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ESTUDIO DEL MERCADO, OFERTA Y DEMANDA

  1. 1. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  2. 2. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE Naturalezadel Mercado Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  3. 3. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE UNIDAD 1 Capitulo 1 • Estudio del Mercado • • • • Naturaleza del Mercado La oferta y la Demanda Naturaleza de la Competencia Medición del Mercado Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  4. 4. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE La conformación de los mercados está determinada, principalmente por las leyes de oferta y demanda, las cuales, al combinarse, generan diferentes estructuras de competencia. Para comprender de manera clara la naturaleza del mercado, es necesario estudiar algunos conceptos básicos de economía, lo que haremos a continuación. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  5. 5. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE La Oferta y la Demanda Oferta: Es la cantidad e de producto (Q), que una empresa está dispuesta a producir al precio de Mercado (P) Demanda: Es la cantidad de producto (Q), que un consumidor esta dispuesto a comprar al precio actual del mercado. (P) Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  6. 6. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE La oferta y la demanda participan de manera simultánea en el mercado, de forma tal que las variaciones de una de ellas tendránuna repercusión directa sobre la otra. P Q Q Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  7. 7. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE La Oferta y la Demanda En todas las transacciones comerciales imperan las leyes de la oferta y demanda; la oferta es la cantidad del producto (Q), que una empresa está dispuesta a producir al precio del mercado, mientras que la demanda es la cantidad del producto (Q), que un consumidor está dispuesto a adquirir dicho precio. La ley de la demanda es una relación inversa entre el precio y la cantidad de producto demandado, mientras que la oferta es una relación directa entre estos elementos del producto ofertado. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  8. 8. LO SA OG IA DE OL RR CN OL TE Naturaleza de la Competencia En principio, el comportamiento de la oferta y la demanda determina la naturaleza de la competencia. Sin embargo, dentro de un mercado específico, exixten otros factores que afectan, a saber: 1. Número de competidores directos. 2.Tamaño de los competidores directos. 3. Homogeneidad de los productos ofrecidos. 4. Número de competidores indirectos (productos sustitutos) 5. Control de la empresa sobre el precio Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  9. 9. LO SA OG IA DE OL RR CN OL TE Naturaleza de la Competencia La naturaleza de la competencia se origina por la oferta y la demanda de productos en combinación con otros factores, lo cual permite cuatro tipos de competencia 1. Competencia Pura 2. Competencia Oligopolica 3. Competencia Monopoólica 4. Monopólica. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  10. 10. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE Competencia Pura y/o Perfecta En términos generales, la competencia perfecta es un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por lo que también es considerada (por diversos economistas y mercadólogos) como un tipo de mercado o modelo de mercado. Desde la perspectiva de la teoría económica, la competencia perfecta es la situación de mercado más conveniente, pues es la única en la que se consigue una asignación eficiente de los recursos de la sociedad Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  11. 11. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE En este caso el mercado esta compuesto por pocos competidores, generalmente grandes y medianos; no existen micro ni pequeñas empresas o al menos no son representativas; los productos ofrecidos tienen akgunas caracteristicas diferentes pero en esencia son similares; carece de gran variedad de productos sustitutos y alguna empresa suele ejercer un ligero control sobre el precio del mercado, sin que este sea determinante o permanente. Como ejmeplo, Empresas de Telefonia.. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  12. 12. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE En este tipo de mercado operan muy pocos competidores, generalmente grandes, aunque suelen subsistir algunos pequeños y medianos. Los productos son heterogeneos y varian segun el tipo de clientes; no existe gran variedad d sustitutos y alguna o algunas empresas ejercen un control total en los precios. El caso paradigmático es el de la industria petroquímica. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  13. 13. LO OL RR OL OG SA CN IA DE TE En este tipo de Mercado existe una sola empresa, con un producto unico para el cual generalmente no existen sustitutos; además, tiene control absoluto del precio y es una empresa grande, como por ejemplo las compañias de servicios publicos domiciliarios. Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano
  14. 14. LO OL RR SA DE Pocos Pocos Ninguno Pequeños y Medianos Grandes y Medianos Generalmente Grandes Ninguno Mixto En esencia Similares Productos Heterogéneos Único Muchos Pocos Pocos Ninguno Ninguno Ligero Fuerte IA MONOPOLIO Muchos OG COMPETENCIA MONOPOLICA OL OLIGOPOLIO CN COMPETENCIA PURA TE ELEMENTOS DE ANALISIS NUMERO DE COMPETIDORES DIRECTOS TAMAÑO DE LOS COMPETIDORES DIRECTOS HOMOGENEIDA D DE LOS PRODUCTOS OFRECIDOS NUMERO DE COMPETIDORES INDIRECTOS CONTROL DE LA EMPRESA SOBRE EL PRECIO Absoluto Educación y Tecnología Para el Desarrollo Humano

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