SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 15
Descargar para leer sin conexión
Plano de Mídia
15 de setembro de 2015
Análise das variáveis
Renato Cruz – Senac
2
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Qual é a atitude esperada?
Experimentar o
produto (por exemplo,
em um lançamento)
Ênfase na cobertura
Motivar o consumidor
a continuar a comprar,
sistematicamente.
Ênfase na
continuidade (linear)
Motivar o consumidor
a voltar a comprar a
marca.
Ênfase na frequência
Objetivos de campanha
Renato Cruz – Senac
3
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Requisitos de mídia
Renato Cruz – Senac
4
 Formato: se existem formatos bem definidos para
veiculação de mensagens;
 Continuidade: se é possível definir o início e o
final do período de veiculação, que, por sua vez,
não deve ser “indeterminado”;
 Custo de veiculação: se é cobrado algum valor
pela veiculação, além do próprio custo de produção
do anúncio.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Classificação dos meios – I
Renato Cruz – Senac
5
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Classificação dos meios – II
Renato Cruz – Senac
6
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Classificação dos meios – III
Renato Cruz – Senac
7
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
Briefing de mídia
Renato Cruz – Senac
8
 É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo
planejamento de campanha.
 É o ponto de partida para o desenvolvimento do
plano de trabalho de mídia, e contém as
informações essenciais para a tarefa.
 Não é uma simples cópia das informações do
briefing de produto coletado pelo atendimento e
utilizado pelo planejamento da agência.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Indicadores de marketing
Renato Cruz – Senac
9
 Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos
relevantes, evolução até o estágio atual. Esses itens
são muito importantes para que se tenha uma ideia
da evolução do mercado. Está intimamente
relacionado com o item “ciclo de vida do produto”.
 Atributos: descrição tangível do produto, que
inclui a forma de apresentação, tamanhos,
modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e
demais aspectos técnicos.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Participação de mercado
Renato Cruz – Senac
10
 O mercado é concentrado ou pulverizado?
 A marca é líder ou guerrilheira?
 Há espaço para crescimento ou novas
oportunidades?
 Existe espaço para novos competidores?
 Há competidores à altura?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Preço
Renato Cruz – Senac
11
 Há diferenças de preço por canal de distribuição,
sazonalidade ou distribuição geográfica?
 Existe uma tabela de preços que deve ser seguida
pela cadeia de distribuição?
 É um produto “premium”?
 O preço é mais alto por ser um lançamento?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Distribuição
Renato Cruz – Senac
12
 Quais as regiões geográficas onde o produto é
distribuído?
 Quais são as regiões onde os principais
concorrentes atuam?
 Quantos intermediários existem entre o produtor e
o consumidor?
 É viável distribuir os materiais promocionais para
pontos de venda com os produtos?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Diferencial do produto
Renato Cruz – Senac
13
 Análise do composto de marketing, também
chamado de 4Ps:
• produto,
• preço,
• promoção do produto,
• ponto de venda (ou distribuição).
 Análise do conceito do produto:
• benefício oferecido,
• situação de consumo,
• público-alvo.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Flowchart
Renato Cruz – Senac
14
Cashflow
Renato Cruz – Senac
15

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016pablonaba
 
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLORPLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLORCarla Viola
 
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016pablonaba
 
Briefing e roteiro de mídia
Briefing e roteiro de mídiaBriefing e roteiro de mídia
Briefing e roteiro de mídiaprofjucavalcante
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02pablonaba
 
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318Novo modelo de campanha cca0319ecca0318
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318Diego Moreau
 
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumo
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumoModelo de campanha cca0319e cca0318 resumo
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumoDiego Moreau
 
E book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigitalE book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigitalWeber Rangel
 
Planejamentopassoapasso
PlanejamentopassoapassoPlanejamentopassoapasso
PlanejamentopassoapassoLuiz Henrique
 
Aula 02 ipc, classificação econômica e cenário internet
Aula 02  ipc, classificação econômica e cenário internetAula 02  ipc, classificação econômica e cenário internet
Aula 02 ipc, classificação econômica e cenário internetprofjucavalcante
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidadeprofjucavalcante
 
