CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR – MODULO EVENTOS DECOMUNICACIÓN Y MERCADEO – INSTITUTO ASYSPRESENTADO POR:OLGA PATIÑO VALEN...
RESEÑA HISTORICADEL PRODUCTOAlpina es una multinacional productora de alimentos,fundada en Colombia, 1945. La cual fabrica...
RESEÑA HISTORICA DELPRODUCTOEn la actualidad la empresa ALPINA COLOMBIAes una empresa muy competitiva en el mercado,además...
SIGNIFICADO DELLOGO ALPINA
MISIONSer líderes en la satisfacción delas necesidades del consumidorcon alimentos y bebidassaludables, con atributos deco...
VISIONCompañía reconocida por suliderazgo, competitividad einnovación, cuyos productos yservicios son la opción preferidad...
PRINCIPIOS Y VALORESCORPORATIVOSHonestidadRespetoVoluntad
PUNTOS DE VENTA EN ELORIENTE ANTIOQUEÑO
LINEAS DE PRODUCTOBebidas
LINEAS DE PRODUCTOPostres, dulces y quesos
LINEAS DE PRODUCTOAlimentación infantil
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTOEl Bon Yurt es un producto de Alpina en elque se encuentra el lácteos y el cereal enuno sólo p...
ÉXITO SANNICOLASRIONEGRO
COMPETENCIAUbicación• Venta en unidad y enconjunto• CompetenciaMARCAS:ALPINACOLANTAPARMALATAURALAC
VECINDARIOLos productos que rodean alBONYURT ALPINA son otrosproductos de la propia marcay también una gran cantidadde la ...
PRECIOPRODUCTOÉXITO$ 2,090CONSUMO$ 2,000TIENDA$1,900PRECIOCOMPETENCIAS$1,730 $1,650Precios$1,500
Genero: FemeninoEstado civil: SolteraEdad:15 – 30Estudiante de diseño graficoy sistema ambiental.Alegre, Sencilla,espontan...
COMELONA IMPULSIVA
TIEMPO LIBRE VACACiONES DIA NOCHEDibujardormirleercomerhablar por celdormirpasearcaminarVer teldormircomerhablar conmis am...
Valores ReferentepresenteReferentepasadoReferentefuturoFamiliaIndividuoTrabajoCOMELONA IMPULSIVA
El precio de sus productos es asequible ycompetitivo en el mercado frente a otras marcas.Aunque su precio puede estar un p...
• Tiene buena identidad comercial (GOODWILL)• Maneja buen apalancamiento comercial• Se observa ventajas competitivas en el...
• Maneja una buena calidad percibida por elpúblico objetivo.• Buena identidad de la marca• Da confianza al consumidor.• Da...
No le cambiaria nada porque maneja publicidadefectiva para dar a conocer la marca, tiene buenposicionamiento y personaliza...
Realmente es muy buena ya que a través desu trayectoria es una marca muy reconocidaen nuestro país, las campañas publicita...
• La marca ALPINA tiene gran posicionamiento y reconocimientonacional por la variedad de productos elaborados con altosest...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

ALPINA - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

20.217 visualizaciones

Publicado el

Caracterización del Consumidor Alpina.

Publicado en: Educación
0 comentarios
3 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
20.217
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2.514
Acciones
Compartido
0
Descargas
144
Comentarios
0
Recomendaciones
3
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

