ASYS – ADMON NOCHETALLER Nº 4VANESSA QUINTERO RAMIREZ MARIAALEJANDRA CASTAÑO OCAMPO                                 12
Mercadotecnia con Sentido Humano, Seleccionar dos Marcas, productos     y/o servicios que tengan la misma razón comercial ...
GATORADE.En el verano de 1965 un asistente del entrenador de la Universidad de Florida,Obsesionado por alcanzar el máximo ...
años más tarde, el laboratorio se expandió para proveer pruebas avanzadaspara atletas y nuevos productos y sabores de Gato...
Potasio                    30 mg (1%)  Sodio                      110 mg (7%)             % CDR diaria para adultos.      ...
CONSUMIDORES.Deportistas y atletas.Estos son los consumidores que demandan más este producto, debido aldesgaste físico que...
Dos fuertes iconosLos jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear suimagen y campañas de mark...
TAURINALa taurina es un aminoácido que se encuentra en el cuerpo humano y queaparece en la dieta diaria; además, tiene div...
Todo conductor sabe que lo más importante para viajar de forma segura encarretera es mantenerse alerta tanto física como m...
CONSUMIDORES.Conductores.Todo conductor sabe que lo más importante para viajar de forma segura encarretera es mantenerse a...
MATRIZ DOFA                                      OPORTUNIDAES: *Es una bebida DEBILIDADES : *Entro al mercado             ...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Taller nº 4

1.267 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.267
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
6
Acciones
Compartido
0
Descargas
13
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Taller nº 4

  1. 1. ASYS – ADMON NOCHETALLER Nº 4VANESSA QUINTERO RAMIREZ MARIAALEJANDRA CASTAÑO OCAMPO 12
  2. 2. Mercadotecnia con Sentido Humano, Seleccionar dos Marcas, productos y/o servicios que tengan la misma razón comercial o el mismo posicionamiento dentro del mercado (EJ: Claro Vs UNE - Colgate Vs Fortident -Today -M) Analizar si la competencia es leal, ética y profesional según las indicaciones presentadas en el documento.FECHA ÚNICA DE ENTREGA Sábado 24 de Noviembre de 2012 1. ¿Cuál es el producto, marca y/o servicio que van a investigar? Nómbrelo. 2. ¿Cuál es el origen de su producto, marca, servicio? (Geográfico, histórico, social (aceptación), cultural, etc.) 3. ¿Cómo se elabora su producto y/o se presta el servicio? Describa los pasos. 4. ¿Cuál es la esencia de su producto, marca y/o servicios (beneficios)? 5. ¿Cuáles son los consumidores directos del producto y/o servicio? Defínalos y explique porque o en qué casos lo consumen 6. En el mercado, ¿Qué marcas o similares venden su producto? Enumerar y gráficar (dibujo o imagen) cada marca. 7. Elabore una Matriz DOFA de la marca y/o producto seleccionado. 8. Elaborar una encuesta con mínimo 5 preguntas en las cuales usted pueda identificar, cual es el grado de aceptación del producto y/o servicio, quien lo utiliza, cual es su nivel socio económico (NSE), cual es el posicionamiento de la marca el producto y/o servicio, etc, las preguntas se hacen con base al documento seleccionado, las preguntas deben ser claras, concretas y concisas recuerden el tema de investigación de mercados en donde se explico como debían hacerlo, (escalas, variables,indicadores).
