2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les hedge funds vont pouvoir faire de la publicité
– Chromecast en direct des nuages
– Dailymotion derrière la caméra
• Point de vue : Miser sur un sportif
• Innovations et tendances (spécial Coca-Cola) :
– Shaping happiness : Coca-Cola passe à l’acte
– The ultimate freshness : la bouteille de Coca en glace !
– Le bonheur à l’assaut des frontières

3. L’actu mise à nu

4. Les hedge funds vont pouvoir faire
de la publicité
• Le 10 oct., une loi américaine de 1933
aura vécu. Elle stipule que les hedge
funds qui placent les fonds d’assureurs,
de caisses de retraite ou de particuliers
n’ont pas le droit de faire de la pub.
• En levant cette interdiction, la SEC,
autorité de tutelle des marchés, espère
stimuler le transparence – entre autres
via les réseaux sociaux – et lutter contre
l’opacité de structures privées installées
dans les paradis fiscaux.
• Elle vient aussi en aide à un secteur
sinistré…Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. Chromecast en direct des nuages
• Chromecast, le nouveau device de
Google pour voir des contenus en
streaming (c-à-d sans téléchargement)
pourra s’approvisionner sur les
mobiles et tablettes Android, mais
aussi sur certains formats iOS et
Windows.
• Originalité par rapport aux produits
équivalents chez Apple (AirPlay), le
streaming se fait directement à partir
du cloud et non sur la machine sur
laquelle est branché Chromecast.
Cliquez sur l’image pour en savoir plus

6. Dailymotion derrière la caméra
• Après le douloureux épisode de sa
vente manquée à Yahoo!, Dailymotion
reprend l’offensive avec une appli qui
se situe entre Vine et Instagram.
• Baptisée Caméra, cette appli permet à
la fois de filmer et envoyer des vidéos
via le réseau social, comme Vine, et de
traiter visuellement les films, comme
Instagram, grâce à 19 filtres.
• Avantages de Caméra : pas de limite
de temps (6" pour Vine), un logiciel de
montage, un stabilisateur d’image, etc.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur la pub
pour les hedge funds
• Les Hedge funds, qui régnaient en maîtres sur la
finance internationale il y a moins de 20 ans, ont
perdu de leur superbe. Ils sont concurrencés par les
nouveaux outils de la haute finance, dont les fameux
logiciels permettant des transactions achat-vente
dans un temps inférieur à la seconde.
• De fait, les grands rapaces de la finance tel Warren
Buffet ou George Soros ont trouvé plus rapace qu’eux,
certains esprits perfides rappelant que leurs sociétés
sous-performent par rapport à la moyenne des indices
boursiers depuis un certain temps. Finie la vista ?
• Tendre la main à un adversaire est à terre est louable,
mais on peut regretter qu’une fois de plus, la pub soit
considérée comme une béquille ! Servira-t-elle à
déguiser les contre-performances des Hedge Funds, à
attaquer les concurrents ? On peut craindre le pire…

9. Point de vue :
Miser sur un sportif

10. Pourquoi les marques s’intéressent aux sportifs
• Bien avant les sportifs, les marques s’intéressent à un sport
et aux valeurs qu’il promeut.
• Fair play, technique, performance, courage, persévérance,
engagement, combativité, dépassement de soi, partage
sont autant de valeurs mises en avant par le sport.
• La logique voudrait qu’en misant sur des sportifs à forte
notoriété, les marques se voient attribuer, par effet de
ricochet, les valeurs qui ont permis à ces athlètes de
rencontrer le succès.

11. Triangle mimétique
• Le concept de l’endorsement sportif peut être décrypté via le
triangle mimétique de l’anthropologue René Girard : l’action du
sujet envers l’objet est dictée (inconsciemment) par l’action
théâtralisée d’un médiateur vers ce même objet.
boit du Pepsi
admirent Ronaldinho
boivent du Pepsi
par imitation de Ronaldinho
Médiateur
Objet
Sujet

12. Les marques de sport investissent le sport…
• Depuis le début des années 90, les marques font de plus
en plus appel à des sportifs dans l’objectif de surfer sur leur
notoriété.
• Les marques liées à l’univers du sport (équipementiers,
alimentation, boissons…) ont été les premières à se lier à
des sportifs à travers les contrats de sponsoring exclusifs.
• Aujourd’hui, les plus grandes marques comme Nike et
Adidas (pour ne citer qu’elles) réunissent régulièrement
leurs athlètes sponsorisés dans le cadre de publicités qui
connaissent une médiatisation très forte.

