CURARE L’IMMAGINE, IL MARCHIO E PORTARLI A CONOSCENZA NEL MONDO - dialogare con le community, ampliare il proprio mercato, fidelizzare i clienti – Ferdinando Vighi
CURARE L’IMMAGINE, IL MARCHIO E PORTARLI A CONOSCENZA NEL MONDO: dialogare con le community, ampliare il proprio mercato, fidelizzare i clienti
3° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 10 novembre 2011 - Palazzo Soragna
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CURARE L’IMMAGINE, IL MARCHIO E PORTARLI A CONOSCENZA NEL MONDO - dialogare con le community, ampliare il proprio mercato, fidelizzare i clienti – Ferdinando Vighi
1. Curare
l’immagine,
il
marchio
e
portali
a
conoscenza
del
Mondo:
Dialogare
con
le
community,
ampliare
il
proprio
mercato,
fidelizzare
i
clien5
10 Novembre 2011 - Parma - Palazzo Soragna Strada al Ponte Caprazucca, 6/a
2. INTERNET?
“I MIEI CLIENTI? NON SONO SU INTERNET”
“IL MIO MERCATO NON E’ ADATTO A INTERNET”
“INTERNET? NON SO USARE IL PC E NON M’INTERESSA”
“I CLIENTI LI ACQUISISCO CON IL PASSAPAROLA”
“NON CREDO A QUESTE NUOVE TECNOLOGIE”
3. Sono 27 milioni gli Italiani che hanno navigato almeno una volta
da PC nel mese di settembre 2011, il 12% in più in un anno.
Dal nuovo report trimestrale della Ricerca di Base, sono 35,4
milioni gli Italiani con un collegamento a internet da qualsiasi
luogo, il 74% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, con una
crescita del 7,3%
Sono 9,3 milioni gli Italiani che dichiarano di avere
un cellulare con connessione a internet,
+74% in un anno
http://bit.ly/t3cGqc
4. Survey Global Online Shopping and Saving Strategies 2011
Il documento evidenzia come il comportamento dei
consumatori online sia incrementato e cambiato allo
stesso tempo.
I consumatori hanno profondamente cambiato i loro
processi e i loro comportamenti di acquisto
http://bit.ly/vsQJoT
11. Ogni impresa ha un buon motivo per essere
presente su Internet … nessuna esclusa!
Cosa significa essere su Internet?
E’ sufficiente avere un sito Internet?
12. Internet è un MERCATO e, come quello
tradizionale, deve essere PRESIDIATO per
avere SUCCESSO
Essere PRESENTI
dove sono presenti i
nostri CLIENTI
13. COME FARE A PRESIDIARE
AL MEGLIO IL MIO MERCATO
SU INTERNET?
14. … per fare attività
CONVINZIONE … di MARKETING e
COMUNICAZIONE
ORGANIZZAZIONE … sui canali DIGITALI
secondo precisi
STRATEGIA …
PROCESSI …
26. Algoritmo GOOGLE (aggiornamento)
Google intende aumentare la “freschezza”
dei risultati di ricerca
Google darà maggiore spazio a CONTENUTI più
recenti e aggiornati nel 35% delle ricerche
In contesti di mercato e sociali dominati dal “TEMPO REALE”, RILEVANZA e
AGGIORNAMENTO dei CONTENUTI vanno di pari passo
Amit Singhai (Google) ha spiegato che “il nuovo algoritmo dà un peso maggiore o
minore alla freschezza dei contenuti, a seconda delle esigenze degli utenti”. La
freschezza dei contenuti incide in modo determinante sul 35% delle ricerche totali
di Google.
27. COSTRUIRE & PROMUOVERE
- pianificazione sul medio
termine (12-18 mesi)
- investimento iniziale
- gestione mensile
investimento (integrazione
o mantenimento)
28. COSTRUIRE & PROMUOVERE
http://bit.ly/sPN6H3 > social media policy
http://bit.ly/rPFnDv > social media policy
31. CRESCERE
Il “mondo digitale” (Internet, social media, e.commerce, social commerce,
mobile, nuove piattaforme ecc.) ha portato e porterà sempre più Imprese e
Consumatori, insieme, ad affrontare sfide sempre più complesse e
competitive … vale per tutti nessuno escluso!
“Il problema NON è decidere se andare su Internet o meno. Il VERO
problema è rendersi conto che molti altri (Paesi Asiatici inclusi) concorrenti e
utenti ci sono già da tempo”
32. CRESCERE
QUALSIASI COSA SARA’ “SOCIAL”
QUALSIASI COSA SARA’ “MOBILE”
QUALSIASI COSA SARA’ “CONNESSA”
QUALSIASI COSA SARA’ “TRACCIATA”
FONTE: Bob Rupczynski “Crazy for Digital Marketing”
33. CRESCERE
“Le imprese NON fanno acquisti. Le imprese
stabiliscono RELAZIONI … per vendere”
FONTE: C.S. Goodman
34. Grazie
per
l’a8enzione
Ferdinando
Vighi
f.vighi@3circles.it
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