  3. 3. GATORADE.En el verano de 1965 un asistente del entrenador de la Universidad de Florida,Obsesionado por alcanzar el máximo rendimiento de su equipo, "Los Gators deFlorida", se reunió con un grupo de médicos para encontrar la respuesta a porqué la mayoría de sus jugadores eran perjudicados por el calor y dolenciasrelacionadas con este factor.Este prestigioso grupo de médicos encabezado por el Dr. Robert Cade,comenzaron a investigar y rápidamente encontraron la respuesta al problema.Descubrieron dos factores fundamentales que debilitaban a los Gators: por unlado, los fluidos y electrolitos que los jugadores perdían mediante latranspiración no eran reemplazados, y a su vez, las grandes cantidades decarbohidratos que los cuerpos usaban no se recuperaban. Entonces llevaronsus descubrimientos al laboratorio y formularon una bebida que pudieraequilibrar los carbohidratos y los electrolitos, pero que también ayude a losdeportistas a recuperar los componentes esenciales que se pierden mediantela transpiración y la exigencia física. "Gators aid" (la ayuda de los Gators), erael nombre con el que los demás equipos denominaban a esta bebida, sin saberque estaban gestando una idea que se convertiría en marca. Así fue con comosurgió "Gatorade".La investigación había sido todo un éxito, al igual que la creación de Gatorade.Dentro del campo de juego, los Gators confirmaban este éxito y comenzaban aescribir una leyenda.Los resultados fueron excelentes y el equipo se volvió imparable. Comenzarona ganar resistiendo a un número de fuertes oponentes, incluso en condicionesde calor agobiante, y finalizaron la temporada 7-4 superando todo tipo deexpectativas. Durante aquella temporada, los Gators batían records con susvictorias y su gran resistencia física. Su rendimiento los llevó a ser conocidoscomo "el equipo del segundo tiempo", porque era entonces cuando lograbanderrotar a sus oponentes. El entrenador descubrió que sus jugadores teníanventajas físicas al tomar la bebida, mostrando menos deshidrataciones ymayores niveles de rendimiento.El éxito del equipo fue aún mayor en la temporada de 1966 cuando los Gatorconsiguieron ganar por primera vez en la historia el Orange Bowl, quedandopara siempre en la gloria de la escuela y haciendo de Gatorade la bebida oficialde este triunfo histórico.Dos décadas después de que el Dr. Cade y su equipo trabajaran intensamentepara desarrollar la fórmula de hidratación óptima que se conocería comoGatorade, el Instituto de Ciencia Deportiva Gatorade fue fundado en Barrington,Illinois. Este instituto fue creado para llevar a cabo investigaciones científicasen las áreas de la ciencia del ejercicio, hidratación y nutrición deportiva. Tres
  4. 4. años más tarde, el laboratorio se expandió para proveer pruebas avanzadaspara atletas y nuevos productos y sabores de Gatorade; también paradesarrollar materiales educativos para profesionales del deporte y la saludalrededor del mundo. INGREDIENTES.Desde el ingrediente en mayor cantidad al menor, los ingredientes son: agua,jarabe de sacarosa, jarabe de alta fructosa de maíz (jarabe de glucosa-fructosa), ácido cítrico, saborizantes naturales y artificiales, sal citrato desodios, fosfato de monopotasio, ester, de gliserol y varios colorantes,dependiendo del sabor. COMPOSICION.La fórmula original de Gatorade contiene agua, sacarosa (azúcar de mesa) yjarabe de glucosa-fructosa, ácido cítrico, cloruro de sodio (sal de mesa), citratode sodio, fosfato monopostasico, e ingredientes saborizantes y colorantes.Para proporcionar estabilidad al sabor de la emulsión de Gatorade es usado unpoco de aceite vegetal bromurado en los saborizantes.Gatorade provee 127mg/L de potasio y 464 mg/L de sodio, y 59 g/L de carbohidratos (bajo la formade azúcares). En los paneles del Gatorade actual (2006), se asegura queGatorade rehidrata mejor a los atletas que el agua, porque el sabor lo hacemás fácil de beber. Puesto que Gatorade no contiene cafeína y cantidadesnormales de azúcar (según los valores nutricionales 16% de Valor Diario),proporciona energía sin causar insomnio. Gatorade Tamaño de porción 8 fl oz (240 mL) Energía 50 kcal 210 kJ Carbohidratos 14 • Azúcares 14 Grasas 0 Proteínas 0
  5. 5. Potasio 30 mg (1%) Sodio 110 mg (7%) % CDR diaria para adultos. ESENCIA.Rehidrata.El sabor de Gatorade ayuda a mantener a la gente activa bebiendo líquido.Gatorade tiene una formula científicamente diseñada de 6 % de carbohidratoslos 14 gramos por cada 240 ml para ayudar al cuerpo a reponer los liquidos .lacombinación de sacarosa, glucosa y fructoso, garantiza un suministro rápido delíquidos y el uso de carbohidratos en el cuerpo.Repone.Los electrolitos (sodio, potasio y cloro) se pierden en el sudor. Gatoradecontiene una cantidad optima de sales minerales para ayudar a remplazar loque se pierde en el sudor y estimular la sed para que los deportistas esténmejor hidratados. Las preferencias de sabor cambian durante la actividadfísica, se prefieren bebidas con un sabor ligero. Las personas activas bebenmas cuando consumen bebidas con sabor lo cual ayuda a contener el balancede líquidos. Gatorade contiene la cantidad correcta de sales minerales y sabordulce para ayudar a saciar la sed profunda del cuerpo y mantenerlo bienhidratado.Reactiva.Gatorade contiene carbohidratos que suministran a los músculos más energíapara ayudar a combatir la fatiga y como resultado se produce una ventajamental. Las investigaciones demuestran que una solución que carbohidratossuperior a 6 u 8% no es mejor. Una concentración más alta de carbohidratostarda más en ser absorbida y no mejorara el rendimiento.
