég?
Van-e egyáltalán hely egy harmadiknak?
People Hub: egy helyre rendezett közösségi élmény
Egységesülő operációs rendszer: kinek kell?
Xbox integráció: nyertes lehet?
Outlook integráció: mire elég?

22. 22
Blackberry: feltámadás?
Az egykori egyeduralkodó talán életben marad

23. 23
III.2. Melyik nagyobb?

24. 24
Mapping the entertainment ecosystems
Eltérő a platformok fejlettsége és lehetőségei

25. 25
Melyik alkalmazásbolt mekkora?
Valójában a kiemelt alkalmazások megléte számít
2010 2013
700.000+

26. 26
Platformok részesedése globálisan
Az android egyeduralkodó szinte mindenhol

27. 27
Melyik platform mennyi pénzt termel az alkalmazásoknak?
Az Apple monetizációs képessége még mindig sokkal jobb

28. 28
Számít egyáltalán a platform?
Nektek számít a platform?
1-4 óra alatt át lehet költözni
egy másik platformra

29. Szöveg
Vége lehet a platformok arany korszakának?

30. 30
IV. Magyarország

31. 31
Terjedés idehaza
Mobilon nagyobb tömegeket lehet elérni
116% SIM kártya
80% mobiltelefon használó
66% internet használó
29% okostelefon
használó
4%
tablet
használó

32. 32
Okostelefonok száma idehaza
Okostelefonra cserélik a készülékeket
2010: 900e - 1,2M okostelefon használó
2011: 1M új okostelefon eladás
2012: 1,2M új okostelefon eladás

33. 33
Low end készülék dominancia
De még így is csak az alsó-közép kategóriát veszik…
2010-ben 30 ezer Ft lélektani határ
2012-ben 45 ezer forintra nőtt az okostelefon vásárlására szánt összeg

34. 34
Platformok idehaza
Uralkodó android, kikopó Symbian, erősödő Windows Phone
60+% android használó
10+%
Windows
10-%
Apple
maradék
Symbian

35. A telefonálás az úr, de erősödnek az online aktivitások. A tegnapi napon…
35Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012

36. Médiafogyasztás: már csak a TV győzi le az okostelefont, de terjed a
párhuzamos használat ott is (az okostelefonosok körében)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
TV nézés Internetezés Újságolvasás Rádió hallgatás Okostelefon használat
36
Okostelefon és média
párhuzamos használat
Médiafogyasztók aránya
Az okostelefonok
használatát a TV is csak az
esti órákban előzi meg
A párhuzamos használók
aránya egész nap 20%
közelében jár!
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012

37. 37
Okostelefonos profil:
iskolázott, fővárosi, fiatal férfi
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
2012 december:
29%-os okostelefon
penetráció
Milyen mobiltelefont használ Ön?

38. 38eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 60% netezik az
okostelefonján!
az okostelefonnal rendelkező
iskolázott, fővárosi, fiatal
férfiaknak is csak kevesebb, mint
70%-a mobilnetezik
Szokott-e internetezni a mobiltelefonján?

39. 39eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 53% nézi a leveleit az
okostelefonján!
még a legaktívabb, fővárosi
csoport is csak 72%-ban levelezik
a telefonján
Megkapja-e az e-mailjeit mobiltelefonján?

40. 40eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
a közösségi oldalak csak kevéssel
maradnak el az e-mailtől, sőt, a
falusiaknál meg is előzik(!) azt
45% látogatja a közösségi
oldalakat okostelefonján!
Szokott-e közösségi oldalakat látogatni a mobiltelefonján?

41. Szokott-e alkalmazást letölteni a mobiltelefonjára?
41
gyakori, hogy csak a
gyári, előtelepített alkalmazásokat
használják
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 40% szokott
alkalmazásokat letölteni
az okostelefonjára

42. Miről üzennek az adatok?
Attól, hogy valakinek okostelefonja van még nem biztos, hogy „rendesen” használja…
E-maillel, közösségi oldalon vagy alkalmazással az okostelefonosok fele(!) nem érhető el a készülékén keresztül
Mit ér az okostelefon mobil net nélkül?
42
Az okostelefon penetráció még jelentősen nőhet (aktív sima mobilos júzerek)
A használat intenzitása (mobil netezés, e-mailezés, közösségi oldalak, alkalmazások) további robbanás előtt áll azok
körében is, akik már okostelefon tulajdonosok
Optimista
Pesszimista

43. 43
V. Befejezés: mit hoz a jövő?

44. Mindenkinek a zsebében internetre
csatlakozó mobiltelefon lesz. Több
mobil lesz, mint PC; több tablet, mint
laptop.
Bármikor és bárhol
hozzáférhetünk személyre
szabott tartalmakhoz,
információkhoz,
szórakoztató anyagokhoz.

45. Az, hogy az internetes hálózat mindenütt jelenlévő és elérhető, olyan
egyértelművé és mindennapossá válik, mint hogy van áram, víz vagy
fűtés. 2020-ban el fogják várni az emberek, hogy bárhová is
mennek, kiváló minőségű mobil hálózatokhoz férhessenek hozzá (Ian
Pearson, jövőkutató)

46. ©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
Köszönöm a figyelmet!
46
Pintér Róbert, mobil kutatásvezető
eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.
robert.pinter@enet.hu
http://facebook.com/probesz
twitter: @probesz
skype: probesz