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Santiago Muñoz
Yulieth Guzman
Carolina Alzate
HISTORIA
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Misión visión
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(190gr, 6.5oz)

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ÉXITO MEDELLIN

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Consumidora

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Edad: 50 – 60
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divertida
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Consumidora
¿Qué compra?
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Amorosa y fiel a
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VALORES

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JUAN VALDEZ - CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR

  1. 1. Valeria Guarín Santiago Muñoz Yulieth Guzman Carolina Alzate
  2. 2. HISTORIA Historia Juan Valdez es un personaje Colombiano creado por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959 por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros con el fin de representar a los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias. A lo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 200 tiendas en operación, somos líderes en la categoría en grandes superficies, nos posicionamos como la marca de Café Premium más reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo.
  3. 3. Imagen Con Juan Valdez, su mula (Conchita) y las montañas de los Andes colombianos en el fondo, el propósito del logotipo es identificar y garantizar la distribución de las marcas que representan al café 100% colombiano.
  4. 4. Estrategias Publicitarias  Comerciales  Degustaciones  Aparición en películas (El todo poderoso)  Venta del producto con premios especiales  Exhibiciones especiales (tenis, esquí, patinaje sobre hielo)
  5. 5. Misión visión MISIÓN Mostrar la calidad de café que se toma en nuestro país colombiano, lograr un negocio que genere avances y satisfacción en los consumidores. VISIÓN Ser reconocidos por el mejor café colombiano a nivel mundial por la calidad y comodidad del producto, la identidad y etiqueta de los cafeteros colombianos
  6. 6. ¿Donde adquirir la marca?
  7. 7. ¿Donde adquirir la marca?
  8. 8. Productos Café • Premium Selection • Cafés Orgánicos • Cafés de Origen • Café Instantáneo Presentación • 340 grm / 12 oz • 500 grm / 17 oz Tipo de café • En grano • Molido • Instantáneo Tipos de cafés Tipo de tostión • • • • Media Fuerte Espresso Descafeinado
  9. 9. Productos SOMBREROS RUANAS ARESANALAES PONCHOS MANILLAS LLAVEROS Accesorios SOMBRILLAS ROMPECABEZAS
  10. 10. Productos Ropa
  11. 11. Productos MEZCLADOR TERMO MOLINO MANUAL TARRO CERAMICO MUGS JARRA METALICA Otros VAJILLA TARRO HERMETICO
  12. 12. Café liofilizado El café Liofilizado es un café instantáneo y es lo más cercano a disfrutar una excelente taza de café tostado y molido.
  13. 13. Competencia Directa Bastiya granulado en frasco Presentacion en 170gr Precio $11.030 Café molido la bastilla Presentación en 500gr Precio $8.190
  14. 14. Competencia Virtual Starbucks french roast Presentación 500gr Precio 16.95USD Café molido la bastilla Presentación en 500gr Precio $8.190
  15. 15. Producto-precio PRODUCTO Café liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz) ÉXITO MEDELLIN TIENDA VIRTUAL JUAN VALDEZ(EU) Café liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz)$11.490 Café liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz)15.99USD
  16. 16. Competencia ÉXITO MEDELLIN Café molido bastilla(500gr) $8.190 Bastiya granulado en frasco(170gr)$11.030 TIENDA VIRTUAL JUAN VALDEZ(EU) Starbucks french roast(500gr) 16.95USD Starbucks expresso roast (200gr) 12.95 US
  17. 17. Consumidora OLGA Jubilada de maestría Edad: 50 – 60 Amable, sencilla y divertida Vive en Los colores Vive con su esposo y sus perros
  18. 18. Consumidora ¿Qué compra? Calidad y rendimiento ¿Cuánto compra? 1=)$11.490 ¿Cuándo compra? Cuando se termina el producto ¿Cómo compra? Con efectivo
  19. 19. Amorosa y fiel a sus tradiciones Dedicada a su familia y muy orgullosa a su tradición desde pequeña al consumir ese producto Producto Consumidora Competencia
  20. 20. Amorosa y fiel a sus tradiciones VALORES INDIVIDUAL FAMILIAR TRABAJO REF PRESENTE REF PASADO REF FUTURO
  21. 21. Amorosa y fiel a sus tradiciones TIEMPO LIBRE VACACIONES EN EL DÍA EN LA NOCHE

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