SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 15
INVESTIGACION CUALITATIVA
• Metodología de la
  investigación
  exploratoria        sin
  estructura, basada en
  muestras pequeñas que
  proporciona
  conocimientos
  comprensión        del
  entorno del problema.
INVESTIGACION CUANTITATIVA
• Metodología           de
  investigación que busca
  cuantificar los datos y
  que, por lo general,
  aplica algún tipo de
  análisis estadístico.
El proceso de investigación.
• Los estudios cuantitativos y cualitativos
  comparten las mismas fases de investigación
  (planteamiento del problema, construcción
  del instrumento, trabajo de campo, análisis e
  interpretación de los resultados) y tienen las
  mismas finalidades, a saber, explorar,
  describir, o explicar (crear teorías).
El proceso de investigación.
• No obstante, los dos enfoques guardan
  características diferentes, que se presentan en
  el siguiente cuadro.
Objetividad vs Subjetividad.
• En el enfoque cuantitativo   • En el enfoque cualitativo,
  se considera que hay una       el    investigador     está
  sola realidad social, cuya     “adentro        de       la
  existencia es                  información”, es parte del
  independiente de las           proceso de investigación y
  personas y por lo tanto se     trabaja no con “datos”
  puede conocer a través         sino con discursos, con
  de mediciones precisas.        los varios sistemas de
                                 categorías,      creencias,
                                 valores de las personas, a
                                 las cuales interpreta.
Clausura vs Apertura
• El diseño de la investigación    • El enfoque cualitativo se
  cuantitativa es preciso y su       caracteriza        por      la
  objetivo      central      es      flexibilidad y la apertura de
  comprobar o rechazar una           su diseño, en donde se
  hipótesis a través de              abarca cualquier visión
  mediciones.                        nueva que surge en el
• No toma en cuenta datos            campo.
  nuevos, que no son
  contemplados        en      la
  hipótesis.
• No hay lugar para lo
  inesperado       ni      para
  reformulaciones            de
  objetivos.
Representatividad vs. Pertinencia.
• La selección de los • En           el      enfoque
  participantes         (la cualitativo, la selección
  muestra cuantitativa) se  de los participantes
  hace respetando el        obedece al principio de
  principio             de  pertinencia: qué tan
  representatividad     de  ricos en información y
  esta     muestra    con   pertinentes          para
  respecto al universo: la  cumplir       con      los
  muestra tiene que         objetivos               de
  poderse extrapolar al     investigación son los
  conjunto.                 participantes.
Extensión vs Intensidad.
• Los datos cuantitativos • En       el     enfoque
  tienden       a       ser cualitativo          nos
  representativos         y podemos dar cuenta de
  generalizables y dar una  la intensidad con la cual
  idea       sobre      “la los participantes viven,
  extensión”     de     un  experimentan, creen en
  fenómeno o proceso        un       sistema      de
  social estudiado.         categorías que describe
                            el mismo fenómeno o
                            proceso social.
Cobertura vs Profundidad.
• El enfoque cuantitativo • El enfoque cualitativo,
  tiene como objetivo       se interesa en lo que
  “agotar”   todas    las   hay más allá de una
  variables posibles que    respuesta superficial y
  ofrecen               la  utiliza técnicas para
  comprobación de la        profundizar     en   los
  hipótesis.                discursos,          para
                            encontrar la visión más
                            auténtica      de    los
                            participantes.
Hechos vs Discursos.
• El enfoque cuantitativo       • Enfoque cualitativo está
  estudia         fenómenos       interesado en lo que está
  sociales    medibles      y     atrás de estos hechos, en
  visibles (hechos) que no        el universo simbólico que
  dependen         de      la     se expresa en el habla
  subjetividad      de    las     libre y espontánea de los
  personas,      que     son      participantes.
  realidades materiales que     • Por lo tanto, le interesan
  existen por sí mismas.          los discursos sobre un
                                  hecho, y no un hecho en
                                  sí mismo.
Estímulo-Respuesta vs Conversación.
• La manera de recopilar • En       el      enfoque
  datos en el enfoque      cualitativo, donde el
  cuantitativo es cerrada  producto que interesa
  a preguntas-respuestas   es el discurso, los datos
  predeterminadas donde    se obtienen a través de
  las           preguntas  una conversación, lo
  corresponden a unas      que permite también
  variables que se tiene   una recursividad entre
  que medir.               los hablantes, una
                           “auténtica situación de
                           comunicación”.
Medición vs. Comprensión.
• El objetivo final del     • En el enfoque
  enfoque cualitativo es la   cuantitativo, a través de
  comprensión de los          una serie de preguntas
  discursos personales y      y respuestas
  grupales que surgen de      prediseñadas se
  una manera                  obtienen datos cerrados
  espontánea, porque allá     que miden frecuencias
  es donde “traslucen las     de comportamientos,
  creencias, los deseos y     creencias, etc.
  valores que subyacen a
  sus prácticas sociales.”
Bibliografía
Guías AMAI. Sesiones de Grupo
Primera Edición, México, D.F. 2008