  6. 6. CONSUMIDORES.Deportistas y atletas.Estos son los consumidores que demandan más este producto, debido aldesgaste físico que realizan. Personas medicadas a favor de su consumo.Diabéticos.Gatorade puede ser particularmente útil a los diabéticos físicamente activasque deben consumir carbohidratos, para prevenir la hipo glicemia y mantenersus niveles de azúcar en la sangre, durante y después del ejercicio. Ademásdel rápido reabastecimiento de líquidos que Gatorade proporciona puedeayudar a los diabéticos que son propensos a la deshidratación por la grancantidad de veces que orinan.Hipertensos.Gatorade tiene una pequeña cantidad de cloruro de sodio, una dosis similar ala leche o una rebanada de pan fresco, por lo que no es malo para la presión. MARCAS SIMILARES. Powerade. Vitamin wáter. RED BULL.La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 en Austria, y toda laestrategia que envuelve hoy día a la marca fue creada en ese período durantetres años. Durante este período nació el posicionamiento del producto: "RedBull revitaliza cuerpo y mente" y el tan conocido eslogan "¡Red Bull te deaaalas!". En 1987 nadie pensaba que una bebida funcional presentada en unalata y vendida a un precio alto, fuera a tener tal gran oportunidad.Mientras en Austria este producto se hizo un hueco y las ventas se duplicabanaño tras año, el crecimiento del volumen de ventas aumentó gracias a laexpansión internacional. En 1994, la bebida se lanzó en Alemania, y en 1997 elproceso de crecimiento internacional alcanzó gran proyección en los mercadostransatlánticos de EEUU, Sudamérica y Australia. El siguiente gran objetivo esAsia, con el lanzamiento en el mercado japonés.
  7. 7. Dos fuertes iconosLos jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear suimagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandesuniversos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores demarketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y enaquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resultóser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre conlos riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmentelos extremos, habría que reflexionar a futuro sobre los riesgos de este vínculoya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día yque también pueden combinar con una bebida energética, porque es buenapara la concentración y la mente. Red Bull ha sido patrocinador de importantesdeportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinascomo snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula 1, etc.También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicosentornos cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tiene como factor deriesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen quepor el producto en sí. Muchos críticos de Red Bull suelen señalar que laempresa no ha sabido explicar desde un principio por qué tenía efectospositivos sobre la actividad física y mental, lo que ocasionó problemas desde elprincipio. Hoy en día, mucha gente aún no sabe qué es la taurina o qué efectostiene la cafeína.En la actualidad Red Bull cuenta con mucha información al respecto y siemprese preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provengade los testículos de los toros, sino un ingrediente sintético que ayuda a acelerarla eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debidoal esfuerzo físico y el estrés.Aunque el misterio alrededor de esta bebida no significa problema tan grave yaque el 99.9% de los consumidores ignora la composición de todos losalimentos y bebidas que ingiere. Además, el marketing, no es un sistema depoder, y al carecer de éste, es erróneo y filosóficamente peligroso pensar queel marketing tiene poder para imponer un producto. El éxito depende demuchas cosas, como la buena distribución”. INGREDIENTES.CAFEÍNALa cafeína es conocida por sus efectos estimulantes sobre ciertas funcionesfísicas y mentales tales como la resistencia, el rendimiento, la velocidad dereacción, la atención y la concentración.
  8. 8. TAURINALa taurina es un aminoácido que se encuentra en el cuerpo humano y queaparece en la dieta diaria; además, tiene diversas funciones en el cuerpo, entreellas, la de actuar como agente eliminador de toxinas o la de estimulardiferentes funciones neurológicas.GLUCURONOLACTONALa glucuronolactona es un componente del cuerpo y también se encuentra enla dieta diaria; se trata de un derivado del azúcar que está presente en variosalimentos, como, por ejemplo, los cereales.VITAMINAS BLas vitaminas B son importantes para el metabolismo energético y para lasfunciones neurológicas, y tienen un impacto positivo en el rendimiento físico ymental.SACAROSA Y GLUCOSALa sacarosa y la glucosa son diferentes tipos de azúcares que suministranenergía al cuerpo y a la mente.AGUA MINERAL ALPINAResulta evidente que el agua es un ingrediente clave de Red Bull.El agua que se usa para hacer Red Bull es agua fresca de los Alpes de lamejor calidad y proviene de manantiales próximos a los centros de producciónde Austria y Suiza. Esta región de los Alpes es conocida por ser una de lasmás importantes reservas acuíferas del mundo, ya que se trata de un recursoque está siempre disponible en abundancia y que se repone constantemente.De ahí que Red Bull se produzca en los Alpes Suizos y Austriacos con elobjetivo de asegurar la uniformidad de su alta calidad en todo el mundo. ESENCIA.Red Bull fue una de las primeras bebidas funcionales y la primera bebidaenergética de todos los tiempos. Lleva más de 23 años por el mundo dandoalas a todos aquellos que quieren estar física y mentalmente en forma. RedBull se ha convertido en parte de sus vidas: se consume para estudiar, paraafrontar intensas jornadas laborales, en salidas nocturnas hasta altas horas, encarretera, para hacer deporte o para disfrutar de los videojuegos. En pocaspalabras, Red Bull revitaliza cuerpo y mente en cualquier situación de nuestravida cotidiana.
