Cómo elegir el nombre adecuado para la marca de un producto

2. El nombre debe reflejar y crear un deseo por los productos
que ofrezcas. Esto se consigue a través de la generación
de emociones, es decir, tejer historias sobre el producto.
Pero nunca olvides que lo que prometas tienes siempre
que cumplirlo, o ni el mejor nombre te salvará del fracaso.

3. Imagina que McDonald?s® se hubiese llamado "Hamburguesas Ray" o
que en vez de Pizza Hut® hubiese sido "Pizzería Juan".
¿Crees que tendrían el mismo éxito? Así como un contador es tal vez
el profesional más adecuado para calcular sus impuestos, un
profesional en mercadotecnia es posiblemente la mejor opción para
crear el nombre de tu nuevo producto o empresa.
Es posible que como pequeño emprendedor estés comenzando con un
presupuesto reducido. Sin embargo, el nombre del negocio es uno de
los aspectos más importantes del mismo ya que será lo primero que la
mayoría de tus clientes perciban, e influirá considerablemente en la
primera impresión de cualquier cliente potencial.
Encontrar el mejor nombre no es una tarea fácil, pero dar con el
nombre adecuado para tu negocio te puede generar muchos
beneficios. El nombre combinado con su logotipo y slogan serán tu
carta de presentación y juntos serán un elemento clave en tu empresa
al comunicar un mensaje implícito: qué haces, quién eres, que ofreces,
etc.

4. Encontrar el mejor nombre no es una tarea fácil, pero dar
con el nombre adecuado para tu negocio te puede generar
muchos beneficios. El nombre combinado con su logotipo y
slogan serán tu carta de presentación y juntos serán un
elemento clave en tu empresa al comunicar un mensaje
implícito: qué haces, quién eres, que ofreces, etc.

5. 1. Lo esencial es que definas qué quieres comunicar.
2. 2. Las palabras adecuadas.
3. Genera una "lluvia de ideas".
4. Descarta y encuentra el apropiado.

6. • Primero necesita saber "qué" y después vendrá el
"cómo". ¿Qué quiere decirle a sus clientes con el
nombre? Un nombre adecuado siempre comunicará
quién eres y qué es lo que hace tu empresa con un
menor esfuerzo.
• Estos son algunos puntos de referencia que puedes
utilizar para tomar la decisión de qué elementos quieres
destacar con el nombre.
• - Describe tu tipo de negocio.
• - Diferencia a tu empresa de la competencia.
• - ¿Qué es lo qué haces mejor?
• - ¿Qué quieres que recuerden tus clientes?
• - ¿Qué parte del negocio quieres recalcar?

7. Algo muy útil puede ser que te detengas un minuto a
observar los nombres y marcas de los vehículos, refrescos,
bancos, computadoras, restaurantes, ropa y demás
artículos que consumes y utilizas a diario. Verás que la
mayoría de ellos no sobrepasa las siete letras.
Basta con que recuerdes nombres de las computadoras
más comunes: Dell, Sony, HP, Mac. todas ellas tienen
mucho en común, además de dedicarse al mismo giro
comercial. A continuación te presento algunas de las
características que debe contener tu nombre, si quieres
hacerlo como los profesionales:

8. • - No más de 7 letras: entre más corto será más fácil de que los
clientes recuerden su nombre.
• - Pocas palabras y fácil de pronunciar y recordar: utilice palabras
que puedan ser fácilmente repetidas por otras personas, olvídese de
nombres largos y de términos que sólo usted entiende.
• - Descripción implícita de los beneficios: es importante tratar de
incluir qué es lo que usted es mejor, un ejemplo es "Fast Clean" el
propio nombre sugiere que su ropa se entregará limpia y
rápidamente.
• - Congruencia con el giro del negocio: El nombre debe de estar
relacionado con la actividad fundamental de tu empresa.
• - Connotación positiva: no uses palabras que puedan implicar que tu
marca es mala, lenta, ineficiente, etcétera.
• - No olvides tu slogan: un slogan puede reforzar considerablemente
el mensaje que quiere comunicar al atraer la atención del
consumidor.
Una vez identificado que es lo que quieres resaltar de tu negocio
existen varias formas para crear nombres, entre ellas la lluvia de
ideas.

9. • La lluvia de ideas es una técnica de grupo que tiene como
objetivo generar la lista de los posibles nombres. A
continuación te presento algunos factores que debes
considerar:
- Reune a todos los participantes en el proyecto y cualquiera
que se ofrezca a ayudar: socios, pareja, familia, etcétera.
Recuerda que dos cabezas piensan mejor que una y tres
cabezas piensan mejor que dos.
• - Crea un ambiente confortable, donde las personas se
sientan relajadas.
• - Ten hojas de papel y lápiz o algún pizarrón para anotar, ya
que las palabras se las lleva el viento.
• - Cuando creas que la imaginación se agotó, abre algún
diccionario en una página al azar y selecciona alguna palabra.
Trata de incorporarla a los nombres que hayan generado. Te
sorprenderá como las nuevas ideas comenzarán a fluir.
• - Ten a la mano un diccionario de sinónimos o utiliza el que
viene incluido en el procesador de palabras de tu computador.

10. • Una vez que tengas una lista de los posibles nombres, es el
momento de que escojas el más adecuado de acuerdo al tipo
de negocio que deseas construir. Para conseguirlo, esta lista
de preguntas te serán de mucha ayuda:
• - ¿Cuál es el más fácil de pronunciar?
- ¿Cuál es el más corto?
• - ¿Cuál no necesita una explicación adicional para entender lo
que ofrece?
• - ¿Cuál te gusta más?
• - ¿Cuál es más fácil de recordar?
• - ¿Cuál es diferente al de la competencia?
• - ¿Cuál proyecta éxito?
• - ¿Cuál da a conocer mi ventaja competitiva?

11. http://www.soyentrepreneur.com/como-elegir-el-nombre-
adecuado-para-tu-marca.html