Presentazione al Corso 2009 per Operatori Editoriali USPI
1. Elementi di base di marketing editoriale Dr. Guido Masnata Urbino 23 settembre 2009
2. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Guido Masnata aiuta le imprese a partorire ed allevare i propri “ figli/prodotti ” nelle diverse fasi del ciclo di vita
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5. “ Per trovare una situazione come quella odierna bisogna risalire a 500 anni dall’invenzione della stampa. Ora come allora la tecnologia sta spostando il potere dagli editori, dai giornalisti, dalle elitè: ora è la gente comune che sta assumendo il controllo della comunicazione ” (Rupert Murdoch, Wired, luglio 2006)
7. CO ntenuto CO operazione DE strutturazione 3 parole chiave per fare editoria OGGI ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
8. SIZE DOES NOT MATTER ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Rocco Siccaldi, filosofo, XX sec.
9. CO ntenuto CO operazione De strutturazione La nostra missione è LA GESTIONE MULTIPIATTAFORMA DI UN “ CONTENUTO INTERESSANTE” costi quel che costi… ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
10. CO ntenuto CO operazione De strutturazione ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com … tenendo conto che la rivoluzione “digitale” ha cambiato le regole del gioco (azioni, tempi, vincitori)
12. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi di essere produttore indipendente di contenuti.. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
13. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com … ma è necessario agire come AGGREGATORI di CONTENUTI da fonti interne (redazione) e esterne (i lettori, gli amici, ecc) CO ntenuto CO operazione De strutturazione
14. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi una struttura organizzativa rigida ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
15. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com … ma è necessario operare connettendo TEAM DINAMICI attivi 24/24 e 7/7 MEGLIO SE ESTERNI E INDIPENDENTI CO ntenuto CO operazione De strutturazione
16. CO ntenuto CO operazione DE strutturazione ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
18. SISTEMI DI GOVERNO TRIBU’ REGNI DEMOCRAZIE ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
19. SISTEMI ECONOMICI ARTIGIANI AZIENDE WEB ECONOMY ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
20. SISTEMI “ INFORMATICI ” PC NON CONNESI WEB 1.0 ovvero SITO VETRINA User Generated Content WIKIPEDIA WEB 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
21. SISTEMI EDITORIALI MONO media (dal tamtam alla stampa in base alla tecnologia di volta I volta disponibile) MULTI media (giornali, tv, radio, cinema,ecc.) MACRO media EDITORIA 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
24. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Il marketing editoriale non è un diverso dal marketing di qualsiasi altro settore
25. E’ solo più COMPLICATO ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
26. Strategia di portafoglio? ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Conto Economico e Stato Patrimoniale PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS A PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS C PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS D PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS B
29. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Che palle!!! E allora…?
30. UN prodotto qualsiasi soddisfa TANTI bisogni di UN solo consumatore
31. UN prodotto editoriale soddisfa TANTI diversi bisogni di MOLTI soggetti eterogenei
32. Bisogni e interessi “ INTERNI” MARKETING e DIFFUSIONE (chi PENSA e VENDE) OBIETTIVI (aziendali, politici, culturali, ecc.) piano editoriale piano di marketing: target, posizionamento, ecc.) contenuti tecnologie nuove iniziative, pubblicità e promozioni, ricerche REDAZIONE e PRODUZIONE (chi FA il giornale) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com X media EDITORE
33. Bisogni e interessi “ ESTERNI” ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com INSERZIONISTI PUBBLICITARI LETTORI DIFFUSIONE TECNOLOGIE FORME CONTENUTI EDITORE giornale
41. dei consumatori non crede che le aziende dicano la verità nelle loro attività di comunicazione (spot, ecc) 76% Yankelowich (ricerche di mercato)
42. A person like yourself or a peer Edelman Trust Barometer 2006 Nel farsi un’opinione di un’azienda, quanto è credibile l’informazione che viene da … La gente si fida della gente 15 Blogger 16 PR person 17 Entertainer 19 Union 29 CEO 33 Regular employee 36 Lawyer 53 Accountant 58 NGO Rep 58 Financial Analyst 61 Person like yourself/peer 62 Doctor or similar 62 Academic %
55. Software online GRATUITO che integra e diffonde contenuti digitali multimediali di diversa fonte, natura e provenienza SENZA AVER BISOGNO DI UN INFORMATICO Diverse piattaforme disponibili ma la più completa oggi è WORDPRESS ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
69. Ma BISOGNA scindere il contenuto (= valore aggiunto) dal contenitore (= un mezzo che cambia: dalla Fiat 500 alla… Fiat 500) Remember Rupert…. L’editoria cartacea non è morta, anzi ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
71. Non tutti i nuovi progetti/prodotti sono “opportunità”… Dalla grande vitalità alla iperattività patologica EDITORITE una gran brutta malattia ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
72. La ns. conversazione continua, volendo , su www.promediaexpert.com ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com
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Editor's Notes
And what was much, much worse for the trendy men smoking cigars, was that we didn’t like their advertising any more.