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

02 objetivos en la fijación de precios
02 objetivos en la fijación de precios02 objetivos en la fijación de precios
02 objetivos en la fijación de preciosRonald Santos Cori
 
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....Métodos Cuantitativos... algo de historia.....
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....Prof. Ana Margarita Durán
 
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la Mercadotecnia
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la MercadotecniaUnidad 2 Sistemas de Informacion de la Mercadotecnia
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la MercadotecniaLupita Maritza Villaseñor
 
Redes de trabajo
Redes de trabajoRedes de trabajo
Redes de trabajokarrina002
 
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en Linea
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en LineaCuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en Linea
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en LineaCarlos Verde
 
Canales de distribución presentación
Canales de distribución presentaciónCanales de distribución presentación
Canales de distribución presentaciónOlga Hernández
 
8. recoleccion de datos cuantitativos
8.  recoleccion de datos cuantitativos8.  recoleccion de datos cuantitativos
8. recoleccion de datos cuantitativosHerbert Cosio Dueñas
 
Contrastación de la Hipótesis
Contrastación de la HipótesisContrastación de la Hipótesis
Contrastación de la HipótesisJonathan Nuñez
 
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestasmdelriomejia
 
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRA
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRAELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRA
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRADora Guevara
 
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativos
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativosProcesamiento de datos cuantitativos y cualitativos
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativosYolman Pernia
 
Investigación de mercado por observación
Investigación de mercado por observaciónInvestigación de mercado por observación
Investigación de mercado por observaciónMercedes Peña González
 
Investigación de Mercados Práctica
Investigación de Mercados PrácticaInvestigación de Mercados Práctica
Investigación de Mercados PrácticaCanek Riestra
 
Investigacion de mercados
Investigacion de mercadosInvestigacion de mercados
Investigacion de mercadosMarco Chavez
 
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)Investigación de mercado (pasos-ejemplos)
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)clau5
 

La actualidad más candente (20)

02 objetivos en la fijación de precios
02 objetivos en la fijación de precios02 objetivos en la fijación de precios
02 objetivos en la fijación de precios
 
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....Métodos Cuantitativos... algo de historia.....
Métodos Cuantitativos... algo de historia.....
 
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la Mercadotecnia
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la MercadotecniaUnidad 2 Sistemas de Informacion de la Mercadotecnia
Unidad 2 Sistemas de Informacion de la Mercadotecnia
 
Inteligencia de mercados
Inteligencia de mercadosInteligencia de mercados
Inteligencia de mercados
 
Redes de trabajo
Redes de trabajoRedes de trabajo
Redes de trabajo
 
Escala likert
Escala likertEscala likert
Escala likert
 
investigación de mercados
investigación de mercadosinvestigación de mercados
investigación de mercados
 
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en Linea
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en LineaCuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en Linea
Cuadro Comparativo entre Markenting Tradicional y Marketing en Linea
 
Canales de distribución presentación
Canales de distribución presentaciónCanales de distribución presentación
Canales de distribución presentación
 
8. recoleccion de datos cuantitativos
8.  recoleccion de datos cuantitativos8.  recoleccion de datos cuantitativos
8. recoleccion de datos cuantitativos
 
Investigacion cualitativa
Investigacion cualitativaInvestigacion cualitativa
Investigacion cualitativa
 
Contrastación de la Hipótesis
Contrastación de la HipótesisContrastación de la Hipótesis
Contrastación de la Hipótesis
 
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas
(Métodos Inv.) Tema 8 - Escalas y Encuestas
 