ALPINA - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

  1. 1. CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR – MODULO EVENTOS DECOMUNICACIÓN Y MERCADEO – INSTITUTO ASYSPRESENTADO POR:OLGA PATIÑO VALENCIALEIDY JOHANA VILLA TANGARIFELISETH VANESSA GOMEZ BELTRANGLORIA PATRICIA GOMEZ YEPES
  2. 2. RESEÑA HISTORICADEL PRODUCTOAlpina es una multinacional productora de alimentos,fundada en Colombia, 1945. La cual fabrica, transforma,desarrolla, distribuye, importa, exporta, compra y vendeproductos alimenticios, en especial derivados lácteos ybebidas, fue fundada por dos hombres suizos quellegaron a Colombia con la idea de crear empresa.Iniciaron la búsqueda de zonas ricas para el acopio deleche y cuando conocieron el valle de Sopó, quedaronfascinados por su similitud con el paisaje suizo. En eseentonces, compraban 500 botellas de leche ymanualmente elaboraban el queso diario.
  3. 3. RESEÑA HISTORICA DELPRODUCTOEn la actualidad la empresa ALPINA COLOMBIAes una empresa muy competitiva en el mercado,además identifica sus 7 desafíos para susostenibilidad y la de su entorno, y con estoestructura su estrategia de mercado en cuanto ala visión de negocio, Por estoInicia la construcción de la primera planta deproducción de Alpina Foods, en el estado deNueva York, Donde adquirieron un terreno desiete fanegadas para construir la fábrica.
  4. 4. SIGNIFICADO DELLOGO ALPINA
  5. 5. MISIONSer líderes en la satisfacción delas necesidades del consumidorcon alimentos y bebidassaludables, con atributos deconfianza, cercanía y valoragregado; con responsabilidadfrente a los accionistas,colaboradores, cliente,medioambiente y a la sociedad.
  6. 6. VISIONCompañía reconocida por suliderazgo, competitividad einnovación, cuyos productos yservicios son la opción preferidadel consumidor colombiano, conparticipación destacada en lacomunidad andina y presenciaen otros mercados.
  7. 7. PRINCIPIOS Y VALORESCORPORATIVOSHonestidadRespetoVoluntad
  8. 8. PUNTOS DE VENTA EN ELORIENTE ANTIOQUEÑO
  9. 9. LINEAS DE PRODUCTOBebidas
  10. 10. LINEAS DE PRODUCTOPostres, dulces y quesos
  11. 11. LINEAS DE PRODUCTOAlimentación infantil
  12. 12. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTOEl Bon Yurt es un producto de Alpina en elque se encuentra el lácteos y el cereal enuno sólo por lo cual es ideal para las oncesde adultos y niños.El lácteo aporta proteína y calcio de buenacalidad, y los cereales aportan carbohidratosque brindan energía, y vitaminas delcomplejo B. La energía es necesaria para queel organismo pueda cumplir sus funciones,un adulto sano que consuma alrededor de2000 calorías, requiere un consumo cercanoa 300 calorías durante las onces en lamañana ó tarde, por ello, Bon Yurt de Alpinacontribuye a aportar la energía que serequiere a diario.
  13. 13. ÉXITO SANNICOLASRIONEGRO
  14. 14. COMPETENCIAUbicación• Venta en unidad y enconjunto• CompetenciaMARCAS:ALPINACOLANTAPARMALATAURALAC
  15. 15. VECINDARIOLos productos que rodean alBONYURT ALPINA son otrosproductos de la propia marcay también una gran cantidadde la competencia
  16. 16. PRECIOPRODUCTOÉXITO$ 2,090CONSUMO$ 2,000TIENDA$1,900PRECIOCOMPETENCIAS$1,730 $1,650Precios$1,500
  17. 17. Genero: FemeninoEstado civil: SolteraEdad:15 – 30Estudiante de diseño graficoy sistema ambiental.Alegre, Sencilla,espontanea, ordenada,responsable.Vive en el municipio de ElSantuario, vive con laabuelita, la tía.
  18. 18. COMELONA IMPULSIVA
  19. 19. TIEMPO LIBRE VACACiONES DIA NOCHEDibujardormirleercomerhablar por celdormirpasearcaminarVer teldormircomerhablar conmis amigostrabajaestudiarcomerVer telleerdormir
  20. 20. Valores ReferentepresenteReferentepasadoReferentefuturoFamiliaIndividuoTrabajoCOMELONA IMPULSIVA
  21. 21. El precio de sus productos es asequible ycompetitivo en el mercado frente a otras marcas.Aunque su precio puede estar un poco porencima de la competencia este se compensa conla calidad en la elaboración de todas las líneasde productos que maneja.PRECIO
  22. 22. • Tiene buena identidad comercial (GOODWILL)• Maneja buen apalancamiento comercial• Se observa ventajas competitivas en elmercado• Diseña excelentes actividades de marketingholísticoVALOR
  23. 23. • Maneja una buena calidad percibida por elpúblico objetivo.• Buena identidad de la marca• Da confianza al consumidor.• Da satisfacción en el momento de serconsumida.CALIDAD
  24. 24. No le cambiaria nada porque maneja publicidadefectiva para dar a conocer la marca, tiene buenposicionamiento y personalización en el mercado,Actualmente ALPINA se encuentra en búsqueda demercados internacionales con innovación mejoradaen sus productos, además es una marca que estámuy bien construida e identificada por elconsumidor.¿Qué cambiaria en la marcapara hacerla más fuerte? y¿porque?
  25. 25. Realmente es muy buena ya que a través desu trayectoria es una marca muy reconocidaen nuestro país, las campañas publicitariasque realizan son muy enfocadas a losbeneficios que dan cada uno de susproductos, además los productos de estamarca se encuentran desde los más grandessupermercados del país hasta las mássencillas tienda de barrio.Como considera usted laestrategia publicitariaempleada por la marca.
  26. 26. • La marca ALPINA tiene gran posicionamiento y reconocimientonacional por la variedad de productos elaborados con altosestándares de nutrición y calidad.CONCLUSIONES• Los productos Alpina están dirigidos a cualquier segmento delmercado (sexo, edad, ingresos etc.), no obstante que hay productosespecialmente hechos para algunos segmentos, como la línea Babypara niños, todas las referencias son consumidas a cualquier edad ydistribuidas en su totalidad• Alpina es una multinacional productora de alimentos lácteos en todoel mundo con presencia en Colombia a través de una sede, cuentacon una gran variedad de productos en el mercado con presencia enlas grandes superficies.

×