Modelo de Plano de Marketing
Modelo de Plano de MarketingModelo de Plano de Marketing
Modelo de Plano de MarketingInajara Caciqui
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de MidiaEarle Martins
 
Apresentação em slides central de outdoor
Apresentação em slides   central de outdoorApresentação em slides   central de outdoor
Apresentação em slides central de outdoorTito Rosil
 
Planejamento de-campanha a3-2010
Planejamento de-campanha a3-2010Planejamento de-campanha a3-2010
Planejamento de-campanha a3-2010Diego Bertelli
 
02 Estrutura E Principais Atividades
02 Estrutura E  Principais Atividades02 Estrutura E  Principais Atividades
02 Estrutura E Principais Atividadeslia.lvo
 
Planejamento de-campanha a6-2010
Planejamento de-campanha a6-2010Planejamento de-campanha a6-2010
Planejamento de-campanha a6-2010Diego Bertelli
 
Planejamento de-campanha a2-2010
Planejamento de-campanha a2-2010Planejamento de-campanha a2-2010
Planejamento de-campanha a2-2010Diego Bertelli
 
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de ComunicaçãoO Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de ComunicaçãoPaulo Milreu
 

La actualidad más candente (20)

Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
 
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLORPLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR
 
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016
Prex i etapa 3 roteirode pesquisa 2016
 
Briefing e roteiro de mídia
Briefing e roteiro de mídiaBriefing e roteiro de mídia
Briefing e roteiro de mídia
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
 
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318Novo modelo de campanha cca0319ecca0318
Novo modelo de campanha cca0319ecca0318
 
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumo
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumoModelo de campanha cca0319e cca0318 resumo
Modelo de campanha cca0319e cca0318 resumo
 
E book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigitalE book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigital
 
Mídia - Aula 04
Mídia - Aula 04Mídia - Aula 04
Mídia - Aula 04
 
Planejamentopassoapasso
PlanejamentopassoapassoPlanejamentopassoapasso
Planejamentopassoapasso
 
Aula 02 ipc, classificação econômica e cenário internet
Aula 02  ipc, classificação econômica e cenário internetAula 02  ipc, classificação econômica e cenário internet
Aula 02 ipc, classificação econômica e cenário internet
 
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidadeAula 06    grp, trp, frequëncia média, continuidade
Aula 06 grp, trp, frequëncia média, continuidade
 
Modelo de Plano de Marketing
Modelo de Plano de MarketingModelo de Plano de Marketing
Modelo de Plano de Marketing
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de Midia
 
Apresentação em slides central de outdoor
Apresentação em slides   central de outdoorApresentação em slides   central de outdoor
Apresentação em slides central de outdoor
 
Planejamento de-campanha a3-2010
Planejamento de-campanha a3-2010Planejamento de-campanha a3-2010
Planejamento de-campanha a3-2010
 
02 Estrutura E Principais Atividades
02 Estrutura E  Principais Atividades02 Estrutura E  Principais Atividades
02 Estrutura E Principais Atividades
 
Planejamento de-campanha a6-2010
Planejamento de-campanha a6-2010Planejamento de-campanha a6-2010
Planejamento de-campanha a6-2010
 
Planejamento de-campanha a2-2010
Planejamento de-campanha a2-2010Planejamento de-campanha a2-2010
Planejamento de-campanha a2-2010
 
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de ComunicaçãoO Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação
 

Destacado

Plano de mídia - 3/11/2015
Plano de mídia - 3/11/2015Plano de mídia - 3/11/2015
Plano de mídia - 3/11/2015Renato Cruz
 
Plano de mídia - 8/9/2015
Plano de mídia - 8/9/2015Plano de mídia - 8/9/2015
Plano de mídia - 8/9/2015Renato Cruz
 
Plano de mídia - 1/9/2015
Plano de mídia - 1/9/2015Plano de mídia - 1/9/2015
Plano de mídia - 1/9/2015Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15Renato Cruz
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15Renato Cruz
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15Renato Cruz
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15Renato Cruz
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15Renato Cruz
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15Renato Cruz
 

Destacado (13)

Plano de mídia - 3/11/2015
Plano de mídia - 3/11/2015Plano de mídia - 3/11/2015
Plano de mídia - 3/11/2015
 