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRA
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRAELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRA
ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMPRA
 
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativos
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativosProcesamiento de datos cuantitativos y cualitativos
Procesamiento de datos cuantitativos y cualitativos
 
Investigacion de mercado
Investigacion de mercadoInvestigacion de mercado
Investigacion de mercado
 
Investigación de mercado por observación
Investigación de mercado por observaciónInvestigación de mercado por observación
Investigación de mercado por observación
 
Investigación de Mercados Práctica
Investigación de Mercados PrácticaInvestigación de Mercados Práctica
Investigación de Mercados Práctica
 
Investigacion de mercados
Investigacion de mercadosInvestigacion de mercados
Investigacion de mercados
 
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)Investigación de mercado (pasos-ejemplos)
Investigación de mercado (pasos-ejemplos)
 

Destacado

Metodos Cuantitativos De Investigacion De Mercados
Metodos Cuantitativos De Investigacion De MercadosMetodos Cuantitativos De Investigacion De Mercados
Metodos Cuantitativos De Investigacion De MercadosLina Echeverri, PhD
 
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)Fran Hernández Gómez
 
Posicionamiento del producto o servicio al mercado meta
Posicionamiento del producto o servicio al mercado metaPosicionamiento del producto o servicio al mercado meta
Posicionamiento del producto o servicio al mercado metaUranretxed Inc.
 
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)Fran Hernández Gómez
 
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción Beerli
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción BeerliComparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción Beerli
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción BeerliLas Iniciativas
 
Tecnicas Cualitativas de Investigación de Mercados
Tecnicas Cualitativas de Investigación de MercadosTecnicas Cualitativas de Investigación de Mercados
Tecnicas Cualitativas de Investigación de MercadosJulia Lizette Villa Tun
 

Destacado (8)

Metodos Cuantitativos De Investigacion De Mercados
Metodos Cuantitativos De Investigacion De MercadosMetodos Cuantitativos De Investigacion De Mercados
Metodos Cuantitativos De Investigacion De Mercados
 
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II)
 
Posicionamiento del producto o servicio al mercado meta
Posicionamiento del producto o servicio al mercado metaPosicionamiento del producto o servicio al mercado meta
Posicionamiento del producto o servicio al mercado meta
 
Investigación de Mercados
Investigación de MercadosInvestigación de Mercados
Investigación de Mercados
 
Investigación de mercado. Tipos de investigación
Investigación de mercado. Tipos de investigación Investigación de mercado. Tipos de investigación
Investigación de mercado. Tipos de investigación
 
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)
Introducción a la Investigación de Mercados - Marketing (I)
 
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción Beerli
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción BeerliComparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción Beerli
Comparte Marketing - Investigación de mercados - Asunción Beerli
 
Tecnicas Cualitativas de Investigación de Mercados
Tecnicas Cualitativas de Investigación de MercadosTecnicas Cualitativas de Investigación de Mercados
Tecnicas Cualitativas de Investigación de Mercados
 

Similar a Investigacion De Mercados Cualitativa Y Cuantitativa

InvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN CualitativaInvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN Cualitativaguestc7dbcd
 
InvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN CualitativaInvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN Cualitativaguestc7dbcd
 
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.ppt
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.pptEnfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.ppt
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.pptKevinRodriguez741872
 
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacionInvestigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigaciondennis gutierrez
 
Métodos de investigación
Métodos de investigaciónMétodos de investigación
Métodos de investigaciónDianna HM
 
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdf
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdfinvestigacion cuantitativa y cualitativa.pdf
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdfjudith28r
 
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixta
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixtaCuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixta
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixtaJosueVaicilla
 
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptx
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptxinvestigacion cuantitativa y cualitativa.pptx
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptxjudith28r
 
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSR
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSRInvestigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSR
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSRMauri Rojas
 
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRRE
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRREINVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRRE
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRREtaniaaguirre217
 
Investigacion cuantitativa-vs-cualitati
Investigacion cuantitativa-vs-cualitatiInvestigacion cuantitativa-vs-cualitati
Investigacion cuantitativa-vs-cualitatiLicImerRamrezGmez
 
Computacion slide share
Computacion slide shareComputacion slide share
Computacion slide shareanylies781
 