13. … mais pas que
• Des marques n’appartenant pas au monde du sport leur ont
emboîté le pas, notant que les valeurs des sports pouvaient
être exploitées en dehors de leur terrain de jeu naturel.
• Ainsi, Roger Federer, dont l’élégance et l’excellence sont
reconnues par tous, est devenu l’égérie des champagnes
Moët & Chandon.

14. 8 façons de miser sur un sportif
Profiter simplement
d’une notoriété
Inventer un usage
Parler aux jeunes
Utiliser une
plastique
Surfer sur l’événement
Jouer avec l’histoire
Se tirer une balle dans le pied
Profiter d’une
rédemption

15. Profiter d’une notoriété
• Les twittos sont tombés des nues et ont
vite mis en doute la crédibilité de son
nouvel équipementier lorsque Novak
Djokovic, N°1 mondial, a débarqué à
Roland Garros habillé en Uniqlo.
• La marque fait du prêt-à-porter mais sa
gamme de vêtements sportifs (avec ses
micro-textiles anti-transpiration) n’avait
jamais percé ailleurs qu’au Japon avant
qu’elle s’offre les services du joueur.
• C’est la notoriété du N°1 mondial que la
marque vise à travers ce partenariat.

16. Inventer un usage
• Toutes les eaux minérales se
ressemblent dans la tête du public,
c’est la grande complexité de cette
catégorie de produit.
• « Et puis une gorgée de Volvic,
toujours »
• Depuis cette fameuse publicité, l’eau
de Volvic devient l’eau à boire avant
de disputer un match de football…
• A défaut d’être aussi doué, on peut se
targuer de boire la même eau que
Zidane...

17. Utiliser une plastique
• Certains sportifs ont la chance d’être
pourvus à la fois d’un talent certain
dans leur sport et d’une plastique
avenante.
• Les marques (en général issues de
l’univers de la mode ou du luxe) y
trouvent leur compte, associant succès
sportif et beauté physique.
• Mais la nature est injuste car, sans
vouloir lui faire injure, il est improbable
que Franck Ribéry ait la chance de
poser un jour pour Armani.

18. Parler aux jeunes
• Les marques peuvent également
trouver dans un sportif l’ambassadeur
idéal pour porter un message à une
cible particulière.
• Ici, Tony Parker, star internationale et
meneur talentueux des Spurs de San
Antonio en NBA, incarne parfaitement
le rôle d’ambassadeur auprès des
jeunes fans de fast food, imprégnés
pour la plupart des sports US et de la
culture américaine.

19. Surfer sur l’événement
• Comment ne pas s’approprier le succès
d’un sportif qu’on a soutenu ?
• Félix Baumgartner, depuis la réussite
du projet Red Bull Stratos, détient 4
records : plus haut vol en ballon habité,
plus grande chute libre, plus haut saut
jamais réalisé, premier homme à
dépasser le mur du son en chute libre.
• La marque de haute horlogerie Zenith
peut légitimement dire que sa montre
El Primero Stratos détient aussi ces
records.

20. Jouer sur l’histoire
• « You cannot be serious, the ball was
on the line »
• Les amateurs de tennis connaissent
cet épisode où John McEnroe, excédé,
s’en était pris verbalement à l’arbitre
qui avait jugé sa balle faute.
• Seat lui a fait réinterpréter ce moment
d’histoire avec une voiture garée
mordant légèrement sur une ligne
blanche et un policier peu conciliant.
Elle récupère la sympathie qu’il avait
suscitée à l’époque.

21. Profiter d’une rédemption
• Tiger Woods a connu une véritable
descente aux enfers depuis ses
aventures extra-conjugales de 2009
qu’il avait dans un 1er temps niées.
• Mais l’Amérique voue un culte à la
repentance et, suite à ses excuses
publiques, l’ancien n°1 du golf est à
nouveau en odeur de sainteté et
renoue avec de grandes marques,
dont Rolex qui déclare : « Rolex and
Tiger Woods : a partnership for a new
challenge »

