Canadian Helicopters Group Inc., la plus importante société de services d'héliportage au Canada, avait fait l'acquisition de Helicopters NZ, le plus grand exploitant d'hélicoptères en Nouvelle-Zélande ayant des bases en Nouvelle-Zélande, en Australie, au Laos et au Cambodge. La société a également décidé de changer de nom en adoptant celui de Groupe HNZ Inc. pour mettre fin, entre autres, à la confusion avec CHC (son ancien propriétaire avant 2000). Une nouvelle identité de marque était nécessaire pour unifier la société sous une même marque. Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour le Groupe HNZ.

1. methodbranding.com
Groupe HNZ
Une marque m on dia le de tra nsp or t p rend
son envol
Compétences mises en œuvre
Évaluation de la marque
Architecture de la marque
Nom de la marque
Conception de l’identité de
la marque
Mise en œuvre de la marque
Normes graphiques de
la marque
Date de lancement
2012
Secteurs
Transport
Industriel
La situation
Canadian Helicopters Group Inc., la plus importante société de
services d’héliportage au Canada, avait fait l’acquisition de
Helicopters NZ, le plus grand exploitant d’hélicoptères en
Nouvelle-Zélande ayant des bases en Nouvelle-Zélande, en
Australie, au Laos et au Cambodge. La société a également décidé
de changer de nom en adoptant celui de Groupe HNZ Inc. pour
mettre fin, entre autres, à la confusion avec CHC (son ancien
propriétaire avant 2000). Une nouvelle identité de marque était
nécessaire pour unifier la société sous une même marque.
Ce que nous avons fait
Un système d’identité complet a été élaboré pour inclure le nom
de la marque HNZ, ainsi que Canadian Helicopters (le nom retenu
pour les activités menées au Canada), HNZ Topflight (l’école de
formation avancée au pilotage à Penticton, C.-B.), et les activités
d’entretien exploitées sous différents noms à Langley, en C.-B., et
dans l’Idaho. Le client a choisi le logo final parmi un grand
nombre de concepts initiaux. Nous lui avons présenté quatre

2. concepts retenus parmi ceux-ci pendant la deuxième ronde. Nous
avons peaufiné les concepts après chaque ronde jusqu’à ce que le
client choisisse celui du logo final à la quatrième ronde.
Une série d’annonces publicitaires, créée pour le lancement du
nouveau nom et de la nouvelle identité, sont parues dans de
grands journaux du Canada, de Nouvelle-Zélande et d’Australie à
la fin de septembre et au début d’octobre 2012. Nous avons
également utilisé une petite brochure et fait un envoi de courriels
pour le lancement du nouveau nom et de la nouvelle identité de la
marque. Des jeux complets de papeterie ont été produits pour
toutes les bases et activités. Les nouveaux sites Web du Groupe
HNZ et de Canadian Helicopters étaient également prêts pour le
lancement de la marque. Nous avons en outre créé un nouveau
kiosque afin d’accroître la présence de la société dans le cadre
des foires commerciales du secteur. Les normes relatives à la
signalisation, aux uniformes, à la livrée et aux articles

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promotionnels ont été distribuées, en plus de lignes directrices
provisoires sur l’identité de la marque, pendant que le guide
complet des normes graphiques était en cours d’achèvement.
Les résultats
Les clients du Groupe HNZ ont réagi de façon très positive. Les
publics externes et internes ont également bien réagi depuis le
lancement de la marque en septembre 2012.