Metodologiadelainvestigacioncualicuanti
MetodologiadelainvestigacioncualicuantiMetodologiadelainvestigacioncualicuanti
MetodologiadelainvestigacioncualicuantiEvaluaciones Unesr
 
Diferenciación Entre Investigación Cualitativa
Diferenciación Entre Investigación CualitativaDiferenciación Entre Investigación Cualitativa
Diferenciación Entre Investigación Cualitativamariajosevaldivia
 
Investigación cualitativa y cuantitativa
Investigación cualitativa y cuantitativaInvestigación cualitativa y cuantitativa
Investigación cualitativa y cuantitativaPierinaZurita19
 
01. Proceso de investigación. La idea
01. Proceso de investigación. La idea01. Proceso de investigación. La idea
01. Proceso de investigación. La ideaUVAQ
 
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptx
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptxN-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptx
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptxAlonsoVanegas1
 
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativoAngel Bautista
 

Similar a Investigacion De Mercados Cualitativa Y Cuantitativa (20)

InvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN CualitativaInvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN Cualitativa
 
InvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN CualitativaInvestigacióN Cualitativa
InvestigacióN Cualitativa
 
Investigacion cualitativo
Investigacion cualitativoInvestigacion cualitativo
Investigacion cualitativo
 
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.ppt
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.pptEnfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.ppt
Enfoque_Cualitativo_vrs_Enfoque_Cuantitativo.ppt
 
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacionInvestigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion
Investigación cuantitativa y cualitativa metodologia de la investigacion
 
Métodos de investigación
Métodos de investigaciónMétodos de investigación
Métodos de investigación
 
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdf
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdfinvestigacion cuantitativa y cualitativa.pdf
investigacion cuantitativa y cualitativa.pdf
 
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixta
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixtaCuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixta
Cuadro Comparativo, Investigación cuantitativa cualitativa y mixta
 
Cualitativa y cuantitativa
Cualitativa y cuantitativaCualitativa y cuantitativa
Cualitativa y cuantitativa
 
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptx
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptxinvestigacion cuantitativa y cualitativa.pptx
investigacion cuantitativa y cualitativa.pptx
 
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSR
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSRInvestigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSR
Investigacion cuantitativa vs investigacion cualtativa_IAFJSR
 
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRRE
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRREINVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRRE
INVESTIGACIÒN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA BY TANIA AGUIRRE
 
Investigacion cuantitativa-vs-cualitati
Investigacion cuantitativa-vs-cualitatiInvestigacion cuantitativa-vs-cualitati
Investigacion cuantitativa-vs-cualitati
 
Computacion slide share
Computacion slide shareComputacion slide share
Computacion slide share
 
Metodologiadelainvestigacioncualicuanti
MetodologiadelainvestigacioncualicuantiMetodologiadelainvestigacioncualicuanti
Metodologiadelainvestigacioncualicuanti
 
Diferenciación Entre Investigación Cualitativa
Diferenciación Entre Investigación CualitativaDiferenciación Entre Investigación Cualitativa
Diferenciación Entre Investigación Cualitativa
 
Investigación cualitativa y cuantitativa
Investigación cualitativa y cuantitativaInvestigación cualitativa y cuantitativa
Investigación cualitativa y cuantitativa
 
01. Proceso de investigación. La idea
01. Proceso de investigación. La idea01. Proceso de investigación. La idea
01. Proceso de investigación. La idea
 
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptx
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptxN-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptx
N-FEBRERO 11-2020 - ASIGNACION faDSYRDFYATSDFXVpptx
 
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo
2 enfoque metodologico cuantitativo vs cualitativo
 

Más de Julia Lizette Villa Tun

10 datos interesantes de Psicología del Consumidor
10 datos interesantes de Psicología del Consumidor10 datos interesantes de Psicología del Consumidor
10 datos interesantes de Psicología del ConsumidorJulia Lizette Villa Tun
 
12 Arquetipos de personalidad de la marca
12 Arquetipos de personalidad de la marca12 Arquetipos de personalidad de la marca
12 Arquetipos de personalidad de la marcaJulia Lizette Villa Tun
 
