Korte presentatie over e-mailmarketing

1. Sessie E-mailmarketing 11 Januari 2011

2. Inhoud sessie Doel van deze sessie Strategie: e-mail als trigger naar je website Uitvoering: wat je moet weten om je mailing beter te maken

4. Lage kosten

5. Zowel verkoop als branding

6. Personalisatiemogelijkheden

7. Traffic naar de website@

8. 1. Doel van de sessie Campagne Managers! Tijdens deze training krijgen jullie handvaten waar je op moet letten, maar de verandering moet door jullie worden doorgevoerd!

10. Telesales

11. E-mail

12. Website

13. Adwords

14. Social Media

15. Vakbladen

16. At eventWat maakt e-mail anders dan andere media??

17. 3. Strategie Wat maakt e-mail anders dan andere media?? De e-mail komt bij iedereen op een andere manier binnen, daar kun je geen invloed op uitoefenen. Je kunt er wel rekening mee houden! Segmenteren! E-mail geeft je de mogelijkheid om tegen lage kosten verschillende boodschappen bij verschillende groepen te brengen. Verzenden van e-mail is snel en goedkoop. De macht ligt bij ontvangers, deleten van de boodschap en afmelden is binnen 1 klik gebeurd.

18. 3. Strategie E-mail binnen je cross-mediale marketing aanpak: Kijk naar de statistieken in de e-mailtool en database: Is e-mail een geschikt medium voor dit congres? Plan je e-mailings logisch binnen de gehele marketing campagne Bevraag je producer over de belangrijkste ontwikkelingen in de markt Wat biedt het congres om de bezoeker te helpen bij die ontwikkeling? Bepaal onderwerpen voor je e-mailings Vooraankondiging en trigger direct schrijven !

19. 3. Strategie Succesvolle e-mailmarketing begint met het stellen van doelen! Stel jezelf de volgende vragen: 1. Welke doelen wil ik halen? 2. Waarom is e-mail daarvoor een geschikt medium? 3. Kan ik meten of doelen gehaald worden? 4. Wat is de propositie? 5. Wat is het antwoord van de ontvanger op de vraag: ‘What’s in it for me?’

20. 3. Strategie E-mail als push naar je website Je landingspage moet aansluiten op het doel van je e-mailing!

21. 4. Uitvoering Kijkfase bij ontvangers Inbox Afzender Subjectregel Preview Pane

22. 1. Hoeveel nieuwe berichten heb ik? 4. Previewpane: scannen waar het over gaat 3. Waar gaat het over? 2.Wie is de afzender?

23. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen: E-mail met previewpane rechts

24. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen: E-mail met preview pane onderaan

25. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen: E-mail zonder preview pane

26. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen: E-mail zonder plaatjes

27. Bij elke ontvanger kan je e-mail anders binnenkomen: E-mail met plaatjes

28. 4. Uitvoering Subjectlines Wees niet te snel tevreden, een subject is 50% van je mailing! Het belang van een goede subjectline: Je verschijnt niet alleen in een inbox. Je concurreert met vele subjectlines en afzenders, bijvoorbeeld vrienden of collega’s van de ontvanger.

29. 4. Uitvoering Tips voor een goede subjectline: Zegt het gewoon en direct Zet je USP in de subject! Variatie Kondig opwindend nieuws aan Drop het probleem Bied nuttige informatie

31. Tekst is belangrijker dan beeld

33. 4. Uitvoering Content De content moet aansluiten bij het subject & E-mail moet aansluiten bij landingspage Kies 1 doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Pas DM-wetten toe: header, korte teksten, 1 centrale boodschap Portlets gebruiken voor speciale links & cadeau’s Biedt iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper Let op het linkgebruik in je tekst

34. Content De content moet aansluiten bij het subject & Landingpage moet aansluiten bij e-mailing Subject: Win een sauna

35. Content De content moet aansluiten bij het subject & Landingpage moet aansluiten bij e-mailing Subject: Meld u snel aan want wij verwachten deze week de winnaar van de sauna

36. Content 2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Zoek de banaan! Zie training Aartjan van Erkel, 15 dec 2010

37. Content 2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Waar is de banaan? Zou dit ‘m zijn?

38. Content 2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Waar is de banaan?

39. Content 2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Dáár is de banaan! Zet je CTA op een plaats binnen de preview pane voor de beste resultaten!

40. Content 2. Kies één doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Dáár is de banaan! Zet je CTA op een plaats binnen de preview pane voor de beste resultaten!

42. Actief taalgebruik

44. Angst

45. Status

46. Schuld

47. Groeien

48. Leren & ontwikkelenSpeel hier met je tekst van je mailing op in! Bekijk ook de koopmotieven volgens de basisbehoeften van de mens, behandeld in de cursus Commercieel Schrijven van Van ‘t Loo van Eck

49. Content 2. Pas DM – wetten toe! Kort en to-the-point? Dit wil écht NIEMAND lezen!!

50. Content 2. Pas DM – wetten toe! Kort en to-the-point!

51. Content 2. Let op linkgebruik in je tekst! Zorg dat je linkt naar een pagina die logisch is voor de klikker! Als dit zo uniek is, waarom is er dan nooit een e-mailing aan besteed?

52. Content 5. Biedt eens iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper Niet alleen maar halen, maar geef eens een cadeautje weg! Subject: Download nu de presentaties van het Nationale Havo Vwo congres 2010 Verzonden aan deelnemers. Dit is het eerste wat ik zie... Wat moet ik doen om te reserveren?Maak het de ontvanger makkelijk!!

53. 4. Uitvoering Content De content moet aansluiten bij het subject & E-mail moet aansluiten bij landingspage Kies 1 doel: leid je ontvanger naar de gewenste actie Pas DM-wetten toe: header, korte teksten, 1 centrale boodschap Portlets gebruiken voor speciale links & cadeau’s Biedt iets extra’s, bijvoorbeeld een whitepaper Let op het linkgebruik in je tekst

54. Samen kunnen we e-mailmarketing naar een hoger plan tillen! Deel ervaringen! Zoveel mensen, zoveel meningen. Overleg met elkaar, gebruik elkaar als sparringspartner en als proefpersoon en deel je ervaringen!

55. Reacties

56. E-mail weetjes Waar of niet waar? 70% van alle e-mailberichten is spam Niet waar! Het spampercentage ligt zelfs op meer dan 90%

57. E-mail weetjes Hoeveel % trager leest tekst op een scherm dan geprinte tekst? 50%!En de inhoud wordt ook nog eens 10 tot 20% minder goed begrepen.

58. E-mail weetjes Waar of niet waar? De best gelezen e-mail is de meest persoonlijke en relevante mail. Waar! De allerbest gelezen mail is de mail die men ontvangt na een aanmelding of bestelling!!