22. Se tirer une balle dans le pied
• « Je suis la balle dans le canon »
• Nike ne pouvait en aucun cas
anticiper le caractère prémonitoire de
cette pub… mais a dû s’en mordre les
doigts !
• Alors que cette pub figurait toujours
sur le site de la marque, Oscar
Pistorius, le sprinteur handisport sud-
africain qui illustrait cette publicité,
tuait par balle sa compagne…

23. Les sportifs : des bonnes recettes…
• On a pu le voir à travers ces cas de figure, une marque
dispose de nombreuses options (et nous ne prétendons
pas l’exhaustivité) pour tirer profit de son association avec
un sportif ou une sportive – sachant que, là aussi d’ailleurs,
les femmes souffrent de discrimination par rapport à leurs
collègues masculins…
• Les sports défendent des valeurs et les grands sportifs ont
des traits de caractères intéressants en plus.

24. … parfois pas assez ou trop épicées…
• Mais alors que certains sportifs gagneraient à être mieux
perçus, ils sont parfois utilisés pauvrement par la marque
partenaire, par manque de créativité de celle-ci ou parce
que l’agent du sportif limite exagérément les droits d’usage.
• Mais cela peut simplement être l’idée qui est ratée, comme
dans la tristement célèbre pub de Chabal pour Powéo…

25. … où l’on oublie parfois les risques inhérents
• Tout sport et tout sportif suscite une part de risque :
– Un athlète de haut niveau reste humain, la marque qui le
sponsorise est donc liée à ses moindres faits et gestes,
même répréhensibles : affaires de mœurs, incivilités, etc.
– Des affaires de dopage éclaboussent régulièrement le
cyclisme, plus récemment l’athlétisme, et d’autres.
– Les voiliers peuvent couler, les voitures de courses
automobiles peuvent tuer les pilotes ou les spectateurs.
– Ou il peut tout simplement y avoir antagonisme entre le
sponsor individuel et celle de l’équipe (cf Usain Bolt)…

26. Un exercice pas aussi simple qu’il y parait
• Compte tenu de la variété des valeurs apportées par les
différents sports et de la différence de visibilité dans les
médias et sur les terrains, il y en a pour tous les besoins de
communication et pour tous les budgets.
• Encore faut-il que le besoin de com soit clairement exprimé
lors du montage du partenariat et que la prise de risque
fasse partie du schéma : les assurances & la voile, Felix
Baumgarten & Red Bull, c’est un mariage stratégique,
chacun en tire le maximum !
• C’est loin d’être toujours le cas…

27. Innovations et tendances
Spécial Coca-Cola

28. Sharing happiness : Coca-Cola passe à l’acte
• A Singapour, le concept sharing happiness de Coca-Cola a été pris au pied de
la lettre : la marque a inventé une canette qui se divise en 2 et peut donc être
partagée entre 2 fans de la marque. C’est ce qui s’appelle faire coup double…
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29. The ultimate freshness : la bouteille de Coca en glace !
• Pour un amateur de Coca-Cola bien frais, l’invention d’Ogilvy Colombie est un
must : une bouteille en glace, qu’on tient avec un petit bandeau en plastique
brandé. Les écolos apprécient moyennement, les consommateurs beaucoup…
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30. Le bonheur à l’assaut des frontières
• Adepte de l’IMC, Coca-Cola joue le concept à fond : à Lahore et New Dehli, il
a équipé quelques distributeurs d’une nouvelle technologie en 3D permettant
l’interaction entre les citoyens des capitales des deux frères ennemis.
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31. Index des liens
• Les hedge funds vont pouvoir faire de la publicité :
http://www.forbes.com/sites/halahtouryalai/2013/07/10/ready-for-hedge-fund-
commercials-sec-to-end-ad-ban/
• Chromecast en direct des nuages : http://www.generation-nt.com/chromecast-hdmi-
tv-streaming-chrome-google-actualite-1765732.html
• Dailymotion derrière la caméra : http://iphoneaddict.fr/post/news-84949-dailymotion-
lance-camera-concurrencer-instagram-vine
• Sharing happiness : Coca-Cola passe à l’acte : http://www.coca-
colacompany.com/stories/coke-for-2-sharing-can-doubles-the-happiness
• The ultimate freshness : la bouteille de Coca en glace ! http://www.coca-
colacompany.com/stories/equator-cool-down-colombians-melt-for-cokes-ice-bottle
• Le bonheur à l’assaut des frontières : http://www.coca-
colacompany.com/stories/happiness-without-borders

32. Les 2 prochaines semaines