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?Julia Lizette Villa Tun
 
Niveles Socioeconómicos en México según la Amai
Niveles Socioeconómicos en México según la AmaiNiveles Socioeconómicos en México según la Amai
Niveles Socioeconómicos en México según la AmaiJulia Lizette Villa Tun
 
10 Términos mercadológicos de trade marketing
10 Términos mercadológicos de trade marketing10 Términos mercadológicos de trade marketing
10 Términos mercadológicos de trade marketingJulia Lizette Villa Tun
 
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demanda
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demandaEstrategias de mercadotecnia para modificar la demanda
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demandaJulia Lizette Villa Tun
 
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumo
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumoOtros segmentos y algunas microtendencias de consumo
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumoJulia Lizette Villa Tun
 
Conferencia facebook como plataforma de comunicación
Conferencia facebook como plataforma de comunicaciónConferencia facebook como plataforma de comunicación
Conferencia facebook como plataforma de comunicaciónJulia Lizette Villa Tun
 
Conferencia Facebook como plataforma de comunicación
Conferencia Facebook como plataforma de comunicaciónConferencia Facebook como plataforma de comunicación
Conferencia Facebook como plataforma de comunicaciónJulia Lizette Villa Tun
 
El marketing internacional en los mercados globales
El marketing internacional en los mercados globalesEl marketing internacional en los mercados globales
El marketing internacional en los mercados globalesJulia Lizette Villa Tun
 
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...Julia Lizette Villa Tun
 
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?Julia Lizette Villa Tun
 
La personalidad en el comportamiento del consumidor blog
La personalidad en el comportamiento del consumidor  blogLa personalidad en el comportamiento del consumidor  blog
La personalidad en el comportamiento del consumidor blogJulia Lizette Villa Tun
 

Más de Julia Lizette Villa Tun (20)

AROMAS EN EL MARKETING.pdf
AROMAS EN EL MARKETING.pdfAROMAS EN EL MARKETING.pdf
AROMAS EN EL MARKETING.pdf
 
10 datos interesantes de Psicología del Consumidor
10 datos interesantes de Psicología del Consumidor10 datos interesantes de Psicología del Consumidor
10 datos interesantes de Psicología del Consumidor
 
12 Arquetipos de personalidad de la marca
12 Arquetipos de personalidad de la marca12 Arquetipos de personalidad de la marca
12 Arquetipos de personalidad de la marca
 
Tipos de productos perro
Tipos de productos perroTipos de productos perro
Tipos de productos perro
 
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?
Diseño publicitario: ¿cómo miramos las ilustraciones?
 
Niveles Socioeconómicos en México según la Amai
Niveles Socioeconómicos en México según la AmaiNiveles Socioeconómicos en México según la Amai
Niveles Socioeconómicos en México según la Amai
 
Un poco de aromarketing
Un poco de aromarketing Un poco de aromarketing
Un poco de aromarketing
 
10 Términos mercadológicos de trade marketing
10 Términos mercadológicos de trade marketing10 Términos mercadológicos de trade marketing
10 Términos mercadológicos de trade marketing
 
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demanda
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demandaEstrategias de mercadotecnia para modificar la demanda
Estrategias de mercadotecnia para modificar la demanda
 
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumo
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumoOtros segmentos y algunas microtendencias de consumo
Otros segmentos y algunas microtendencias de consumo
 
Métricas del marketing
Métricas del marketingMétricas del marketing
Métricas del marketing
 
Segmentación del mercado
Segmentación del mercado Segmentación del mercado
Segmentación del mercado
 
Para entender el mercado
Para entender el mercadoPara entender el mercado
Para entender el mercado
 
Matriz GE
Matriz GEMatriz GE
Matriz GE
 
Conferencia facebook como plataforma de comunicación
Conferencia facebook como plataforma de comunicaciónConferencia facebook como plataforma de comunicación
Conferencia facebook como plataforma de comunicación
 
Conferencia Facebook como plataforma de comunicación
Conferencia Facebook como plataforma de comunicaciónConferencia Facebook como plataforma de comunicación
Conferencia Facebook como plataforma de comunicación
 
El marketing internacional en los mercados globales
El marketing internacional en los mercados globalesEl marketing internacional en los mercados globales
El marketing internacional en los mercados globales
 
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...
¿Y cómo &%$&/* toma sus decisiones? El proceso de toma de decisiones del Cons...
 