  9. 9. Todo conductor sabe que lo más importante para viajar de forma segura encarretera es mantenerse alerta tanto física como mentalmente. Esto convierte aRed Bull en el combustible perfecto para aquellos que deben conducir durantemuchos kilómetros. Da igual si se trata de un estresante viaje de negocios, deuna escapada o de unas vacaciones: Red Bull mejora tu concentración,disminuye tu tiempo de reacción y te hace estar más alerta. Así que ya sabes,antes de que te empiecen a pesar los párpados, tómate un descanso y refrescatu mente con la ayuda de una lata de Red Bull bien fría.Pero Red Bull no se limita a revitalizar tu cuerpo... también revitaliza tu mente,como ya saben muchos universitarios de todo el mundo para los que la lataplateada y azul se ha convertido en un elemento más de sus clases y sesionesde estudio, tanto como los bolis o los apuntes. Red Bull tiene un efecto positivoen la concentración y también en el rendimiento, y tras un exigente día declases y estudio te da la energía que necesitas para disfrutar de tu tiempo librecon tus compañeros y amigos.El mundo gira a una velocidad de vértigo, lo que hace que la vida profesionalsea un verdadero reto diario. Un Red Bull bien frío proporciona un apoyoadicional y mejora el rendimiento de todos aquellos que necesiten estarplenamente concentrados en sus trabajos. Se puede tomar en reunionesmaratonianas, mientras hablas por teleconferencia o durante creativassesiones de brainstorming. Da igual que seas un junior o un jefazo: Red Bull estu mejor socio estratégico.El deporte es el campo de juego de Red Bull. Donde haya un atleta quenecesite alas, allí habrá un Red Bull; es ideal para esquiar, hacer snowboard,paracaidismo, escalada, surf, motocross, fútbol o Fórmula 1. No es sólo queRed Bull apoye a más de 500 atletas profesionales de todo el mundo, sino queademás ayuda a los amantes del deporte a mantenerse en forma tanto físicacomo mentalmente, así como a cualquiera que desee estar activo; porque RedBull mejora tu rendimiento, te hace estar más alerta, disminuye tu tiempo dereacción y te ayuda a concentrartePara darlo todo cuando sales de marcha o en las fiestas en casa necesitastener un buen aguante físico. Por eso toda una generación se ha puesto ya enlas “energéticas” manos de Red Bull para disfrutar de cada hora de la noche.Red Bull se ha convertido en obligado invitado en cualquier fiesta, y muchosDJs, B-boys y artistas de toda condición valoran la energía que proporcionapara dar lo mejor de sí mismos. Por último, aunque no por ello menosimportante, Red Bull es un buen reconstituyente antes de irse a casa.
  10. 10. CONSUMIDORES.Conductores.Todo conductor sabe que lo más importante para viajar de forma segura encarretera es mantenerse alerta tanto física como mentalmente. Esto convierte aRed Bull en el combustible perfecto para aquellos que deben conducir durantemuchos kilómetros.Estudiantes.Revitaliza tu mente, como ya saben muchos universitarios de todo el mundopara los que la lata plateada y azul se ha convertido en un elemento más desus clases y sesiones de estudio.Trabajadores.El mundo gira a una velocidad de vértigo, lo que hace que la vida profesionalsea un verdadero reto diario. Un Red Bull bien frío proporciona un apoyoadicional y mejora el rendimiento de todos aquellos que necesiten estarplenamente concentrados en sus trabajos.Deportistas.El deporte es el campo de juego de Red Bull. Donde haya un atleta quenecesite alas, allí habrá un Red Bull; es ideal para esquiar, hacer snowboard,paracaidismo, escalada, surf, motocross, fútbol o Fórmula 1. MARCAS SIMILARES. Vive 100 Peak Milo .
  11. 11. MATRIZ DOFA OPORTUNIDAES: *Es una bebida DEBILIDADES : *Entro al mercado de facil acceso a todas las muy tarde. *No conocer bien los poblaciones por su costo. * Tiene gustos y preferencias en cuanto a gran oportunidad en el los sabores... crecimiento comercial. *Sabores.FORTALEZAS: *Gatorade es el líder AMENAZAS: * Diariamente salen del mercado de bebidas nuevas bebidas con el mismo deportivas. *supierón como objetivo para la cual fueronenfocar sus virtudes y convertirlas creadas. * Sus compañias ofrecenen fortalezas para de esta manera excelentes costos. llegar a donde estan hoy en dia.

×