Comunicación y Creatividad enPlataformas DigitalesSESIÓN 11
¿Cómo presentar ideas creativas?
EJEMPLO TAKISANTECEDENTES√ El target responde positivamente : Se acerca, Participa, Colabora√ Pauta online : Hace la difer...
EJEMPLO TAKISOPORTUNIDADES• Invertir en la expansión de la base de datos• Actualizar y desarrollar comunidades existentes•...
IlustraciónCrear un programa en internet que le genere valoral consumidor en mediano plazoCrear un programa de valor que g...
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen ...
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen ...
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen ...
EJEMPLO TAKIS
EJEMPLO TAKISDinámica
EJEMPLO TAKISDINÁMICA– Incentivar la venta de producto ( Target = ¿ 3% ? )– Por medio de códigos impresos en el empaque– Q...
EJEMPLO TAKISINDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de lose...
EJEMPLO TAKISINDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de lose...
EJEMPLO TAKISTARGETTotal de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)¿De ellos, cuántos son...
EJEMPLO TAKISTARGETTotal de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)¿De ellos, cuántos son...
EJEMPLO TAKISTARGETTruly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology.Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-...
EJEMPLO TAKISTARGETTruly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology.Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-...
EJEMPLO TAKISTARGET2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectados
EJEMPLO TAKISTARGET2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectadosResearch
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?Storytelling
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?StorytellingInsight
EJEMPLO TAKISBANNER
EJEMPLO TAKISBANNER
EJEMPLO TAKISBANNERMaster graphic
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12 - 345678 - 9012PROD - LOTE - IDEl Código√ Unico√ Rastreable√ Medible√ CaducaPresencia en retailExperiencia Retail
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EJEMPLO TAKIS¿CÓMO FUNCIONA?Ingreso unpunTakiSe agrega a mi cuentaAcumulo punTakisSelecciono premio delcatálogoMP3 BarcelR...
EJEMPLO TAKIS¿CÓMO FUNCIONA?Ingreso unpunTakiSe agrega a mi cuentaAcumulo punTakisSelecciono premio delcatálogoMP3 BarcelR...
Otros ejemplos...
Inspiración
http://www.youtube.com/watch?v=iQKiOic9G28
http://www.youtube.com/watch?v=qsl9NjyVpHY
http://www.youtube.com/watch?v=wKHKJW_YHEI
http://www.youtube.com/watch?v=-GCwT9b5JsU
¡Mucho éxito!Nos vemos el 13
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  1. 1. Comunicación y Creatividad enPlataformas DigitalesSESIÓN 11
  2. 2. ¿Cómo presentar ideas creativas?
  3. 3. EJEMPLO TAKISANTECEDENTES√ El target responde positivamente : Se acerca, Participa, Colabora√ Pauta online : Hace la diferencia√ El consumidor espera recibir valor de las marcas que adquiere√ Los consumidores generan contenido proactivamente√ La base de datos se desarrolla correctamente√ Hemos generado métricas que permiten establecer parámetros futuros√ Listos para ligar una mecánica online con la generación de ventas de producto
  4. 4. EJEMPLO TAKISOPORTUNIDADES• Invertir en la expansión de la base de datos• Actualizar y desarrollar comunidades existentes• Expandir presencia en portales. Dominar el canal• Incluir nuevos segmentos del portafolio de marcas
  5. 5. IlustraciónCrear un programa en internet que le genere valoral consumidor en mediano plazoCrear un programa de valor que genere ventaincrementalIncremento en ventas acumulado del 3%Codificar los empaques de Takis, invitar al consumidora registrarlos en internet para ganar atractivos premiosmensualmenteInvestigar gustosCreación del sitio en internetAdquirir maquina de codificadoBuscar asociadosEnero - Diciembre5 MillonesAl dar premios que le gusten por el solo hecho deconsumir Takis y comunicarse con la marca.Yo transformo mi mundo a mi conveniencia
  6. 6. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonosen sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logísticaque permita lograrlo• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:–Compre producto–Participe activamente–CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )–Encuentre una amplia variedad de premios• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sinomanteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuesto
  7. 7. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonosen sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logísticaque permita lograrlo• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:–Compre producto–Participe activamente–CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )–Encuentre una amplia variedad de premios• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sinomanteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuesto