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?
¿Qué contiene una Estrategia de campaña política?
 
La personalidad en el comportamiento del consumidor blog
La personalidad en el comportamiento del consumidor  blogLa personalidad en el comportamiento del consumidor  blog
La personalidad en el comportamiento del consumidor blog
 

Último

Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptx
Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptxPresentacion de politica de descuento pronto pago.pptx
Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptxroberto1981hn
 
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptx
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptxEXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptx
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptxFelicia Escobar
 
modalidades de importaciones de productos
modalidades de importaciones de productosmodalidades de importaciones de productos
modalidades de importaciones de productosRaynelLpezVelsquez
 
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESASGERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESASSilvanabelenCumpasip
 
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEOD
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEODPPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEOD
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEODferchuxdlinda
 
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESAS
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESASMAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESAS
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESASapretellhap
 
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdfUnidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdfLuisFernandoRozasVil
 
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptx
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptxCADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptx
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptxYesseniaGuzman7
 
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..angelicacardales1
 
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptx
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptxroles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptx
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptxkatysegurasegura
 
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEA
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEAREINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEA
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEAElvisLpez14
 
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptx
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptxEmprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptx
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptxFERNANDOMIGUELRIVERA1
 
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaos
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa ManaosVAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaos
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaosmalenasilvaet7
 
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024fanny vera
 
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdf
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdfINTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdf
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdfELISATORRES56
 
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importada
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importadaGastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importada
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importadaInstituto de Capacitacion Aduanera
 
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigación
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigaciónINVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigación
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigaciónGabrielaRisco3
 
SEGURIDAD patrimonial manejo y controles
SEGURIDAD patrimonial manejo y controlesSEGURIDAD patrimonial manejo y controles
SEGURIDAD patrimonial manejo y controlessantiaguillojor
 
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...EmelynYesmynVegaArre
 
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...Oxford Group
 

Último (20)

Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptx
Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptxPresentacion de politica de descuento pronto pago.pptx
Presentacion de politica de descuento pronto pago.pptx
 
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptx
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptxEXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptx
EXPLICACIONES DE ASIENTOS CONTABLES DE SUELDOS Y JORNALES .pptx
 
modalidades de importaciones de productos
modalidades de importaciones de productosmodalidades de importaciones de productos
modalidades de importaciones de productos
 
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESASGERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE OPERACIONES MBA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
 
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEOD
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEODPPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEOD
PPT Planilla Foro logistica (1).pptDMEDMEOD
 
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESAS
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESASMAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESAS
MAPA MENTAL DE GESTION FINANCIERA PARA CORRECTO MANEJO DE EMPRESAS
 
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdfUnidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
Unidad 1 Modelo de Internacionalizacion de la empresas.pdf
 
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptx
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptxCADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptx
CADENA DE SUMINISTROS DIAPOSITIVASS.pptx
 
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..
FORMATO ASISTENCIA DE CAPACITACION.doc..
 
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptx
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptxroles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptx
roles-de-la-familia-221010182116-2809533a.pptx
 
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEA
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEAREINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEA
REINGENIERA, GESTION DE ADMINISTRACION CONTEMPORANEA
 
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptx
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptxEmprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptx
Emprendedores peruanos, empresas innovadoras.pptx
 
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaos
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa ManaosVAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaos
VAMOS MANAOS, análisis e historia de la empresa Manaos
 
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024
Regímenes laborales en el Perú actualizados al 2024
 
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdf
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdfINTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdf
INTELIGENCIA EMOCIONAL -ADMINISTRACION.pdf
 
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importada
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importadaGastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importada
Gastos que no forman parte del Valor en Aduana de la mercadería importada
 
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigación
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigaciónINVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigación
INVESTIGACIÓN EN INGENIERIA - El Problema de investigación
 
SEGURIDAD patrimonial manejo y controles
SEGURIDAD patrimonial manejo y controlesSEGURIDAD patrimonial manejo y controles
SEGURIDAD patrimonial manejo y controles
 
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...
LOS BANCOS EN PERÚ establece las normas para la contabilización de los invent...
 
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...
Evaluación y Mejora Continua Guía de Seguimiento y Monitoreo para Cursos de C...
 

