Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords и SEO @ SEO Conference 2015

2.494 visualizaciones

Publicado el

Как да измерим и какво да измерваме с Google Analytics

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords и SEO @ SEO Conference 2015

  1. 1. Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords и SEO
  2. 2. За мен Любомир Попов AdWords Certified Professional Google Shopping Advertising Certified Bing Ads Accredited Professional Google Analytics Certified SEM.BG Google Partner
  3. 3. Само Вашите Бизнес Цели Имат Значение !
  4. 4. “Measurement is the first step that leads to control and eventually to improvement. If you can’t measure something, you can’t understand it. If you can’t understand it, you can’t control it. If you can’t control it, you can’t improve it.
  5. 5. Въпрос: Как да пренесем измерването на постигнатите бизнес цели към измерване на уебсайта (и обратно)?
  6. 6. Goals и/или Ecommerce Data Отговор :
  7. 7. 1. Google Analytics Защо? Как ? Какво ?
  8. 8. Google Analytics - Защо? ▷ Безплатен ▷ Дава ‘почти’ всичко, необходимо като данни за анализ ▷ Предоставя данни на Google за посещенията на сайта Ви + (евентуално) Данни за ремаркетинг списъци на Вашите конкуренти в AdWords*
  9. 9. Google Analytics - Как? ▷ Инсталиране на код - Universal Analytics (за предпочитане) ▷ Google Tag Manager ▷ Не жалете пари за качествен програмист
  10. 10. Google Analytics - Какво ? ▷ Ecommerce tracking - за онлайн магазини - информация за приходите ▷ Events - за проследяване на важни за вас действия на потребителя на сайта (Form submit, Call tracking)
  11. 11. Два подхода (в зависимост от вида на бизнеса) Ecommerce data (Данни за приходите) Goals (Реализации) ● Destination URL ● Pages/Screens per session ● Duration ● Event
  12. 12. 2. Google Analytics & AdWords Защо ? Как ?
  13. 13. Връзка между AdWords и Analytics
  14. 14. Защо НЕ се прави? ★ От незнание ★ Нарочно !?
  15. 15. Как да се направи ? В Analytics: ❖ Създаване на link с AdWords account(s) ❖ Задаване на правилна валута (тази, в която е AdWords) В AdWords: ❏ Auto-tagging ❏ Импорт на Goals от Analytics (Goals / Transactions) На сайта: ▷ Поставяне на Ecommerce (ако е необходимо) с правилна валута
  16. 16. Без свързани акаунти и без Auto- tagging в AdWords (AdWords e Non-paid Search !!!)
  17. 17. 3. Примери за измерване с Google Analytics Качествени показатели
  18. 18. Goal completion & Conversion rate
  19. 19. Organic Traffic Quality Данните са разделени с помощта на Segment (RegEx) с бранд съдържащи/изключващи ключови думи
  20. 20. Branded vs Non branded
  21. 21. 4. URL tagging Защо? Как ? Какво ?
  22. 22. URL tagging ● За да получим правилни данни в Analytics ● URL builder ● Excel ● ръчно :) ВСИЧКО КАКВОТО МОЖЕМ! social (FB, Twitter), email, referral links, PPC campaigns (различни от AdWords) Защо? Как? Какво? http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=emai l&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
  23. 23. С правилно tag-нати URLs
  24. 24. 5. Измерване на органичния трафик Количествено измерване свързано с качеството (Bounce Rate & Pages/Session/Avg. Session Duration)
  25. 25. Site content by Landing page (Organic Only)
  26. 26. 6. Как да получим конкретна информация по ключови думи за органичния трафик AdWords & WMT (Необходимо е да се направи връзка между тях)
  27. 27. AdWords + WMT
  28. 28. 7. Как да получим информация за локалните резултати в SERP-a AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool
  29. 29. 8. Преди да уволним SEO и/или PPC човека/фирмата :)
  30. 30. Ecommerce data What (TF) is this?
  31. 31. Едно изпълнено обещание
  32. 32. + Заемате повече място + Увеличавате % вероятността някой да клкне върху вашата реклама Place your screenshot here Double Serving в AdWords 1. Забранено е! 2. Няма проблем да го правите! - Повишавате средната цена на клик, като добавяте още един конкурент в нишата 4 2 5 1 3
  33. 33. Благодарности ▷ Благодаря на Огнян Младенов (SEOM), за поканата да бъда лектор на SEO конференция 2015. ▷ Благодаря на Станислав Димитров (Ad Academy), че като водещ специалист в online marketing-а, ме кара да го настигам постоянно (без маратонки Nike :)). ▷ Благодаря на всички мои клиенти, които са доверили на мен AdWords кампаниите си и благодарение на тях съм получил знанията, които имам.
  34. 34. Благодар я! Въпроси ? Любомир Попов info@sem.bg 0878 343 008

×