  8. 8. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LO LOGRAREMOS?• Por medio de una acción en Internet que dará a los chavos los premiosque se le antojen y por medio de una dinámica interactiva, basándonosen sus preferencias y creando la infraestructura tecnológica y logísticaque permita lograrlo• Esta accción deberá fomentar que el consumidor:–Compre producto–Participe activamente–CCC ( Contenidos Creados por el Consumidor )–Encuentre una amplia variedad de premios• El éxito se logrará no sólo alcanzando la meta planteada, sinomanteniendo al proyecto en un equilibrio de presupuestoObjetivo del proyectoObjetivoIndicadores Clave
  9. 9. EJEMPLO TAKIS
  10. 10. EJEMPLO TAKISDinámica
  11. 11. EJEMPLO TAKISDINÁMICA– Incentivar la venta de producto ( Target = ¿ 3% ? )– Por medio de códigos impresos en el empaque– Que deberán registrarse en un sitio “Indigo”– Para generar puntos acumulables en una cuenta personal– Los puntos serán canjeables por premios– Se generará una campaña de promoción– Se coordinarán las acciones logísticas– Generando y reportando métricas claras
  12. 12. EJEMPLO TAKISINDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de losestereotipos y destacan por su originalidad y espontaneidad• Son naturales, honestos y con un alta inteligencia emocional• Su principal motivador son las ganas de hacer las cosas y reaccionanante cualquier imposición• Su vida : La escuela, los amigos, la libertad y el messenger• Sus pasiones : La música, el sexo opuesto, los gadgets• Su consumo de medios ha variado, para ellos, la TV ya no lo es todo• Por supuesto, los Indigo son…
  13. 13. EJEMPLO TAKISINDIGO: DE FRENTE A LA NUEVA GENERACIÓN• Para los Indigo, el mundo es diferente. Ellos están más allá de losestereotipos y destacan por su originalidad y espontaneidad• Son naturales, honestos y con un alta inteligencia emocional• Su principal motivador son las ganas de hacer las cosas y reaccionanante cualquier imposición• Su vida : La escuela, los amigos, la libertad y el messenger• Sus pasiones : La música, el sexo opuesto, los gadgets• Su consumo de medios ha variado, para ellos, la TV ya no lo es todo• Por supuesto, los Indigo son…Descripción del target
  14. 14. EJEMPLO TAKISTARGETTotal de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)¿De ellos, cuántos son nuestro target?23% = 3,933,000 (2005) → 39% = 7,800,000 (2006)
  15. 15. EJEMPLO TAKISTARGETTotal de usuarios de Internet en México:17.1 Millones (2005) → 20 Millones (2006)¿De ellos, cuántos son nuestro target?23% = 3,933,000 (2005) → 39% = 7,800,000 (2006)Research
  16. 16. EJEMPLO TAKISTARGETTruly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology.Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-24, SEL ABC+¿Qué usan?Tecnología “indispensable”60%40%20%Hábitos de descargaEn un día, ¿cuántos usan..?
  17. 17. EJEMPLO TAKISTARGETTruly, Madly, Deeply engaged: Global youth, media & technology.Yahoo! & OMD research. Abril 2006. T=13-24, SEL ABC+¿Qué usan?Tecnología “indispensable”60%40%20%Hábitos de descargaEn un día, ¿cuántos usan..?Research
  18. 18. EJEMPLO TAKISTARGET2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectados
  19. 19. EJEMPLO TAKISTARGET2,917,439 adolescentes usan Messenger ypasan un promedio de 2.8 horas conectadosResearch
  20. 20. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?
  21. 21. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?Storytelling
  22. 22. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO LLEGAREMOS A ELLOS?StorytellingInsight
  23. 23. EJEMPLO TAKISBANNER
  24. 24. EJEMPLO TAKISBANNER
  25. 25. EJEMPLO TAKISBANNERMaster graphic
  26. 26. 12 - 345678 - 9012PROD - LOTE - IDEl Código√ Unico√ Rastreable√ Medible√ CaducaPresencia en retail
  27. 27. 12 - 345678 - 9012PROD - LOTE - IDEl Código√ Unico√ Rastreable√ Medible√ CaducaPresencia en retailExperiencia Retail
  28. 28. Log InRegistro--------Mi CuentaDescargas MP3 y MóvilGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingMP3 de la comunidadGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasRegistra tuspunTakisLogo del programaMiCuenta Contacto LegalesSube tus rolasLos premiosdel mesi i i Lo que se te antoja ! ! !
  29. 29. Log InRegistro--------Mi CuentaDescargas MP3 y MóvilGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingGrupoRolaRatingMP3 de la comunidadGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasGrupoRolaDescargasRegistra tuspunTakisLogo del programaMiCuenta Contacto LegalesSube tus rolasLos premiosdel mesi i i Lo que se te antoja ! ! !Diseño de Experiencia:Arquitectura de InformaciónDiseño de Interfaz y funcionalidades
  30. 30. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO FUNCIONA?Ingreso unpunTakiSe agrega a mi cuentaAcumulo punTakisSelecciono premio delcatálogoMP3 BarcelRecibo premio físicoDescargo premioelectrónicoDescargo demo bandaParticipo en rifa
  31. 31. EJEMPLO TAKIS¿CÓMO FUNCIONA?Ingreso unpunTakiSe agrega a mi cuentaAcumulo punTakisSelecciono premio delcatálogoMP3 BarcelRecibo premio físicoDescargo premioelectrónicoDescargo demo bandaParticipo en rifaDiseño de ExperienciaCaso de uso
  32. 32. Otros ejemplos...
  33. 33. Inspiración
  34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=iQKiOic9G28
  35. 35. http://www.youtube.com/watch?v=qsl9NjyVpHY
  36. 36. http://www.youtube.com/watch?v=wKHKJW_YHEI
  37. 37. http://www.youtube.com/watch?v=-GCwT9b5JsU
  38. 38. ¡Mucho éxito!Nos vemos el 13

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