1.
NATÍV
HIRDETÉSEK
2013.
szeptember
27.
Ihász
Ingrid
CEMP
Sales
House,
elemzési
és
tréning
vezető

2.
It’s
so
hot
right
now…

3.
3
WTF?

4.
4

5.
„Na$ve
adver$sing
is
a
form
of
converged
media
that
combines
paid
and
owned
media
into
a
form
of
commercial
messaging
that
is
fully
integrated
into,
and
o9en
unique
to,
a
specific
delivery
pla>orm.”
5
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape,
2013
szeptember

6.
MIÉRT?
6

7.
7
1.
2.
3.

8.
8
Forrás:
Sharethrough
&
IPG
Media
Lab:
Na$ve
Adver$sing
Effec$veness
Study,
2013
május
25%-­‐kal
több
fogyasztó
láMa
a
naNv
hirdetéseket
mint
a
hagyományos
bannereket

9.
KINEK?
9

10.
10
Mindenkinek…

11.
11
A
fogyasztó
választja
Saját
média
kiterjesztése

12.
12
Új
bevételi
források

13.
13
Prémium
hirdetési
felület
Új
bevételi
forrás
–
mobilon
is

14.
14
Új
hirdetési
termék

15.
15
Forrás:
OPA
&
Radar
Research:
Premium
Content
Brands
Are
Na$ve
Naturals,
2013
július
Az
amerikai
kiadók
73%-­‐a
kínál
naNv
hirdetési
megoldást
és
további
17%-­‐
a
idén
tervezi
bevezetni

16.
16
Forrás:
Solve
Media:
Na$ve
Adver$sing:
Adver$sing
That
Gives
Back
To
The
Consumer,
2012
december
A
médiatervezők
49%-­‐a
vásárolna
naNv
hirdetést

17.
17
Forrás:
Pew
Research
Center:
State
of
the
News
Media
2013
+39%

18.
18

19.
19
TECHNOLÓGIAI
SZOLGÁLTATÓK
KIADÓK
KÖZÖSSÉGI
PLATFORMOK
1.
2.
3.

20.
20
De:
…

21.
21
Forrás:
OPA
&
Radar
Research:
Premium
Content
Brands
Are
Na$ve
Naturals,
2013
július
ENGAGE

22.
Transzparencia
Integritás
SNlus
Üzenet
22

23.
KIK?
23

24.
24

25.
25

26.
26

27.
27

28.
28

29.
29

30.
30
KÖZÖSSÉGI
PLATFORMOK
1.
2.
3.

31.
31

32.
32

33.
33
TECHNOLÓGIAI
SZOLGÁLTATÓK
1.
2.
3.
Elérés
Relevancia

34.
34
Munkaigény

35.
35
Elérés

36.
36
Szerepek

37.
37
Mérés

38.
38
Transzparencia,
hitelesség

39.
∑
39

40.
sales@cemp.hu

41.
PRO
41
Kiadók
Közösségi
plalormok
Márkák
&
Ügynökségek
A
fogyasztó
választja
(pull
stratégia)
✓
✓
✓
Szembe
megy
a
display
árak
csökkenésével
✓
✓
Új
bevételi
források
✓
✓
✓
Saját
média
kiterjesztése
✓
✓
FizeteM-­‐saját-­‐szerzeM
média
integráció
✓
Nagyobb
bevonódás
✓
✓
Erős
potenciál
mobilon
✓
✓
Mélyebb
viselkedési/kontextuális
adat
✓
✓
✓
Felhasználói
élmény
javítása
✓
✓
Üzenet
eljuMatása
a
követői
bázison
túl
✓
✓
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape

42.
KONTRA
42
Kiadók
Közösségi
plalormok
Márkák
&
Ügynökségek
Skálázhatóság/munkaigény
X
X
Fejlődő
terület,
nem
ismert
szereplők
X
X
X
Tisztázatlan
szerepek
X
X
Mutatószámok/KPI-­‐k
hiánya
X
X
Tartalom
előállítási
képességet
igényel
X
Nem
szerez
forgalmat
a
keresőből
X
X
Kevés
erőforrás
X
X
Tréning
szükséges
X
X
X
Komplexebb
sales
folyamat
X
A
fogyasztó
megtévesztőnek
láthatja
X
X
Transzparencia,
jelölés
X
X
X
Hangnem,
kontextus,
hitelesség
X
X
X

43.
1.
KIADÓK
43
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape

44.
2.
KÖZÖSSÉGI
MÉDIA
PLATFORMOK
44
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape

45.
3.
TECHNOLÓGIAI
SZOLGÁLTATÓK
45
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape