Comunicación y Creatividad en   Plataformas Digitales           SESIÓN 5
Retroalimentación sobre parcial
LA CLASE DE HOY            EjercicioCONTENIDO   Creatividad y Medios            Creatividad en los negocios            Cua...
Ejercicio
Selecciona los medios adecuados parapromover la idea de recaudación de fondos ala que llegó tu equipo.
Creatividad & Medios
CREATIVIDAD Y MEDIOSLos medios de comunicaciónse diversificarontremendamente en el sigloXX gracias al cambiotecnológico.Los...
NUEVOS CONTENIDOS = NUEVAS AUDIENCIAS
+ AUDIENCIA = MASIFICACIÓN DE MEDIOS
SIMBIOSIS MEDIOS & CONTENIDOLa simbiosis Medios &Contenido se intensificagracias a la publicidad
Los anunciantes aprovechanla ventana que el medioofrece a un público quedemanda entretenimiento.
Las marcas no sólo aprovechan la audiencia del medio, tambiénhan propuesto contenidos para los medios
Nuevos contenido queimpactan la cultura y laforma en que entendemos elmundo.
El cambio tecnológiconunca se hadetenido, nuevosmedios surgen y semasifican.
Cada medio ha tenidouna época doradaen que la creatividady el entretenimientohan prevalecido.
CREATIVIDAD EN LOS NEGOCIOS
CREATIVIDAD Y NEGOCIOSLas empresas combinan loselementos de la mezcla creativapara diseñar las estrategias depublicidad.La...
ESTRATEGIA PUBLICITARIA1. El concepto de productoEs el conjunto de valores delproducto que se presentan alconsumidor, ayud...
ESTRATEGIA PUBLICITARIA3. Los medios de comunicaciónInvestigación de medios. Se evalúanla cobertura y la eficacia de losveh...
EL ÉXITO DEL I-POD¿El concepto del producto?¿La Audiencia Meta?¿Los medios de comunicación?¿La creatividad del mensaje?
EL ÉXITO DEL I-POD
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EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
CREATIVIDAD EN AGENCIAS & ANUNCIANTESAdvertising is based on one thing:happiness. And do you know whathappiness is?Happine...
ESTO FUE AYER
LAS MARCAS DEBEN TRANSFORMARSE
¿CÓMO SE FORMA UN EQUIPO CREATIVO             DIGITAL?
LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
6 SOMBREROS PARA PENSAR                 METODOLOGÍA           Creada por Edward de BonoFunciona para evaluar las ideas que...
6 SOMBREROS PARA PENSAR                         METODOLOGÍA1.Sombrero Verde: Se asume el papel del creativo, del descubrid...
6 SOMBREROS PARA PENSAR                        METODOLOGÍA4.Sombrero Azul: Es el compañero controlador de los  pensamiento...
TAREA   Reto    IndividualEvalúa las 3 ideas finalistas de tu equipo para el examen parcial aplicando la técnica de los 6 s...
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  1. 1. Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales SESIÓN 5
  2. 2. Retroalimentación sobre parcial
  3. 3. LA CLASE DE HOY EjercicioCONTENIDO Creatividad y Medios Creatividad en los negocios Cuarta Técnica de Pensamiento Creativo
  4. 4. Ejercicio
  5. 5. Selecciona los medios adecuados parapromover la idea de recaudación de fondos ala que llegó tu equipo.
  6. 6. Creatividad & Medios
  7. 7. CREATIVIDAD Y MEDIOSLos medios de comunicaciónse diversificarontremendamente en el sigloXX gracias al cambiotecnológico.Los medios de comunicaciónfueron evolucionando,difundiendo nuevoscontenidos.
  8. 8. NUEVOS CONTENIDOS = NUEVAS AUDIENCIAS
  9. 9. + AUDIENCIA = MASIFICACIÓN DE MEDIOS
  10. 10. SIMBIOSIS MEDIOS & CONTENIDOLa simbiosis Medios &Contenido se intensificagracias a la publicidad
  11. 11. Los anunciantes aprovechanla ventana que el medioofrece a un público quedemanda entretenimiento.
  12. 12. Las marcas no sólo aprovechan la audiencia del medio, tambiénhan propuesto contenidos para los medios
  13. 13. Nuevos contenido queimpactan la cultura y laforma en que entendemos elmundo.