Plano de mídia - 8/9/2015
Plano de mídia - 8/9/2015Plano de mídia - 8/9/2015
Plano de mídia - 8/9/2015
 
Plano de mídia - 1/9/2015
Plano de mídia - 1/9/2015Plano de mídia - 1/9/2015
Plano de mídia - 1/9/2015
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 10/6/15
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 21/9/15
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 24/8/15
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 31/8/15
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 26/10/15
 
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15
Negócios em Cinema e Audiovisual - 19/10/15
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 21/10/15
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 04/11/15
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 28/10/15
 
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15
Inovação e Tendências em Mídias Digitais - 11/11/15
 

Similar a Plano de mídia - 15/9/2015

Plano de Mídia - 29/10/2014
Plano de Mídia - 29/10/2014Plano de Mídia - 29/10/2014
Plano de Mídia - 29/10/2014Renato Cruz
 
Plano de Midia - 24/9/2013
Plano de Midia - 24/9/2013Plano de Midia - 24/9/2013
Plano de Midia - 24/9/2013Renato Cruz
 
Plano de mídia - 18/8/2015
Plano de mídia - 18/8/2015Plano de mídia - 18/8/2015
Plano de mídia - 18/8/2015Renato Cruz
 
Plano de Mídia - 13/8/2014
Plano de Mídia - 13/8/2014Plano de Mídia - 13/8/2014
Plano de Mídia - 13/8/2014Renato Cruz
 
O papel do planejamento de comunicação
O papel do planejamento de comunicaçãoO papel do planejamento de comunicação
O papel do planejamento de comunicaçãoBruno Pimentel
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4Amadeu Nogueira
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015pablonaba
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Uninove - Santo Amaro
 
03 Planejamento De Prop
03 Planejamento De Prop03 Planejamento De Prop
03 Planejamento De Proplia.lvo
 
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviçosRoteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviçosPaola Martins
 
07 Roteiro De Plano De MíDia
07 Roteiro De Plano De MíDia07 Roteiro De Plano De MíDia
07 Roteiro De Plano De MíDialia.lvo
 
07 Roteiro De Plano De Mídia
07  Roteiro De  Plano De  Mídia07  Roteiro De  Plano De  Mídia
07 Roteiro De Plano De Mídialia.lvo
 
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015Renato Cruz
 
Apostila midia ucg
Apostila midia ucgApostila midia ucg
Apostila midia ucgAtomy Brasil
 
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
Aula 5   atendimento e planejamento de campanhaAula 5   atendimento e planejamento de campanha
Aula 5 atendimento e planejamento de campanhaCíntia Dal Bello
 
Desafio SnowFly: Campanha Promocional
Desafio SnowFly: Campanha PromocionalDesafio SnowFly: Campanha Promocional
Desafio SnowFly: Campanha PromocionalIbrahim Cesar
 
Aula 08 briefing e roteiro de mídia
Aula 08   briefing e roteiro de mídiaAula 08   briefing e roteiro de mídia
Aula 08 briefing e roteiro de mídiaprofjucavalcante
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológicatalitacampione
 
Aula 10 classificação dos meios
Aula 10   classificação dos meiosAula 10   classificação dos meios
Aula 10 classificação dos meiosJuliane Cavalcante
 

Similar a Plano de mídia - 15/9/2015 (20)

Plano de Mídia - 29/10/2014
Plano de Mídia - 29/10/2014Plano de Mídia - 29/10/2014
Plano de Mídia - 29/10/2014
 
Plano de Midia - 24/9/2013
Plano de Midia - 24/9/2013Plano de Midia - 24/9/2013
Plano de Midia - 24/9/2013
 
Plano de mídia - 18/8/2015
Plano de mídia - 18/8/2015Plano de mídia - 18/8/2015
Plano de mídia - 18/8/2015
 
Plano de Mídia - 13/8/2014
Plano de Mídia - 13/8/2014Plano de Mídia - 13/8/2014
Plano de Mídia - 13/8/2014
 
O papel do planejamento de comunicação
O papel do planejamento de comunicaçãoO papel do planejamento de comunicação
O papel do planejamento de comunicação
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4
 
Planejamento
PlanejamentoPlanejamento
Planejamento
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
 
03 Planejamento De Prop
03 Planejamento De Prop03 Planejamento De Prop
03 Planejamento De Prop
 
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviçosRoteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
 
