2. Proceso de la planeación estratégica
de Marketing.
Análisis Situacional.
SWOT
Misión, metas y
objetivos externos.
Estrategia de la
Unidad de Negocios.
6. Misión, metas y objetivos externos
• De la empresa a la cual se le realizará la
planeación estratégica.
• Los objetivos se tienen que ajustar a las
necesidades de mercadotecnia a cubrir.
7. Misión, metas y objetivos externos
• Dentro de los objetivos de la estrategia se
establecerán:
– Segmentación del mercado.
– Marketing meta.
– Posicionamiento.
8. Estrategias especificas por unidad de
negocios.
• Se realizan para cada
una de los elementos PRECIO
de la mezcla de la
mercadotecnia.
PROMOCION PLAZA
PRODUCTO
9. Estrategias especificas por unidad de
negocios.
• Deben incluir:
– Metas y objetivos de marketing.
– Estrategias de marketing desarrolladas.
– Métodos de evaluación y control.