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Trabajo 4....yury silvana quintero

  1. 1. 1. ¿Cuál es el producto, marca y/o servicio que van a investigar? Nómbrelo. Coltejer 2. ¿Cuál es el origen de su producto, marca, servicio? (Geográfico, histórico, social (aceptación), cultural, etc.)El 19 de septiembre de 1908 la historia de Antioquia y de la industria en Colombia registraron uncambio trascendental. Ese día empezaron las producciones de telas de la planta de la CompañíaColombiana de Tejidos (Coltejer) en la que era considerada la más moderna planta del país, por sutamaño y el impacto que tuvo para la economía y la sociedad nacionales.Coltejer fue la primeraempresa textil, fundada por la familia Echavarría en 1907 y que comenzó la producción en 1908 enMedellín, a diferencia de las otras textileras que estuvieron en los municipios cercanos (Bello yEnvigado).La primera fábrica moderna se creó en el municipio de Bello (Antioquia) por un grupo deempresarios antioqueños, encabezados por el ingeniero y general Pedro Nel Ospina Vásquez,quien luego sería en los años 20 Presidente de la República. La fábrica se denominó CompañíaAntioqueña de Tejidos, pero fue más conocida como la Fábrica de Tejidos de Bello y se localizó, encercanías de una fuente de agua (La García) con el objetivo de producir su propia energía.Coltejer tuvo una capacidad de producción que permaneció prácticamente igual hasta 1931,cuando se inició su expansión. Pero fue la adquisición de la firma textilera de Rosellón en 1942,que funcionaba en Envigado, la que contribuyó notablemente a consolidarla en el país. Para 1943contaba ya con 70.000 husos, 1.900 telares y 4.000 trabajadores. Según Santiago Montenegro, fuerealmente la coyuntura creada alrededor de la Segunda Guerra Mundial lo que produjo el enormecrecimiento de esta empresa.3. ¿Cómo se elabora su producto y/o se presta el servicio? Describa los pasos. -El algodón es enviado a los hilares de granel -el algodón es tratado e hilado por maquinas que limpian las impurezas -Los proveedores reciben el algodón en containeres climatizados y herméticos para aislar la humedad. El algodón es almacenado hasta que se reciben los pedidos para la fábrica -la fabrica recibe el nylon sintético en royos al igual que el hilo y el poliéster -las camisetas son hiladas, pintadas, cortadas, prensadas, estiradas y pasan a la zona de productos terminados 4. ¿Cuál es la esencia de su producto, marca y/o servicios (beneficios)?
  2. 2. Desde sus inicios COLTEJER se ha empeñado en proyectarse y consolidarse como una de las más grandes y mejores empresas del sector textil del país, impulsando el empleo y el desarrollo socioeconómico, por medio del compromiso social con el trabajador y la comunidad. 5. ¿Cuáles son los consumidores directos del producto y/o servicio? Defínalos y explique Porque o en qué casos lo consumen Coltejer actualmente destina 26% de sus ventas al mercado extranjero en América Latina sin contar a México; el 74% restante se queda en el mercado nacional. A cifras de diciembre de 2011, la compañía cerró con ventas del orden de $254.933 millones y esperan llegar a $336.251 millones. 6. En el mercado, ¿Qué marcas o similares venden su producto? Enumerar y graficar (dibujo o imagen) cada marca. JEN COLOMBIA S.A VESTIMUNDO COM. RAGGED S.A. NACIONAL DE TRENZADOS CI JEANS S.A. FABRICATO MARQUILLAS S.A. TENNIS TEXTILES RIONEGRO BORDADOS CRYSTAL STUDIO F RIOTEX LEONISA CI FORMAS INTIMAS COLOMBIANA DE HILADOS 7. Elabore una Matriz DOFA de la marca y/o producto seleccionado.DEBILIDADES OPORTUNIDADES1) Servicio nuevo en el mercado 1) No se tiene una competencia directa en el Mercado2) Este servicio puede ser fácil de copiar por 2) Variación del climala competencia3) No se tiene implementada alta tecnología en 3) únicas telas con impermeabilizantes en elcuanto a maquinaria para la impermeabilización Mercadode las telas4) Poco conocimiento del producto 4) Ingreso a un segmento del mercado potencial como son las textileras, con un producto que no existe5) Dificultades financieras en cuanto a la 5) Apoderamiento total del mercado ya quefinanciación del producto por la poca no contamos con competenciademanda
  3. 3. FORTALEZAS AMENAZAS1) Precio económico comparado con los 1) Aceptación por parte de los clientesDemás productos del mercado Potenciales2) La Inversión es mínima 2) La entrada de un nuevo producto con las mismas características al mercado3) Liderazgo del mercado como productor 3) Saturación del mercadodel impermeabilizante hecho a base de aceiteDe linaza.4) Evita usar otros elementos ya que este 4) Resistencia interna del mercado.cuenta con lo que el usuario necesita yademás los insumos utilizados son naturales 8. Elaborar una encuesta con mínimo 5 preguntas en las cuales usted pueda identificar, cual es el grado de aceptación del producto y/o servicio, quien lo utiliza, cual es su nivel socio económico (NSE), cual es el posicionamiento de la marca el producto y/o servicio, etc, las preguntas se hacen con base al documento seleccionado, las preguntas deben ser claras, concretas y concisas recuerden el tema de investigación de mercados en donde se explico como debían hacerlo, (escalas, variables,indicadores).

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