07 Roteiro De Plano De MíDia
07 Roteiro De Plano De MíDia07 Roteiro De Plano De MíDia
07 Roteiro De Plano De MíDia
 
07 Roteiro De Plano De Mídia
07  Roteiro De  Plano De  Mídia07  Roteiro De  Plano De  Mídia
07 Roteiro De Plano De Mídia
 
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015
Assessoria em Comunicação Integrada - 14/4/2015
 
Apostila midia ucg
Apostila midia ucgApostila midia ucg
Apostila midia ucg
 
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
Aula 5   atendimento e planejamento de campanhaAula 5   atendimento e planejamento de campanha
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
 
Desafio SnowFly: Campanha Promocional
Desafio SnowFly: Campanha PromocionalDesafio SnowFly: Campanha Promocional
Desafio SnowFly: Campanha Promocional
 
Aula 08 briefing e roteiro de mídia
Aula 08   briefing e roteiro de mídiaAula 08   briefing e roteiro de mídia
Aula 08 briefing e roteiro de mídia
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
 
Aula 10 classificação dos meios
Aula 10   classificação dos meiosAula 10   classificação dos meios
Aula 10 classificação dos meios
 

Plano de mídia - 15/9/2015

  • 1. Plano de Mídia 15 de setembro de 2015
  • 2. Análise das variáveis Renato Cruz – Senac 2 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. Qual é a atitude esperada? Experimentar o produto (por exemplo, em um lançamento) Ênfase na cobertura Motivar o consumidor a continuar a comprar, sistematicamente. Ênfase na continuidade (linear) Motivar o consumidor a voltar a comprar a marca. Ênfase na frequência
  • 3. Objetivos de campanha Renato Cruz – Senac 3 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 4. Requisitos de mídia Renato Cruz – Senac 4  Formato: se existem formatos bem definidos para veiculação de mensagens;  Continuidade: se é possível definir o início e o final do período de veiculação, que, por sua vez, não deve ser “indeterminado”;  Custo de veiculação: se é cobrado algum valor pela veiculação, além do próprio custo de produção do anúncio. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 5. Classificação dos meios – I Renato Cruz – Senac 5 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 6. Classificação dos meios – II Renato Cruz – Senac 6 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 7. Classificação dos meios – III Renato Cruz – Senac 7 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 8. Briefing de mídia Renato Cruz – Senac 8  É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo planejamento de campanha.  É o ponto de partida para o desenvolvimento do plano de trabalho de mídia, e contém as informações essenciais para a tarefa.  Não é uma simples cópia das informações do briefing de produto coletado pelo atendimento e utilizado pelo planejamento da agência. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 9. Indicadores de marketing Renato Cruz – Senac 9  Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos relevantes, evolução até o estágio atual. Esses itens são muito importantes para que se tenha uma ideia da evolução do mercado. Está intimamente relacionado com o item “ciclo de vida do produto”.  Atributos: descrição tangível do produto, que inclui a forma de apresentação, tamanhos, modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e demais aspectos técnicos. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 10. Participação de mercado Renato Cruz – Senac 10  O mercado é concentrado ou pulverizado?  A marca é líder ou guerrilheira?  Há espaço para crescimento ou novas oportunidades?  Existe espaço para novos competidores?  Há competidores à altura? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 11. Preço Renato Cruz – Senac 11  Há diferenças de preço por canal de distribuição, sazonalidade ou distribuição geográfica?  Existe uma tabela de preços que deve ser seguida pela cadeia de distribuição?  É um produto “premium”?  O preço é mais alto por ser um lançamento? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 12. Distribuição Renato Cruz – Senac 12  Quais as regiões geográficas onde o produto é distribuído?  Quais são as regiões onde os principais concorrentes atuam?  Quantos intermediários existem entre o produtor e o consumidor?  É viável distribuir os materiais promocionais para pontos de venda com os produtos? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  • 13. Diferencial do produto Renato Cruz – Senac 13  Análise do composto de marketing, também chamado de 4Ps: • produto, • preço, • promoção do produto, • ponto de venda (ou distribuição).  Análise do conceito do produto: • benefício oferecido, • situação de consumo, • público-alvo. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.