1. Diseño gráfico
El diseño gráfico es una forma de comunicación visual. Se ocupa de organizar imagen y
texto para comunicar un mensaje. Puede aplicarse a muchos medios, ya sean impresos,
digitales, audiovisuales...
El diseño gráfico publicitario es una rama perteneciente al diseño gráfico, pero con
objetivos comerciales definidos.
Diseño
Dar una definición al témino “Diseño”, es una labor compleja, recientemente ha sido
adoptado por un grupo de profesionales para acotar su campo de trabajo profesional (diseño
de la comunicación gráfica, diseño gráfico, diseño industrial, diseño de interiores, diseño de
modas, diseño de joyas, etc), sin embargo el término en sí (diseño) es utilizado en una gran
cantidad de campos profesionales tan variados como: los que diseñan nuevos fármacos, los
que diseñan muestras estadísticas, los que diseñan experimentos físicos, los que diseñan
circuitos eléctricos, los que diseñan procesos de producción...
Para brindar otro aporte al tema de las definiciones se podría dar una definición
negativa; enunciar aquello que NO es diseño gráfico, o al menos aquello que NO ES
SINONIMO de diseño gráfico: diseño gráfico NO es sinónimo de: comunicación visual,
armonía, orden, forma, método, técnica aplicada
El diseño gráfico es una práctica significante*, ya que se encuentra inmerso en la
producción de sentido. Su importancia radica en la facultad de referencialidad y no en sus
cualidades formales. En tanto vehículo sígnico, es un medio que alude a otra cosa, ya sea por
analogía o convencionalismo. Confundirlo con un fin en sí mismo, con un artificio estético o
con un mero sinónimo de la comunicación es una aberración habitual, sobre todo entre
diseñadores. El diseño gráfico es un hacer hacer y un hacer ser.
También es bueno diferenciarlo de una supuesta raíz etimológica -disegno- ya que en el
italiano actual esto sólo significa dibujo (de hecho para los italianos el diseño es quot;designquot; en
inglés). Diseño es más que sólo dibujar y proyectar.
Desde esta perspectiva Diseño puede conceptualizarse como un campo de conocimiento
multidisciplinario, que implica su aplicación en distintas profesiones, que puede ser estudiado,

2. aprendido y, en consecuencia, enseñado. Que está al nivel de la ciencia y la filosofía, dado que
su objetivo está orientado a estructurar y configurar contenidos que permitan ser utilizados
para ofrecer satisfactores a necesidades específicas de los seres humanos.
El Diseño también es una actividad técnica y creativa encaminada a idear un proyecto
útil, funcional y estético que pueda llegar a producirse en serie como en el diseño industrial, el
diseño gráfico o el diseño de joyas. A pesar de que el diseño de interiores no va dirigido a una
producción en serie en su gran mayoría.
El Diseño hoy en día, es un término que en multitud de ocasiones se emplea
erróneamente. Por un lado se debe a que es un término relativamente nuevo y por otro, y
más importante, es la frivolidad con la que se trabajó en los años 80 en nombre del diseño, es
decir la superficialidad y la falta de seriedad.
Es por ello que muchas veces la falta de información lleva al empleo del término “diseño”
incorrectamente. Ejemplos como: “mucho diseño y poco contenido” son comunes incluso en
prensa, televisión, discursos políticos, etc. Sin embargo, el buen diseño, se caracteriza por su
buena usabilidad y no siempre por su originalidad.
Por otro lado, se suele confundir con frecuencia a los diseñadores y a los artistas,
aunque unicamente tienen en común la creatividad. El diseñador proyecta el diseño en función
de un encargo, y ha de pensar tanto en el cliente como en el usuario final, justificando sus
propuestas. A diferencia del artista que es más espontáneo y sus acciones pueden no estar
justificadas.
Según el pintor, fotógrafo y crítico de arte Moholy-Nagy (1895 – 1946), el diseño es la
organización de materiales y procesos de la forma más productiva, en un sentido económico,
con un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una función. No es
una limpieza de la fachada, o una nueva apariencia externa; más bien es la esencia de
productos e instituciones. Diseñar es una compleja e intrincada tarea. Es la integración de
requisitos técnicos, sociales y económicos, necesidades biológicas, con efectos psicológicos y
materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado. Un buen
punto de partida para entender éste fenómeno es revisar la gestalt y como la teoría de
sistemas aporta una visión amplia del tema.

3. El diseñador es el intermediario y mediador entre el mensaje y la población a quién va
dirigido, por lo que debe contener una serie de signos comprensibles para el sector target a
quien pretende ir dirigido y basado en una serie de armonías estéticas.
Por otra parte el diseñador maneja el sentido y el qué en una proyectación, siendo estos
puntos paradójicamente, los cuales presentan al diseño como un nuevo humanismo
Teóricos del diseño:
Josef Müller-Brockmann
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Donis A. Dondis
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Yves Zimmermann
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Norberto Chaves
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Tomás Maldonado
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Gui Bonsiepe
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Cabe recalcar que filósofos contemporáneos como Vilém Flusser (en su libro Filosofía del
Diseño), proponen que el futuro depende del diseño. Léase futuro como el destino de la
humanidad en sí.
Comunicación tiene su raíz en la palabra latina comunics, que significa común, que a su
vez quiere decir quot;poner a la luz de todosquot;. Su definición formal es: proceso de emisión y
recepción de mensajes. Concepto del que se sirve una gran variedad de ciencias para definir,
cada cual en su campo, una infinidad de fenómenos distintos aunque todos ellos de naturaleza
similar que se explica en su raíz etimológica. Genéricamente se trata de la acción o efecto de
comunicar o comunicarse. Aunque también se designa así al quot;papel escritoquot; que anuncia sobre
una persona o circunstancia particular, y luego por carácter transitivo pasó a llamarse al
quot;mensajequot; mismo. Para la Sociología el énfasis en la comunicación está en Niklas Luhmann
(1984) -biografía en inglés-, que desde un punto de vista funcionalista establece categoría de
sistemas de comunicación para los sistemas sociales y con un proceso de reducción de
complejidad en la incorporación de elementos, explicado por un proceso de autopoiesis.
La comunicación se ha convertido en los últimos tiempos en una herramienta
imprescindible para cualquier organización (por éstas se entiende: empresas, instituciones,
comunidades, un Estado-Gobierno) para perseguir sus objetivos como entidades sociales. Para
gestionar está herramienta nació la figura del Director de Comunicación, comunmente
denominado dircom, y también el rol del Planificador comunicacional. Cada uno se encarga de

4. gestionar la comunicación intra y extra-organización, acorde a los intereses, objetivos y la
cultura donde desarrollan actividades.
La comunicación, es una forma de expresarnos y dar a conocer nuestras ideas ante los
demás, y además es un instrumento básico para la sobre vivencia, por que por medio de la
comunicación podemos obtener alimentos entre otros bienes que nos son de vital importancia,
el hombre tiene la necesidad de comunicarse para sobrevivir, ya sea comunicándose de forma
oral o escrita para comunicarse se debe saber el mismo código del receptor para que sea
entendido, y bien por eso se dice que la comunicación es aprendida, y desde que nacemos
aprendemos a comunicarnos de una manera u otra, los bebes se comunican o expresan lo que
sienten o lo que quieren mediante gestos y gemidos y conforme van pasando los años
aprende mas formas de comunicarse , aprendiendo el código que se les es enseñado en su
hogar y lo que aprenden fuera de su hogar a comunicarse también por medio de la
comunicación escrita.