2. Análise das variáveis
Renato Cruz – Senac
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Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
Qual é a atitude esperada?
Experimentar o
produto (por exemplo,
em um lançamento)
Ênfase na cobertura
Motivar o consumidor
a continuar a comprar,
sistematicamente.
Ênfase na
continuidade (linear)
Motivar o consumidor
a voltar a comprar a
marca.
Ênfase na frequência
3. Objetivos de campanha
Renato Cruz – Senac
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Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
4. Requisitos de mídia
Renato Cruz – Senac
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Formato: se existem formatos bem definidos para
veiculação de mensagens;
Continuidade: se é possível definir o início e o
final do período de veiculação, que, por sua vez,
não deve ser “indeterminado”;
Custo de veiculação: se é cobrado algum valor
pela veiculação, além do próprio custo de produção
do anúncio.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
5. Classificação dos meios – I
Renato Cruz – Senac
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Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
6. Classificação dos meios – II
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Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
7. Classificação dos meios – III
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Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
8. Briefing de mídia
Renato Cruz – Senac
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É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo
planejamento de campanha.
É o ponto de partida para o desenvolvimento do
plano de trabalho de mídia, e contém as
informações essenciais para a tarefa.
Não é uma simples cópia das informações do
briefing de produto coletado pelo atendimento e
utilizado pelo planejamento da agência.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
9. Indicadores de marketing
Renato Cruz – Senac
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Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos
relevantes, evolução até o estágio atual. Esses itens
são muito importantes para que se tenha uma ideia
da evolução do mercado. Está intimamente
relacionado com o item “ciclo de vida do produto”.
Atributos: descrição tangível do produto, que
inclui a forma de apresentação, tamanhos,
modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e
demais aspectos técnicos.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
10. Participação de mercado
Renato Cruz – Senac
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O mercado é concentrado ou pulverizado?
A marca é líder ou guerrilheira?
Há espaço para crescimento ou novas
oportunidades?
Existe espaço para novos competidores?
Há competidores à altura?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
11. Preço
Renato Cruz – Senac
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Há diferenças de preço por canal de distribuição,
sazonalidade ou distribuição geográfica?
Existe uma tabela de preços que deve ser seguida
pela cadeia de distribuição?
É um produto “premium”?
O preço é mais alto por ser um lançamento?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
12. Distribuição
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Quais as regiões geográficas onde o produto é
distribuído?
Quais são as regiões onde os principais
concorrentes atuam?
Quantos intermediários existem entre o produtor e
o consumidor?
É viável distribuir os materiais promocionais para
pontos de venda com os produtos?
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.
13. Diferencial do produto
Renato Cruz – Senac
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Análise do composto de marketing, também
chamado de 4Ps:
• produto,
• preço,
• promoção do produto,
• ponto de venda (ou distribuição).
Análise do conceito do produto:
• benefício oferecido,
• situação de consumo,
• público-alvo.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol
Forte, 2009.