EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 2              Por:  Gina Alejandra García Giraldo          Presentado a:   León Andrés Agudelo ...
PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS                                                 NEGOCIOS INTERNACIONALES  ...
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Actividad 8. Gina García

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Procesos básicos de investigación de mercados y tipos de investigación de mercados

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Actividad 8. Gina García

  1. 1. EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 2 Por: Gina Alejandra García Giraldo Presentado a: León Andrés Agudelo Lopera Tutor CUR – CAT ORIENTE NEGOCIOS INTERNACIONALES RIONEGRO, 04 DE MARZO 2013
  2. 2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 2 de 4 ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Y/O INFORME Definir objetivos y 1. finalidad de la búsqueda Establecer el nivel Concretar y la cobertura de Necesidad real, conocimientos la búsqueda expresada o previos reconocida Temático Demográ Visualización ficohacia un nuevo Identificación de la mercado necesidad de realizar una investigación de mercados Segmentación del mercado Geográ Visualizar los fico resultados de la Cronológico búsqueda Planeación, ejecución y control Factor monetario para Necesidad real, realizar la expresada o búsqueda reconocida Estrategias eficaces
  3. 3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 3 de 4 ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS Básica: Parte de un Exploratoria: marco teórico y 2. Explorar o examinar permanecerá en él, un problema u formulará nuevas oportunidad para su teorías o conocimiento y modificará las entendimiento. existentes. Estructura o plano Experimental: Diseño de Determinar con la para llevar a caboinvestigación de mayor confiabilidad una investigación de mercados. posible las mercados. relaciones causa – Descriptiva: efecto. Busca describir características o Transversales: Puede funciones del ser: simple (toma una mercado. sola muestra) Compuesto (referencia diferentes muestras). Aplicada: Depende de lo Longitudinales: Se descubrimientos mide una muestra de la investigación fija en distintas básica, su interés variables está en la repetitivamente. utilización de los conocimientos. Causal: propone una Concluyente: relación causa efecto, Objetivos de presente en el sistema investigación y de mercado, necesidades de determinando la información relación que existe claramente entre las variables y el definidos. pronóstico.
  4. 4. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 4 de 4 ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS3. La investigación que debe llevar a cabo el productor de televisores es aplicada, porque el deberá realizar distintos estudios y recolectar distintas muestras para saber qué es lo que desea el consumidor a la hora de adquirir un televisor nuevo, además el tendrá como referente un marco teórico, donde podrá examinar los problemas u oportunidades, es decir, que el productor también utilizara la investigación básica; partiendo de allí, se podrá meter más en la mente del consumidor, analizando las distintas tendencias y el auge que puede llegar a tener los nuevos tipos de televisores que quiere, sean incursionados en el mercado, y así poder determinar la relación causa – efecto sobre qué tipo de equipo desean los consumidores.

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