A campanha procura-se dono mostra cartazes de animais abandonados procurando seus donos para despertar a consciência sobre o abandono. Os objetivos são mudar este quadro e educar sobre adoção responsável. A ideia viralizou espontaneamente nas redes sociais e mídia, alcançando milhares de pessoas.

1. CAMPANHA
PROCURA-SE
DONO

2. Problema:
Todo ano, centenas de cães
e gatos são abandonados
pelas ruas e estradas.
Isso acontece,
principalmente na época de
férias, quando as pessoas
vão ou retornam da praia
deixando os animais.

3. Objetivos:
1
A Secretaria Especial
dos Direitos Animais (SEDA)
quer mudar este quadro com ações
diferenciadas que despertem
a consciência da população em geral.
2 Educar para a adoção consciente,
permanente e responsável dos animais.

4. Estratégia:
Mostrar para as
pessoas o lado dos
animais abandonados,
mostrando o quanto
eles são afetados pelo
abandono.

5. Conceito:
A partir deste raciocínio,
chegamos ao conceito:
Eles também sentem.

6. Ideia:
A ideia foi inspirada
nos cartazes de
“Procura-se Animal Perdido”,
que os donos colocam
quando seus bichinhos
fogem ou se perdem.

7. Ideia:
Só que na campanha
os animais são os protagonistas.
Eles fazem os seus cartazes,
na esperança de encontrar
seus donos, sem perceber
que na verdade foram abandonados,
em tom bastante emocional.

8. Ação 1
A campanha contou com cartazes que foram
espalhados pela cidade, e também distribuídos
nos pedágios das estradas para o litoral.

9. Estes cartazes tinham um e-mail
onde o próprio bichinho respondia
a quem pedia informações,
através de uma resposta automática
criada em tom emocional.

10. Ação 2
Foram criados perfis
de animais abandonados
nas redes sociais,
onde eles pediam
ajuda para encontrar
seus donos.

11. Anúncios

15. Mídia externa:
Frontlight e busdoor.

16. Resultados:
Mídia externa
No perfil de Mimi,
no primeiro dia, houve
137 compartilhamentos
do cartaz da sua dona.
Além, disso, somando
o número de likes,
as fotos foram curtidas
em 72 horas por
11 mil pessoas
com perfil ativo na rede.

17. Resultados:
Mídia externa
As ações viralizaram
espontaneamente.
Como exemplo, a peça
entregue no pedágio
para o litoral foi
fotografada e postada
nas redes sociais
por uma usuária e,
em menos de 24 horas,
teve mais de 7 mil
compartilhamentos.

18. Resultados:
Mídia externa
A campanha ganhou
mídia espontânea
em blogs defensores
da causa animal
e em jornais
como a Zero Hora.

19. Resultados:
Mídiados animais
Amantes externa
abraçaram a causa
e espalharam a ideia.
Sugerindo, inclusive,
que a campanha
municipal fosse nacional.
E muitas instituições
solicitaram os cartazes
para uso em seus ambientes
(escolas, universidades
e PET Shops), até fora
de Porto Alegre.