  14. 14. El cambio tecnológiconunca se hadetenido, nuevosmedios surgen y semasifican.
  15. 15. Cada medio ha tenidouna época doradaen que la creatividady el entretenimientohan prevalecido.
  16. 16. CREATIVIDAD EN LOS NEGOCIOS
  17. 17. CREATIVIDAD Y NEGOCIOSLas empresas combinan loselementos de la mezcla creativapara diseñar las estrategias depublicidad.La estrategia publicitaria se puedeconstruir en 4 niveles:• El concepto del producto• La audiencia meta• Los medios de comunicación• La creatividad del mensaje
  18. 18. ESTRATEGIA PUBLICITARIA1. El concepto de productoEs el conjunto de valores delproducto que se presentan alconsumidor, ayuda alposicionamiento del producto,ayuda a la publicidad a moldear eintensificar la posición y la imagende una marca.2. La Audiencia MetaEl grupo específico de individuos aquienes está dirigido el mensajepublicitario.
  19. 19. ESTRATEGIA PUBLICITARIA3. Los medios de comunicaciónInvestigación de medios. Se evalúanla cobertura y la eficacia de losvehículos de los medios.4. La creatividad del mensajeIdentificar los mensajes másprometedores cuando se estudianlas preferencias sobre losproductos.
  20. 20. EL ÉXITO DEL I-POD¿El concepto del producto?¿La Audiencia Meta?¿Los medios de comunicación?¿La creatividad del mensaje?
  21. 21. EL ÉXITO DEL I-POD
  22. 22. EL ÉXITO DEL I-POD
  23. 23. EL ÉXITO DEL I-POD
  24. 24. EL ÉXITO DEL I-POD
  25. 25. EL ÉXITO DEL I-POD
  26. 26. EL ÉXITO DEL I-POD
  27. 27. CREATIVIDAD EN AGENCIAS & ANUNCIANTESAdvertising is based on one thing:happiness. And do you know whathappiness is?Happiness is the smell of a new car.Its freedom from fear. Its abillboard on the side of a road thatscreams with reassurance thatwhatever youre doing is OKDon Draper - MadMen
  28. 28. ESTO FUE AYER
  29. 29. LAS MARCAS DEBEN TRANSFORMARSE
  30. 30. ¿CÓMO SE FORMA UN EQUIPO CREATIVO DIGITAL?
  31. 31. LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
  32. 32. LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
  33. 33. 6 SOMBREROS PARA PENSAR METODOLOGÍA Creada por Edward de BonoFunciona para evaluar las ideas que hayan surgido de forma previa.
  34. 34. 6 SOMBREROS PARA PENSAR METODOLOGÍA1.Sombrero Verde: Se asume el papel del creativo, del descubridor de ideas, del visionario. La intuición es su motor. Todo para él es nuevo.Ve oportunidades donde antes sólo había problemas.2.Sombrero Rojo: Será la persona que aporta la energía a las ideas, que inyecta pasión, emoción llevando los pensamientos al límite de lo posible. Para ella no cuenta el presupuesto, ni el calendario pues debe ir más allá que sus compañeros.3.Sombrero Amarillo: Asume el rol del pensamiento positivo, constructivo, que impulsa los pensamientos de los demás con independencia de sus posibilidades. Gracias a sus opiniones ninguna idea caerá en saco roto.
  35. 35. 6 SOMBREROS PARA PENSAR METODOLOGÍA4.Sombrero Azul: Es el compañero controlador de los pensamientos restantes, aquel que extrae conclusiones y hace ver la situación general de los avances del equipo. No se implica en la creatividad; pero no deja que se salga de control.5.Sombrero Blanco: Es el estratega, el que recuerda la información acordada en los pasos previos. No quita ni pone. Da los datos. Las opiniones no le afectan.6.Sombrero Negro: Asume el papel de la prudencia, la cautela e impide que se comentan errores de bulto. Avisa sobre lo negativo de determinadas opiniones o ideas. Hace ver lo negro de las propuestas.
  36. 36. TAREA Reto IndividualEvalúa las 3 ideas finalistas de tu equipo para el examen parcial aplicando la técnica de los 6 sombreros para pensar.Documenta tu evaluación en una cuartilla que entregarás al principio de la próxima clase.

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