Investigacion De Mercados Cualitativa Y Cuantitativa

  • 1.
  • 2. INVESTIGACION CUALITATIVA • Metodología de la investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas que proporciona conocimientos comprensión del entorno del problema.
  • 3. INVESTIGACION CUANTITATIVA • Metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico.
  • 4. El proceso de investigación. • Los estudios cuantitativos y cualitativos comparten las mismas fases de investigación (planteamiento del problema, construcción del instrumento, trabajo de campo, análisis e interpretación de los resultados) y tienen las mismas finalidades, a saber, explorar, describir, o explicar (crear teorías).
  • 5. El proceso de investigación. • No obstante, los dos enfoques guardan características diferentes, que se presentan en el siguiente cuadro.
  • 6.
  • 7. Objetividad vs Subjetividad. • En el enfoque cuantitativo • En el enfoque cualitativo, se considera que hay una el investigador está sola realidad social, cuya “adentro de la existencia es información”, es parte del independiente de las proceso de investigación y personas y por lo tanto se trabaja no con “datos” puede conocer a través sino con discursos, con de mediciones precisas. los varios sistemas de categorías, creencias, valores de las personas, a las cuales interpreta.
  • 8. Clausura vs Apertura • El diseño de la investigación • El enfoque cualitativo se cuantitativa es preciso y su caracteriza por la objetivo central es flexibilidad y la apertura de comprobar o rechazar una su diseño, en donde se hipótesis a través de abarca cualquier visión mediciones. nueva que surge en el • No toma en cuenta datos campo. nuevos, que no son contemplados en la hipótesis. • No hay lugar para lo inesperado ni para reformulaciones de objetivos.
  • 9. Representatividad vs. Pertinencia. • La selección de los • En el enfoque participantes (la cualitativo, la selección muestra cuantitativa) se de los participantes hace respetando el obedece al principio de principio de pertinencia: qué tan representatividad de ricos en información y esta muestra con pertinentes para respecto al universo: la cumplir con los muestra tiene que objetivos de poderse extrapolar al investigación son los conjunto. participantes.
  • 10. Extensión vs Intensidad. • Los datos cuantitativos • En el enfoque tienden a ser cualitativo nos representativos y podemos dar cuenta de generalizables y dar una la intensidad con la cual idea sobre “la los participantes viven, extensión” de un experimentan, creen en fenómeno o proceso un sistema de social estudiado. categorías que describe el mismo fenómeno o proceso social.
  • 11. Cobertura vs Profundidad. • El enfoque cuantitativo • El enfoque cualitativo, tiene como objetivo se interesa en lo que “agotar” todas las hay más allá de una variables posibles que respuesta superficial y ofrecen la utiliza técnicas para comprobación de la profundizar en los hipótesis. discursos, para encontrar la visión más auténtica de los participantes.
  • 12. Hechos vs Discursos. • El enfoque cuantitativo • Enfoque cualitativo está estudia fenómenos interesado en lo que está sociales medibles y atrás de estos hechos, en visibles (hechos) que no el universo simbólico que dependen de la se expresa en el habla subjetividad de las libre y espontánea de los personas, que son participantes. realidades materiales que • Por lo tanto, le interesan existen por sí mismas. los discursos sobre un hecho, y no un hecho en sí mismo.
  • 13. Estímulo-Respuesta vs Conversación. • La manera de recopilar • En el enfoque datos en el enfoque cualitativo, donde el cuantitativo es cerrada producto que interesa a preguntas-respuestas es el discurso, los datos predeterminadas donde se obtienen a través de las preguntas una conversación, lo corresponden a unas que permite también variables que se tiene una recursividad entre que medir. los hablantes, una “auténtica situación de comunicación”.
  • 14. Medición vs. Comprensión. • El objetivo final del • En el enfoque enfoque cualitativo es la cuantitativo, a través de comprensión de los una serie de preguntas discursos personales y y respuestas grupales que surgen de prediseñadas se una manera obtienen datos cerrados espontánea, porque allá que miden frecuencias es donde “traslucen las de comportamientos, creencias, los deseos y creencias, etc. valores que subyacen a sus prácticas sociales.”
  • 15. Bibliografía Guías AMAI. Sesiones de Grupo Primera Edición, México, D.F. 2008