1. 16.11.2011 Автор: Алексей Чудаев,
http://adindex.ru/publication/tools/ Регистратура.ру 1
2011/11/16/75265.phtml
СОЦИАЛЬНАЯ ПИЛЮЛЯ. ПЕРВЫЙ ШАГ К
АВТОМАТИЗАЦИИ В ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ
По большому счету, дыры в лодке можно и не латать, но рано или поздно эта лодка падет ко дну.
На сегодняшний день мы наблюдаем большие сдвиги в сфере CPC = 1.5 руб., конверсии, скажем, 0,009 % и объеме кликов
интернет – маркетинга и быть иначе не может в столь равном 1000, к примеру, как это было год назад. Таким образом,
динамичной среде. Понятное дело, что одно остается решение - цена заказа (CPO) = 167 руб.!
незыблемым всегда - полученный клиент. Для него затевается А вот какая картина наблюдается сейчас: CPC = 35 руб.,
весь этот, если хотите цирк, обходящийся кому – то в сотни конверсия 0,009 %, объем кликов тот же 1000. Решение: CPO =
тысяч, а кому-то и в десятки миллионов рублей. 3889 руб.!
В итоге, мы получаем ситуацию, при которой ставки во ВКонтакте
Перенасыщенность услуг и товаров определённых тематик взлетели до такого уровня, что единица заказа, она же lead, она
порождает невиданные прежним годам ставки, и методы борьбы же транзакция, увеличилась по стоимости в 23 раза! Согласен,
с ними. Нет ничего поразительного в том, что трафик из подсчет грубый, но зато он наглядно показывает динамику, а
социальных сетей имеет огромный потенциал для развития и главное проблему, у которой помимо «хитростей»
неплохую «одежно–купонную» конвертацию в заказы. рекламодателей серьезных мощностей изменить текущую
ситуацию не было.
Причина порождает следствие, спору нет. Большие бюджеты на
ВКонтакте породили 40-ка рублевые ставки по Москве и 30-ти Можно повышать конверсию, и тогда цена единицы заказа падет
рублевые по России. И это с полутора рублей, буквально, энное перед лицом спроса. Но инструментарий интерфейса ВКонтакте
время назад. Если следовать данной логике, то воронка продаж существенно не изменился за последнее время, а значит,
ставит нам простейшую задачу, состоящую из: увеличить конверсию только за счет хороших креативов,
правильности подачи объявлений и конверсионных зон сайта не
всегда удается.
Понятно, что менять надо цену клика. Как раз она и является
наиболее динамичной компонентой.
В сущности, конверсионные изображения, сегментирование
аудитории по полу, возрасту и географии дает очень хорошие
результаты, а именно, «рабочий» CTR при низкой цене клика.
Можно пойти дальше, используя таргетинг по интересам и
приложениям, но тогда вы вообще получаете щель, через
которую не пролезет и комар, не говоря уже о конвертируемом
трафике. Безусловно, заказы будут, а может быть и нет… Теория
вероятностей не является темой данной статьи!
После того, как ВКонтакте открыл свой API–сертификат, стало
ясно, что будут изменения.

2. 16.11.2011 Автор: Алексей Чудаев,
http://adindex.ru/publication/tools/ Регистратура.ру 2
2011/11/16/75265.phtml
Одним из первых, представленных рынку сервисов по
автоматизации рекламы ВКонтакте, стал R-Брокер, который
известен, как разработчик профессиональных инструментов для
Статистика
рекламных кампаний на Яндекс. Директ. Все в одном флаконе и по каждому объявлению.
Предоставляется статистика по кампаниям или отдельным
объявлениям. Вы можете смотреть статистику по дням, неделям,
Основной задачей «R-Брокер ВК» стало максимальное снижение месяцам и выгружать информацию извне. Отображаются
трудозатрат на наиболее трудоемкие процессы, связанные с основные показатели: показы, цена клика, количество кликов,
сегментированием аудитории, тайм–таргетингом, настройкой бюджет.
ставок, работой с метками GoogleAnalytics, сбором статистики.
Это, пожалуй, основные «фишки», которые делают работу с
третьей площадкой Рунета более приятной, а главное
Сегментирование продуктивной. Бета–тестинг на ряде тематик, показал очень
достойные результаты, если не ошеломительные. Снижение CPO
аудитории варьируется от 9 до 20 %.
Теперь этот процесс полностью автоматизирован. Говоря
простым языком, теперь не требуется вручную останавливать и
перезаливать объявления, как только показатели качества Пример тематики
«выгорают». Это сделает программа. Операция
«автосегментирование» также предполагает размножение
объявлений, дробя их при этом по полу, возрасту и географии.
Т.е. один исходник может дать 12 и более объявлений. Вы
получаете 12 яиц для каждой корзины, а точнее охват, нулевой
CTR, а значит меньшую цену клика.
Тайм-таргетинг
Операция предполагает ювелирную настройку показов
объявлений в любом регионе страны от Калининграда до
Владивостока с учетом всех часовых поясов, с учетом часов и
минут. Это значит, когда Ваша целевая аудитория не активна,
показы для нее менее актуальны, нежели в часы наибольшей
посещаемости. И это логично: не показывать рекламу тому, кто
спит. С помощью системы тайм–таргетинга точность расчета
повышается до аптечной!
Автоматический подбор
ставок
При огромных массивах объявлений сложно, даже практически
невозможно уследить за ставками каждого. На это уйдет минимум
часа 2 -3.
Алгоритм «R-Брокер ВК» позволяет автоматически
корректировать ставки объявлений, сохраняя основные
показатели в балансе: цена клика /частота показов.
В качестве заключения хочется отметить, что социальный
маркетинг уже далеко впереди планеты всей. Это связано даже
Автоматическое не столько с автоматизацией процессов, сколько с угрожающими
цифрами роста аудиторий, с бюджетами рекламных кампаний,
отключение объявлений доходами социальных сетей, изменением их алгоритмов ротаций
объявлений и т д.
Эта опция позволяет без участия оператора программе
принимать решение по отключению именно тех объявлений, что Остается только приспосабливаться к новым условиям жесткой
не отвечают параметрам качества, заданных оператором. Очень конкуренции, борьбы брендов и рынков. В конце концов, одно
полезно, когда большие массивы объявлений просто не остается незыблемым всегда - полученный клиент! Вопрос
перелопатить за раз вручную. только кем и какой ценой?
Метки
Вы получаете возможность экономить время при написании
меток для систем отслеживания статистики. Если речь идет о
тысяче и более объявлений, то функция как никогда актуальна.
Программа просто копирует url с заданной меткой вместе с
объявлением.